2.4: Invloed van media 2.5 geld verdienen met media

• Maatschappijleer
• Middelbare school
• vmbo t
• Leerjaar 4

2.4: Invloed van de media

Lesdoelen

Aan het einde van de les...

• .... kan ik uitleggen wat beeldvorming is.
  
• .... kan ik uitleggen wat framing met beeldvorming te maken heeft.
• .... kan ik uitleggen wat selectieve waarneming is.

Beeldvorming en selectieve waarneming

Beeldvorming: door de informatie die je krijgt, vorm je een beeld van een situatie of een persoon

Selectieve waarneming: je kiest bewust wat je wel en niet wilt horen

Hoe kan beeldvorming jouw mening over iets bepalen? Geef een voorbeeld

Framing en desinformatie

Framing: wanneer informatie door de media bewust op een positieve of negatieve manier wordt behandeld

• Bijvoorbeeld vuurwerkverbod

Desinformatie: berichten die niet kloppen

• Ontvangers te beïnvloeden of verwarren
• Geld verdienen

2.5: Geld verdienen met media

Lesdoelen

Aan het einde van de les...

• Wat reclames zijn en welke elke trucjes ze gebruiken. 
• waarom bedrijven graag influencers gebruiken. 

Reclames

Boodschappen van bedrijven die willen dat jij iets koopt

• Zoeken naar de juiste doelgroep
• Kinderprogramma's -> reclame voor kinderen

Online profilering: met behulp van cookies gegevens verzamelen over jou

Reclames

Trucjes van reclamemakers:

• Liedjes die blijven hangen
• Ideaalbeelden
• Bekende mensen

Soms ook onduidelijk: verborgen reclame

Lang niet altijd betrouwbaar -> manipulatie

Trucjes reclame 

1. Emotie

2. Bekende personen

3. Ideaalbeelden 

4. Slogan 

OP=OP= FOMO/schaarste

1. Psychologische technieken

Schaarste: "Op = Op!" of "Nog maar 2 beschikbaar!" speelt in op de angst om iets mis te lopen (FOMO).

Sociale bewijskracht: "95% van onze klanten beveelt dit product aan!" Mensen vertrouwen op de mening van anderen.

Autoriteit: Experts of beroemdheden prijzen een product aan ("Tandartsen raden deze tandpasta aan").

Vergelijkingsprincipe: Een duur product naast een goedkoper alternatief zetten, zodat het lijkt alsof je een goede deal krijgt.

Gratis aanbiedingen: "1+1 gratis" of "Gratis verzending" geven het gevoel dat je iets extra’s krijgt.

Visuele en creatieve technieken

• Kleurenpsychologie: Rood en oranje wekken eetlust op (denk aan fastfoodketens), blauw en groen stralen betrouwbaarheid uit.
• Grote en opvallende letters: Om de belangrijkste boodschap in het oog te laten springen.
• Aandacht trekken met emoties: Gelukkige gezinnen, schattige dieren of dramatische verhalen om een emotionele band te creëren.

Taaltrucjes 

3. Taaltrucjes

Vage claims: "Helpt bij gewichtsverlies!" zonder precies uit te leggen hoe.

Superlatieven: "De beste!", "Nummer 1 in Nederland!" zonder bewijs.

Eufemismen: In plaats van "goedkoop" zeggen ze "voordelig", en in plaats van "vetarm" "light".

Verborgen technieken

4. Subliminale en verborgen technieken

Neuromarketing: Subtiele beelden of geluiden die onbewust invloed hebben op je koopgedrag.

Verpakkingspsychologie: Luxe verpakkingen laten producten duurder lijken.

Geurmarketing: Winkels verspreiden geuren om je in een bepaalde stemming te brengen (bijvoorbeeld vers brood in supermarkten)

Wat vind jij een hele irritante reclame?

Influencers

Invloed uitoefenen via social media op een doelgroep

Veel volgers -> promotie

Maar: altijd #ad, #sponsor, #spon of "Grekregen van..." 

Regels voor reclame

De Mediawet voor reclames:

• Niet meer dan 12 minuten reclame per uur
• Publieke omroepen: geen onderbreking van programma's voor reclames
• Reclames over alcohol mogen pas na 21:00u s'avonds uitgezonden worden

Gokken, alcohol

Wanneer willen bedrijven hun reclames op tv het liefste laten zien?