Sector 02 - Massacommunicatie

• Cultuurwetenschappen
• Secundair onderwijs

Waar denk je aan bij het woord
massacommunicatie?

Massacommunicatie

Via de massamedia (b.v. radio) kan de zender zijn boodschap kwijt aan iedereen. Massacommunicatie is dus openbare communicatie. De feedbackmogelijkheden zijn bij massacommunicatie veel kleiner dan bij interpersoonlijke communicatie. De luisteraars van een radioprogramma hebben niet veel mogelijkheden om te reageren. De boodschap mag ook niet te complex zijn want dan haken heel wat mensen af.

Informatieve functie van massamedia

Op de eerste plaats informeren de massamedia ons over allerlei aspecten van de wereld waarin wij leven. Het doel is om mensen op de hoogte te stellen van gebeurtenissen, ontwikkelingen en kwesties die relevant zijn voor de samenleving 

b.v. het nieuws op televisie.

Diverterende functie van massamedia

Dit verwijst naar de rol van media bij het verstrekken van entertainment en het bieden van ontspanning en afleiding aan het publiek. Massamedia, zoals televisieprogramma's, films, muziek, games en sociale media, zijn vaak bedoeld om plezier,

amusement en ontsnapping te bieden.

Educatieve functie van massamedia

De rol van media bij het overdragen van kennis, het bevorderen van leren en het verspreiden van educatieve inhoud. Door middel van documentaires, educatieve programma's, online cursussen en andere media-initiatieven kunnen massamedia informatie en educatieve materialen aanbieden aan het publiek.

cultuuroverdracht via massamedia

Kennis vergroten zorgt ook voor socialisatie in een bepaalde cultuur, en zo kunnen waarden en normen worden overgedragen (in een proces dat we cultuuroverdracht noemen)

Opinie functie van massamedia

De massamedia proberen ook de opinie van de ontvanger over bepaalde maatschappelijke problemen te vormen en te beïnvloeden, 

b.v. in het editorial of hoofdartikel zet de hoofdredacteur zijn standpunt uiteen over een gebeurtenis. De bedoeling is de lezer te overtuigen.

Functies van massamedia

Daarnaast ontstaan de laatste jaren ook mengvormen. Bijvoorbeeld heel wat artikels in de krant hebben tegelijk een informatieve en ontspannende functie. In dit geval spreekt men van infotainment (informatie en entertainment). 

b.v. Artikels over het wel en wee van beroemdheden zijn vaak weinig informatief. Ze hebben veeleer een entertainment functie. Het is gewoon leuk en ontspannend om te lezen over de moeilijkheden of glorierijke momenten van bekenden. Infotainment is ‘in’ en verkoopt goed.

Depp vs. Heard

Geef een aantal voorbeelden van massacommunicatie en massamedia

Ontstaan massamedia

Radio

Start: uitvinding van de Radio

begin van 20ste eeuw

Radio: draadloos communicatie via radiogolven.

Sturen morsecode berichten over de oceaan.

Ontstaan massamedia

Radio

In België in 1914 eerste uitzending vanuit koninklijke tuin van Laken.

Na WOI opkomst van lokale radiozenders

1931 landelijke uitzendingen NIR

Ontstaan commerciële Radio

• Jaren 60: radiogolven waren eigendom van de overheid
• Piratenradio omzeilde monopolie
• Specialisatie: Popmuziek

Ontstaan massamedia

Radio

Radio populair als bron van informatie en ontspanning

Volgens onderzoek luistert de gemiddelde vlaming nog steeds 3,5u naar de radio

Noem een radiozender

Ontstaan massamedia

Televisie

• 1953 eerste Belgische uitzending
• één zender beschikbaar
• uitzendingen waren live
• Vaak storing door antennes

Ontstaan massamedia

Radio

• Antenne wordt vervangen door kabel
• Jaren 70: kleuren televisie
• Jaren 90: digitale radio en televisie
• Basispakket aan zenders: optie om die uit te breiden.
  
• tegenwoordig streamdiensten

Noem een aantal televisiezenders

Wat is de naam van de huidige Vlaamse minister van media?

Minister van media

Benjamin Dalle

Hij kan belangrijke beslissingen nemen op vlak van het mediabeleid van de Vlaamse Regering.

De Vlaamse overheid

Legt regelgeving op voor zowel de openbare als commerciële omroep, maar de regels voor de openbare omroep zijn strenger. Voor commerciële omroepen is de regelgeving meer gericht op consumentenbescherming, waarbij het aantal reclameminuten beperkt is en de programmering moet worden voorgelegd aan de Vlaamse Regulator van de Media. Dit kan worden beschouwd als een vorm van censuur, omdat een omroep zonder goedkeuring van de Regulator geen zendvergunning krijgt.

DE ROL VAN DE VLAAMSE REGULATOR VOOR DE MEDIA

De Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) is een onafhankelijk orgaan dat toezicht houdt op de naleving van de mediaregelgeving in Vlaanderen. 

De VRM heeft als taak om de correcte werking van de media te waarborgen en de belangen van het publiek te beschermen.

Waar focust de VRM op?

• Toezicht op de naleving van regelgeving
• Beheer van zendvergunningen
• Handhaving van reclameregels
• Monitoring en rapportage

omroep

zender

zender

zender

Openbare en commerciële omroepen

Een omroep is een radio- of televisie bedrijf.

Een zender is het specifieke zendstation dat die specifieke omroep gebruikt om hun programma's te delen met de wereld.

Openbare omroep

Is een instelling van openbaar nut die in samenwerking met de overheid bepaalde doestellingen wil bereiken via massamedia.

Geen commerciële onderneming.

Deze wordt hoofdzakelijk gefinancierd met overheidsgeld (geld van belastingbetaler)

De openbare omroep

Kerntaken:

• Voor een breed en algemeen publiek
• kwalitatief hoogstaand aanbod
• informatie, cultuur, educatie en ontspanning
• Identiteit en diversiteit van de Vlaamse cultuur
• Technologische vernieuwingen volgen

Openbare omroep

Om doelstelling te bereiken:

- contract tussen Vlaamse overheid en openbare omroep = beheersovereenkomst

- krijgt geld of subsidie om taak te vervullen = Dotatie

opdracht 

timing 15 minuten

• Per twee

• 1. welke verschillende zenders zijn er van de VRT?
• 2. Kies 3 programma's en beantwoord hoe ze de kerntaken van de VRT vervullen?

Vrt - gemengde financiering

Distributie

Boodschappen van algemeen nut

Commerciële communicatie (reclame)

Afgeleide producten

Commerciële omroepen  

Een commerciële omroep = mediagroep die helemaal zelf zijn inkomsten genereert.

Worden niet gefinancierd met overheidsgeld maar reclame is belangrijkste bron van inkomst.

Commerciële omroepen  

Ze investeren in populaire programma's en proberen kijkers aan te trekken met een gevarieerd aanbod van entertainment, nieuws, sport en andere genres.

Onderzoek opdracht

In het leerpad staat een Word-document 

--> Sector 02 - Massacommunicatie opdracht. 

Deadline 16 oktober om 16 uur.