In het marketingplan staat hoe een winkel/bedrijf zijn producten en diensten onder de aandacht wil brengen van potentiële klanten en hoe je als winkel/bedrijf op de markt inspeelt om je doel te bereiken.
Dat doel kan voor elke winkel/bedrijf anders zijn.
De één wil zoveel mogelijk winst, de ander wil zo milieuvriendelijk mogelijk produceren etc.