Basismarketing en communicatie 1.5 en 1.7

1.5 Diensten
1 / 25
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 4

This lesson contains 25 slides, with interactive quizzes and text slides.

time-iconLesson duration is: 60 min

Items in this lesson

1.5 Diensten

Slide 1 - Slide

Slide 2 - Slide

Slide 3 - Slide

Slide 4 - Slide

Slide 5 - Slide

Merkstrategieën 1.7

Slide 6 - Slide

Wanneer men artikelen toevoegt onder dezelfde merknaam binnen dezelfde productgroep, spreken we van product line extensions. 

Wanneer men eenzelfde merknaam ook gaat gebruiken in andere productgroepen, noemen we dat brand extensions.

Slide 7 - Slide

Slide 8 - Slide

Slide 9 - Slide

Co-branding 
= een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken.






 

Slide 10 - Slide

Co-branding 
ingredient branding = merkstrategie waarbij een fabrikant een gemerkt ingrediënt van een toeleverancier gebruikt


 

Slide 11 - Slide

Co-branding

Slide 12 - Slide

Line extension 
Het overkoepelende merk (paraplumerk) wordt toegepast op een nieuwe verwante productgroep (dat eventueel op een nieuw klantensegment is gericht)

Slide 13 - Slide

Trading up/Trading down
Trading up = Toevoegen aan het assortiment van één of meer artikelen met een in verhouding tot het oorspronkelijke assortiment relatief hoge prijs en/of kwaliteit

Trading down = Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

Slide 14 - Slide

Trading-up = hogere kwaliteit, hogere prijs artikel toevoegen (meer marge, imago, impact op rest assortiment)


 

Slide 15 - Slide

Trading-down =   lager geprijsd artikelen aan je assortiment toevoegen
    

Slide 16 - Slide

Joint promotion
2 merken die samen promoten. De ene partij (merk) verzorgt de communicatie, terwijl de ander (merk) een tijdelijk voordeel biedt voor de consument

Slide 17 - Slide

Wat is brand extension?
A
Het opzetten van een bedrijf met een nieuwe merknaam
B
Een nieuw merk op de markt brengen
C
Een duidelijke samenwerking tussen verschillende merken
D
Het uitbreiden van een merk met een ander product.

Slide 18 - Quiz

Een producent van theezakjes brengt, onder dezelfde merknaam, twee nieuwe smaken thee op de markt.

Van welke merkstrategie is hier sprake?
A
Brand extension
B
Co-branding
C
Joint promotion
D
Line extension

Slide 19 - Quiz

Een producent van consumentenelektronica heeft in samenwerking met een fabrikant van reinigingsproducten een innovatief strijkijzer op de markt gebracht.

Van welke merkstrategie is sprake?

A
Brand extension
B
Co-branding
C
Joint promotion
D
Line extension

Slide 20 - Quiz

Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...
A
Line extension
B
Brand extension
C
Joint promotion
D
Co-branding

Slide 21 - Quiz

Albert Heijn promoot een AH-product waarbij de klant kan sparen voor Eftelingkaartjes
A
Line extension
B
Brand extension
C
Joint promotion
D
Co-branding

Slide 22 - Quiz

Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken
A
Trading up
B
Trading down
C
Joint promotion
D
co-branding

Slide 23 - Quiz

line extension
brand extension
co-branding

Slide 24 - Drag question

Je gaat in een groepje van max 3 personen de begrippen presenteren. Je kiest 4 examencodes

Slide 25 - Open question