Dat begint eigenlijk al bij jezelf. Als jij in je eentje besluit de boeken van J.K. Rowling niet meer te kopen of de muziek van Bilal, Boef of Ali B niet meer te streamen, heeft dat niet zoveel invloed.
Maar als duizenden mensen tegelijkertijd hetzelfde besluiten en deze mensen de bekende persoon ook nog eens ontvolgen op sociale media, kost dat de bekende persoon wel geld.
Door alle ophef op sociale media en het verdwijnen van volgers/kijkers gebeurt ook nog iets anders: er ontstaat druk op bedrijven die de bekende persoon steunen. Als zij de bekende persoon blijven steunen, kunnen ook zij daar kritiek op krijgen. En het feit dat de bekende persoon minder geld oplevert, is ook voor hen vervelend.