Reclame 2ba

• Nederlands
• Middelbare school
• vmbo b
• Leerjaar 2

Online reclame

Lesdoelen:

- Aan het einde van de les kan je het verschil tussen commerciële reclame en ideële reclame uitleggen.

- Aan het einde van de les kan je sluikreclame herkennen en uitleggen waarom het duidelijk is wat reclame is.

- Aan het einde van de les kan je uitleggen wat gepersonaliseerde reclame is en welke rol cookies daarbij spelen?

Welke logo's van merken zie je in de klas?

Waar en waarvan ben jij vandaag reclame tegen gekomen?

Soorten reclame

Er zijn twee soorten reclames: commerciële reclame en ideële reclame. Commerciële reclame wil ervoor zorgen dat mensen iets kopen. Een reclame voor pindakaas, bijvoorbeeld. Ideële reclame wil mensen ergens bewust van maken en wil bereiken dat mensen hun gedrag veranderen. Bijvoorbeeld een pas-op-met-vuurwerk-reclame.

Heb jij wel eens iets gekocht, nadat je een reclame zag?

1. Ja
2. Nee

Wat is precies reclame?

Reclame maakt gebruik van beeld (stilstaand of bewegend) en/of tekst om mensen over te halen iets te kopen of iets te doen. Overal kun je reclame tegenkomen: op televisie, op de radio, in gedrukte media, in folders, op reclameborden, op kleding en ook op internet. Reclame maakt vaak gebruik van een slogan (een korte, pakkende zin, bijvoorbeeld ‘Just Do It’ van Nike), een logo (een beeldmerk, zoals de ‘swoosh’ van Nike) en muziek.

1. Ideëele reclame
2. Commerciële reclame

Gepersonaliseerde reclame

Reclame op televisie is voor iedereen gelijk. Reclame op internet is dat niet. Op internet zie je vaak reclame die speciaal voor jou is uitgezocht. Dat noem je gepersonaliseerde reclame. Als je cookies accepteert, kunnen websites jouw surfgedrag volgen. Daardoor leren ze wat jij interessant vindt en daar stemmen ze de reclame op af. Heb je naar nieuwe sneakers gezocht? Dan zie je daarna reclame voor die sneakers.

Wat kunnen websites als je cookies accepteert?

1. Mails naar je toesturen
2. Je surfgedrag volgen

Sluikreclame

Soms kunnen mensen reclame moeilijk herkennen. Dat geldt met name voor sluikreclame. Dat zijn filmpjes waarin producten worden aangeprezen, terwijl niet duidelijk is dat het om reclame gaat. Als een influencer bijvoorbeeld een product laat zien (productplacement) en daarvoor betaald krijgt, maar dat niet vertelt (door bijvoorbeeld #ad toe te voegen), is dat sluikreclame. (Mag tegenwoordig niet meer!)

Zelf aan de slag!

Maak opdracht 4 van paragraaf 1 (cursus media)