1. Promotie Offline

• Online Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Promotie Offline

Planning

Week 1: Promotie Offline 

Week 2: Juridische aspecten

Week 3: Promotie Online/ Contentmarketing

Week 4: Contentmarketingplan

Week 5: Effectieve inzet Social Media Alfa

Planning

Week 6: Onderzoek Alfa en reacties!

Week 7: Toets 

Promotie zorgt ervoor dat het gedrag van de klant verandert of bevestigd wordt.

4 aspecten van reclame (advertising)

Reclame is gericht op:

1. Positionering: hoe vindt de consument mijn product? Wat is de waardering?

2. Attitudeverandering: de consument verandert van houding richting jouw product.

3. Imagoverandering: van negatieve naar positieve gedachten 

4. Gedragsverandering: de consument gaat jouw product kopen

Wat is het hoofddoel van reclame?

1. Mensen naar de winkel lokken
2. Zorgen dat mensen het product kopen
3. Prijsverlagingen laten zien
4. Mensen op de hoogte brengen van de kwaliteit van het product

4 taken van reclame (advertising)

Merkbekendheid: 

Contact leggen met de markt (informatie)

Belangstelling opwekken (door herhaling) voor een product of merk

Merkvoorkeur scheppen (merkbekendheid - merkvoorkeur - merktrouw)

Merktrouw: 

Relaties onderhouden tussen klant en adverteerder

2 belangrijkste vormen van reclame

1. Themareclame
   
2. Actiereclame

Reclame ingedeeld naar inhoud

• Themareclame: reclame gericht op de langere termijn om het imago te benadrukken/ naamsbekendheid vergroten

• Actiereclame: gericht op het vermelden van kortingsacties om de omzet te vergroten (voor korte termijn).  

Vormen van offline reclame

1. Themareclame
   
2. Actiereclame
   
3. Institutionele reclame
4. Collectieve reclame
5. Combinatiereclame
6. Point of purchase reclame
7. Ideële reclame

Reclame tegen vuurwerk

1. Thema reclame
2. Actie reclame
3. Collectieve reclame
4. Combinatiereclame

Promotie (offline instrumenten)

1. Reclame
2. Direct marketing
3. Sales promotion
4. PR (Free publicity)
5. Persoonlijke verkoop
6. Buitenreclame (OOH)
7. Sponsoring en donatie

Direct Marketing

Direct marketing is gericht op individuele klanten en omvat activiteiten zoals (e-mailmarketing), telemarketing en direct mail (brievenbusreclame).

Dialoogmarketing, Databasemarketing, Relatiemarketing

Geef voorbeelden van direct marketing en bespreek de voor- en nadelen van deze methode.

Direct Marketing

Meest persoonlijke benadering

Voorbeelden:

• Verkoopbrief
• Telefonisch (callcenters)
• Direct Mail - "U heeft prijs!"
• Nieuwsbrief
• Mond tot mond reclame
  

Direct marketing

Het betreft een rechtstreekse communicatie met klanten.

Direct marketing

een indirecte vorm van persoonlijke verkoop

Deze reclame
is een vorm van?

1. Sponsoring
2. Free publicity
3. Sales promotion
4. Merchandising

Wat is actie reclame?

1. Reclame waarbij de consument wordt aangespoord om meteen actie te ondernemen
2. Verborgen reclame die stiekem wordt gemaakt
3. Reclame die informatie geeft over een product.

Opdracht

Boek Marketing en Communicatie

7.1 (1 t/m 6)

7.2 (alles behalve 8, 9 en 15)

7.4 (24 t/m 30)