JCD1 Marketing les 7 2023

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing les 8

6 p's  begonnen met Product

Productmix bestaat uit:

• Het (fysieke) product/ dienst
• Merk
• Assortiment
• Verpakking
  
• Service en garantie
  
• Kwaliteit
  

Merkvoorkeur

Je koopt graag hetzelfde merk, maar als dit er niet is koop je een vervangend merk

Merktrouw

Je koopt alleen maar 1 bepaald merk. Als je daarvoor naar verschillende winkels (meer moeite moet doen)  zou moeten gaan, is dat prima. Je kiest niet voor een vervangend merk

Battle of the brands 

 = strijd tussen fabrikantenmerk en huismerk

Assortiment

geheel van producten/diensten dat door een bedrijf wordt aangeboden

• Kernassortiment = hoofdzaak
• Randassortiment = bijzaken
  

Waarom zal een bedrijf werken met een Randassortiment?

Waarom zal een bedrijf werken met een Randassortiment?

• Onderscheiden van concurrenten
  
• Extra verkopen genereren
  

Assortimentsdimensies

• Breedte van het assortiment
  
• Diepte van het assortiment
  
• Hoogte van het assortiment
  
• Lengte van het assortiment
• Consistentie van het assortiment

Assortimentsdimensies

• Breedte van het assortiment = het aantal soorten productgroepen dat wordt aangeboden. 

Assortimentsdimensies

• Diepte van het assortiment =  het aantal verschillende producten dat binnen een bepaalde productgroep wordt aangeboden. 

Diepte van assortiment

Relatief

Aldi <-->  AH <--> Kaasboer

Assortimentsdimensies

• Hoogte van een assortiment = het gemiddelde prijsniveau van de producten in het assortiment.

Assortimentsdimensies

• Lengte van een assortiment: het aantal producten dat op voorraad ligt van een assortiment.  
  

Hoe heet het assortiment dat de consument zeker in een winkel verwacht?

1. assortimentsgroep
2. kernassortiment
3. randassortiment
4. smal assortiment

Als je praat over de prijzen van het assortiment van een winkel dan heb je het over de ……… van het assortiment

1. consistentie
2. hoogte
3. lengte
4. verwantschap

Wat is het assortiment?

1. Alle producten die een winkel verkoopt
2. Alle producten die een winkel niet verkoopt
3. Alle producten die iets met elkaar te maken hebben

Een assortiment moet:

1. overzichtelijk zijn
2. Uitgebreid zijn
3. Passen bij de doelgroep
4. divers zijn

Een … Heeft een smal en diep assortiment

1. Outletstore
2. Conveniencestore
3. Speciaalzaak
4. Warenhuis

Consistentie van Assortiment

Consistentie = De onderlinge relatie en de samenhang binnen de verschillende productgroepen. 

• Productieverwantschap 
• Koopverwantschap 
• Consumptie/gebruiksverwantschap 

Consistentie

Productieverwantschap = Artikelen worden bij elkaar gepresenteerd omdat ze allemaal dezelfde grondstof hebben of op dezelfde manier zijn geproduceerd.

Consistentie

Koopverwantschap = Verwantschap tussen producten op basis van de wijze waarop ze worden gekocht. (aankoopmoeite)

Consistentie

Consumptie/gebruiksverwant-schap = Van verwantschap is sprake als verschillende  Artikelen die bij elkaar passen als je kijkt naar het gebruik van het artikel.

Aanboddifferentiatie

• = aanbieder biedt verschillen aan in assortiment
  
• bijv kaasboer gaat ook wijn en nootjes verkop

Vraag differentiatie

• = klant vraagt om verschillen in het assortiment
  
• 
  
• bijv. computerzaak die randapparatuur als USB sticks, cartridges en papier verkoopt
  

De aard en mate samenhang van het assortiment noem je ook wel..

1. artikelvariëteit
2. consistentie
3. assortimentsbeleid
4. kernassortiment

Het assortiment is ingedeeld op het koopgedrag van de consument... dit hoort bij

1. Productieverwantschap
2. Consumptieverwantschap
3. Koopverwantschap

Wat is kenmerkend voor een assortiment van een speciaalzaak? Het assortiment is

1. Breed en diep
2. Breed en ondiep
3. Smal en diep
4. Smal en ondiep

Wie heeft een dieper assortiment

1. Kaasspeciaalzaak
2. Supermarkt
3. Praxis
4. C&A

Een schoenenwinkel is heel zorgvuldig bij de samenstelling van het assortiment. De winkel biedt heel veel verschillende merken, modellen en kleuren aan.

Van welke dimensie van het assortiment is hier sprake?

1. Breedte
2. Consistentie
3. Diepte
4. Lengte

Hoe heet een assortiment met veel verschillende artikelgroepen?

1. breed assortiment
2. diep assortiment
3. hoog assortiment
4. smal assortiment