Marketing lesweek 5 les 2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

MARKETING

Wat heb je onthouden van de vorige les?

Leerdoelen

• Je legt uit waarom de p van plaats gelijk is aan distributie. 
• Je beschrijft de basisbegrippen van distributie. 
• Je licht toe wat de verschillende functies van distributie zijn. 
• Je benoemt de bewegingen in de bedrijfskolom. 

Plaatsbeleid

Met plaatsbeleid wordt niet alleen de plaats waar het product of dienst wordt verkocht bedoeld. 

Alle activiteiten die ervoor zorgen dat het product uiteindelijk in de winkel ligt. 

Distributie

• Transport
• Opslag- en voorraad
• Afstemmen van vraag en aanbod
• Bestellen, financieren en risico dragen
• Eigendom overdragen
• Service 

Plaats van verkoop 

Bewegingen in de distributie

•  Voorwaartse integratie
• Achterwaartse integratie
• Differentiatie
• Parallellisatie
• Specialisatie

Voorwaartse en achterwaartse integratie

• Voorwaartse integratie: als een bedrijf de volgende fase erbij neemt.

• Achterwaartse integratie: Als een bedrijf de activiteiten van een vorige schakel erbij neemt.
  

Een appelfabrikant die zelf appels gaat kweken noem je

1. differentiatie
2. voorwaartse integratie
3. achterwaartse integratie
4. parallellisatie

Parallellisatie: naast de huidige bedrijfskolom een ander product of activiteit waardoor een andere bedrijfskolom ontstaat. 

Een chocoladefabriek besluit om naast chocola ook snoep te produceren. Van welke beweging is er sprake?

1. Achterwaartse integratie
2. Voorwaartse integratie
3. Parallellisatie
4. Differentiatie

Een chocoladefabrikant besluit om niet rechtstreeks van de cacaoboer cacaobonen in te kopen. De fabrikant koopt de cacaobonen in van een importeur.

1. Achterwaartse integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Een chocoladefabrikant besluit om enkel pure chocola te maken. Van welke beweging is hier sprake?

1. Achterwaartse integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Bedrijfskolom

Je maakt zelf een bedrijfskolom van:

• Chocoladereep
• Sinaasappelsap
• Spijkerbroek
• T-shirt
• Tafel