Les 2 Marketingmix + SWOT

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 2

Marketingmix

6P's & 4C's

Heb je vertrouwen in de toets?

1. Makkelijk
2. Zes is prima
3. Rond de vijf
4. Ben er bang voor

De toetsweek ipv losse toetsen

1. Chill
2. Niet chill
3. Maakt niet uit

Wat is marketing?

1. Reclame maken voor het bedrijf met als doel zoveel mogelijk omzet te maken
2. Naamsbekendheid verhogen voor het bedrijf zodat de omzet stijgt
3. Onderzoek doen naar de wensen en behoeften van de klant en deze proberen te vervullen
4. Wensen en behoeften van de klant te vervullen

Waar denk je aan bij marketing?

Zet de onderdelen van het marketingplan in de juiste volgorde

1

2

3

4

Marketingmix bepalen

SWOT analyse opstellen

Omgevingsonderzoek doen

Marketingdoelen bepalen

Marketingmix

Doelgroep

Product

Plaats

Prijs

Promotie

Personeel

Presentatie

Als bedrijf heb je, je doelgroep in kaart gebracht. Nu wil je kijken welke vraag aansluit bij de behoefte van de doelgroep. 

Product: lever je direct een product af, of ook een dienst?

Plaats: Waar ga je het verkopen en waar zet je de producten neer?

Prijs: Hoe veel mag het product kosten. is er een differentiatie?

Promotie: Hoe ga je reclame maken voor je bedrijf of dienst?

Personeel: Hoe ziet je personeel eruit en wat moeten zij kunnen? Naar welke kwaliteiten ben jij op zoek?

Presentatie: Imago, sfeer en verpakking. Hoe verpak je het product en wat geef je erbij. 

Coolblue maakt gebruik van een leuke verpakking

1. Promotie
2. Product
3. Personeel
4. Plaats

Product

Plaats

Prijs

Promotie

bereikbaarheid

verpakking

huismerk

reclame

sponsoring

aanbieding

korting

plaats in rek

Marketingmix

Dienst en product 

Presentatie

wat verwacht je van je producten? hoe lever je het af en wat ga je er mee doen. 

Coolblue maakt goed gebruik van de marketingmix door op een leuke, vriendelijke manier pakketten te versturen. Op de verpakking staat bijna altijd iets leuks! Iets waar coolblue ook erg goed gebruik van maakt zijn de 4C's 

1. Lays
2. Crocky
3. AH Huismerk
4. Maakt niet uit

Welke marketingmix is hier sprake van:

1. product
2. promotie
3. plaats
4. prijs

Twee vriendinnen, Lindy en Manon, gaan naar een mbo-vervolgopleiding. Ze bezoeken een aantal open dagen. De scholen presenteren zich daar heel professioneel. Mbo-scholen gebruiken meerdere instrumenten van de marketingmix om nieuwe leerlingen te werven.

Hieronder staan verschillende instrumenten van de marketingmix met daarboven verschillende uitwerkingen.
Sleep het juiste marketing instrument naar de juist uitwerking

De school is actief op Facebook, Twitter en Instagram

De school biedt veel opleidingen op verschillende niveau's

Alle docenten zijn aanwezig tijdens de open dag

De school is makkelijk bereikbaar met openbaar vervoer

Personeelsbeleid

Plaatsbeleid

Productbeleid

Promotiebeleid

Afroompolitiek

Penetratiepolitiek

Bij welke van onderstaande voorbeelden is de marketingmix niet in balans?

1. Een hoge prijs met een exclusieve locatie
2. Een meubelwinkel die veel aan promotie doet
3. Een bouwmarkt met een ruime parkeerplaats
4. Een cadeauwinkel in een doodlopende straat

Personeelsbeleid

Welk personeel neem ik aan en hoe zijn ze gekleed?

Sleep de omschrijvingen naar de juiste P van de marketingmix. 

Product

Plaats

Prijs

Promotie

Personeel

Je stropdassen komen uit Korea. Je kiest tussen vervoer per schip of vliegtuig.

Je twijfelt of je bamboestoelen of teakhouten stoelen zult gaan verkopen.

Je maakt reclame via Facebook en Instagram en via landelijke kranten.

Je onderzoekt hoeveel je kunt vragen voor exclusieve haarextensions uit India.

Je plant een intensieve teambuildingsdag net vóór de ramadan.

Je hebt geen winkel, maar laat producten altijd thuis bezorgen.

Je vraagt veel geld voor zonnebrillen uit Saoedi-Arabië om exclusiviteit uit te stralen.

Je zoekt een nieuwe medewerker die Chinees spreekt.

Bedrijfsformule

Bedrijfsformule = wat wil een ondernemer met zijn bedrijf.

Hulpmiddel hierbij = 6 marketinginstrumenten = 6 P's

Plaats = waar is het bedrijf gevestigd?

Product = wat wordt er verkocht?

Presentatie = hoe is de inrichting/aankleding?

Promotie = hoe wordt er reclame gemaakt?

Personeel = hoeveel en wat voor personeel werkt er onder welke voorwaarden?

Prijs = wat moeten de gasten betalen?

• Waar verkoop je?
• Directe verkoop of indirecte verkoop?

Coca Cola koop je in de supermarkt

Starbucks koop je bij Starbucks

• Logistiek
• Voorraad

Plaats

Opdracht - Fouten in de 4 P's

Bij welk van de 4 P's gaat het hier mis?

Het automerk Spijker maakt reclame in de Linda, het gerenommeerde vrouwenblad.

Opdracht - Fouten in de 4 P's

Bij welk van de 4 P's gaat het hier mis?

Aldi opent een mooie nieuwe winkel in de PC Hooftstraat. De verwachting is dat deze vestiging het erg druk zal krijgen de eerste paar dagen.

Offline Promotiemiddelen

• Collage
• Flyer
• Cadeautje
• Free Publicity
• Prijsvraag
• Poster
• Reclame Tijdschrift

Online Promotiemiddelen

• Blog
• Vlog
• Promotievideo
• Enquête
• Facebook Groep
• Banner
• Nieuwsbrief

0

Persoonlijke SWOT

SWOT geen SWAT

INTERN

EXTERN

Concurrentie analyse

Product

Politieke ontwikkelingen

Bedrijfsanalyse

Huidige afnemers

Afnemersanalyse

Prijs

Bedrijfstakanalyse

DESTEP

Doel van de SWOT-analyse

De SWOT-analyse vindt zijn oorsprong in strategisch management. Tegenwoordig wordt de SWOT-analyse veel breder ingezet. Zoals bij elk onderzoek het geval; definieer eerst de vraag/probleemstelling. Zodat de SWOT-analyse daarop kan worden afgestemd.

SWOT-analyse

SWOT-analyse

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Er is een nieuw merk sneaker“ all round”  op de markt gekomen   

Nieuwe ervaren schoenontwerper

De markt voor sneakers groeit snel

Hoog uitval % productie sneakers

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

De “ all round”  sneaker heeft recent de markt betreden   

Personeel blijft gemiddeld 6 maanden in dienst  

Er is een ervaren schoenontwerper aangetrokken 

De markt voor sneakers groeit de afgelopen jaren    

City sneaker heeft een winkelpand in de Kalverstraat in Amsterdam   

Productie van sneakers gaat gepaard met een hoog uitval percentage

Goede eigen website

City sneaker heeft geen eigen marketing afdeling  

Door stijgende importheffingen worden stoffen uit China duurder