This lesson contains 31 slides, with interactive quizzes and text slides.
Items in this lesson
HOOFDSTUK 6 PROMOTIE
Slide 1 - Slide
Straks kun je...
uitleggen wat promotie inhoudt en welke rol het speelt in de marketingmix.
de drie kernpunten van promotie benoemen en toelichten.
beschrijven hoe promotie gebruikt kan worden om het gedrag van belangrijke personen voor de onderneming gunstig te beïnvloeden.
Slide 2 - Slide
De definitie en het belang van promotie binnen de marketingmix
Promotie is een cruciaal marketinginstrument
Het verstrekken van boodschappen om gedrag te beïnvloeden
Slide 3 - Slide
De drie kernpunten van promotie
Het verstrekken van boodschappen
Belangrijke personen voor de organisatie
Gunstig beïnvloeden van gedrag
Slide 4 - Slide
De verschillende promotie-instrumenten
Reclame
PR
Sales promotion
Persoonlijke verkoop
Slide 5 - Slide
Begrippenlijst
Promotie: het verstrekken van boodschappen met als doel het gedrag van voor de organisatie belangrijke personen gunstig te beïnvloeden.
Communicatiemix: de combinatie van verschillende soorten communicatie die een onderneming gebruikt om boodschappen over te brengen.
Marktgroepen: de groepen waarop de promotieactiviteiten voornamelijk zijn gericht, zoals afnemers.
Publieksgroepen: de groepen personen die indirect belangrijk kunnen zijn voor de onderneming, zoals de overheid of milieugroeperingen.
Slide 6 - Slide
Promotie en de AIDA-formule
Slide 7 - Slide
Leerdoelen
Aan het einde van de les kun je uitleggen waarom promotie een belangrijk marketinginstrument is, vooral bij dienstverlenende bedrijven. Aan het einde van de les kun je het verschil tussen de promotie-mix en communicatie-mix toelichten. Aan het einde van de les kun je per onderdeel van de AIDA-formule een aandachtspunt benoemen.
Slide 8 - Slide
Het belang van promotie voor dienstverlenende bedrijven
Promotie is essentieel voor dienstverlenende bedrijven vanwege de immateriële aard van hun aanbod. Extra communicatie is nodig om de waarde van diensten over te brengen.
Slide 9 - Slide
Het verschil tussen promotie-mix en communicatie-mix
Promotie-mix: combinatie van promotie-instrumenten om marketingdoelen te bereiken.
Communicatie-mix: alle communicatiekanalen en -methoden om met de doelgroep te communiceren.
Slide 10 - Slide
De AIDA-formule en haar toepassing in promotie
AIDA-formule staat voor Attention, Interest, Desire en Action. In deze volgorde wordt promotie vaak gemaakt
Helpt bij het structureren van de volgorde van promotieactiviteiten.
Slide 11 - Slide
RECLAME
Slide 12 - Slide
Leerdoelen
Uitleggen wat reclame inhoudt.
Slide 13 - Slide
Wat weet je al over reclame?
Slide 14 - Mind map
Definitie van reclame
Reclame is een onpersoonlijke vorm van promotie via een massamedium waarvoor betaald is.
Slide 15 - Slide
Free publicity
Reclame is betaald en onpersoonlijk, free publicity is onbetaald en vaak in de vorm van een artikel in de krant of andere media.
Slide 16 - Slide
Het belang van mediaplanning
Mediaplanning is cruciaal voor het kiezen van de juiste media om promotiedoelstellingen te realiseren.
Slide 17 - Slide
Soorten media en hun rol in promotie
Persmedia (dag-, week- en maandbladen) Ethermedia (TV, radio, internet, social media) Drukwerk (brochures, folders, flyers)
Slide 18 - Slide
Mediakeuze in Marketing
Slide 19 - Slide
Straks kun je...
Verschillende vormen van direct mail beschrijven.
De kenmerken en het belang van 'overige' media in marketing benoemen.
De factoren uitleggen die van belang zijn bij de keuze van een medium voor reclame.
De voor- en nadelen van verschillende reclamemedia benoemen.
De criteria voor mediakeuze op basis van doelgroep, kosten en kengetallen toelichten.
Slide 20 - Slide
Wat weet je al over reclamemedia?
Slide 21 - Mind map
Definitie en kenmerken van direct mail
brieven of e-mails in grote aantallen verstuurd naar personen in een adressenbestand. het bedrijf probeert er een persoonlijke touch aan te geven.
Slide 22 - Slide
Overzicht en kenmerken van 'overige' media in marketing
Reclame-uitingen zoals billboards en abri's in de publieke ruimte.
Slide 23 - Slide
De vier belangrijke factoren bij de keuze van een medium
Kosten
Doelgroep
Geschiktheid
Kengetallen
Slide 24 - Slide
Doelgroepomschrijving voor billboards en abri's
Visuele reclame-uitingen
Publieke ruimte
Slide 25 - Slide
6.5. SALES PROMOTION
Slide 26 - Slide
Straks kun je...
Uitleggen wat sales promotion inhoudt en het belang ervan voor de verkoop.
De verschillende vormen van sales promotion onderscheiden en voorbeelden geven van elk.
Het verschil tussen consumer promotions en trade promotions benoemen en hoe deze ingezet kunnen worden.
De rol van sales force promotions beschrijven en hoe dit de verkoopstaf kan beïnvloeden.
Slide 27 - Slide
Definitie van sales promotion
Verkoopbevorderende activiteiten met als doel de omzet op korte termijn te verhogen.
Slide 28 - Slide
Verschillende vormen van consumer promotions
Gericht op de consument, met waardebonnen, cash-refund, club promotion, joint promotion, premiums, self liquidators, wedstrijden en spaarpunten.
Slide 29 - Slide
Verschillende vormen van trade promotions
Gericht op de tussenhandel, zoals incentives en bonuscommissies.