M&C 2.2.7, P2, les 7

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Marketingcommunicatie

les  7, week 2.2.7

Marketingcommunicatieplan

MEP2, opleiding Mediaproducer

Marty Bosman

Marktonderzoek; de basis

Hoe doe je onderzoek? (Bronnen, methodes, grote lijnen)

• Literatuuronderzoek, veldonderzoek

• Marktonderzoek en concurrentieonderzoek

• Wat is een casus?

Wat gaan we vandaag doen?

Je krijgt een opdracht voor een campagne voor een goed doel.

In Marcom is jouw opdracht om hiervoor je mediaplan te maken.

Hoe doe je dat? 

Welke stappen neem je? 

Hoe ziet het eruit?

Vandaag krijg je de handvatten zodat je er zelf mee aan de slag kunt.

11.26-11.27

leerdoelen

Na deze les:

• Kunnen jullie het uitleggen waarom een mediaplan belangrijk is
  
• Kunnen jullie uitleggen hoe je zo'n plan opstelt en welke stappen je neemt
• Kun je een start maken met je eigen mediaplan

11.27-11.28

Opdracht in Teams:

Maak een mediaplan voor jouw goede doelen campagne. Je werkt aan je mediaplan in de marcom les totdat het mediaplan af is.

Breng hiervoor alle in de les genoemde onderdelen bij elkaar in één mediaplan. Dit plan heeft dus:

een voorblad en inhoudsopgave met uitleg 

een inleiding waarin je uitlegt wat dit mediaplan inhoudt

alle eerder genoemde 7 stappen en onderdelen 

evt. bijlages 

Dit alles in foutloos Nederlands.

individueel

Deadline:  27 januari

Hulp: eerst een student, dan de docent

Wat is het mediaplan?

Het mediaplan is een essentieel onderdeel van de marketingstrategie van een bedrijf en in dit geval van jullie opdracht.

Het bepaalt welke media worden ingezet om de doelgroep te bereiken en hoe deze media worden gebruikt om de doelstellingen te behalen. 

11.34 - 11.35

Onderdelen van je mediaplan

​1. Doelgroepanalyse (algemeen, persona's en empathy map)
2. Overkoepelende marketingdoelstelling (wat is het overkoepelende doel dat behaald moet worden? SMART)
3. Mediaselectie (customer journey, welke middelenmix, crossmediaal)
4. Mediabudget (welke kosten zijn er?)
5. Mediaplanning (contentcreatie, contentmanagement- en planning van de hele campagne)
6. Wat is de creatieve boodschap (Tone of voice, AIDA, storytelling)
7. Evalueren (meten, evaluaren en bijstellen)

Dit alles breng je bij elkaar in één mediaplan, dat onderdeel is van je goede doelen campagne.

https://theecomagency.nl/kennisbank/marketing/communicatiemiddelen/

Stap 1. Doelgroepanalyse

• Beschrijf de doelgroep met algemene kenmerken (geografisch, leeftijd etc.). Doet dit door desktopresearch.
  
• Maak verschillende persona's die passen in deze doelgroep. Gebruik hiervoor de template.
  
• Maak per persona een empathy map om je te verdiepen in de belevingswereld van de doelgroep. Gebruik hiervoor de template.
  

https://plan-voorbeeld.com/mediaplan/

Stap 2. Marketingdoelstelling

Wat is de overkoepelende marketingdoelstelling van de campagne? 

Wat is het doel dat behaald moet worden?

Maak een SMART definitie van de campagnedoelstelling

https://theecomagency.nl/kennisbank/marketing/communicatiemiddelen/

Stap 3. Mediaselectie

Welke communicatiemiddelen ga je inzetten om je doelgroep te bereiken? Dit bepaal je op basis van je customer journey. 

Maak eerst de customer journey en kies daarna je middelenmix.

Is deze keuze  crossmediaal?

https://theecomagency.nl/kennisbank/marketing/communicatiemiddelen/

stap 4. Het budget

Wat wordt jouw mediabudget. Welke kosten zijn er? 

Maak dit overzicht, ook als de kosten 0 euro zijn.

Gebruik hiervoor een kostenoverzicht.

https://theecomagency.nl/kennisbank/marketing/communicatiemiddelen/

Stap 5. de mediaplanning

Wat wordt de mediaplanning?

Wie maakt de content? (Is het alleen beeld of ook tekst?) Wie controleert dit? Waar wordt het opgeslagen? Wanneer wordt de content geplaatst? Hoe lang loopt de campagne?

https://theecomagency.nl/kennisbank/marketing/communicatiemiddelen/

stap 6. De boodschap

Wat wordt de creatieve boodschap van de campagne? En hoe wordt deze boodschap overgebracht? 

• Bepaal de tone of voice om te bepalen hoe je met de doelgroep communiceert. 
  
• Gebruik storytelling om je verhaal over te brengen. 
  
• Gebruik AIDA om er zeker van te zijn dat je content het effect heeft dat jij wilt bereiken.
  

https://theecomagency.nl/kennisbank/marketing/communicatiemiddelen/

stap 7. Tussentijds evalueren

Hoe ga je tussentijds evalueren? Hoe ga je meten of je campagne effect heeft? Wat ga je doen met die informatie? Hoe kun je je campagne bijstellen als het resultaat niet is wat je wilt?

https://theecomagency.nl/kennisbank/marketing/communicatiemiddelen/

Maak hier één mediaplan van

Breng alle genoemde onderdelen bij elkaar in één mediaplan. Dit plan heeft dus:

• een voorblad en inhoudsopgave met uitleg 
  
• een inleiding waarin je uitlegt wat dit mediaplan inhoudt
  
• alle eerder genoemde 7 stappen en onderdelen 
  
• evt. bijlages 
  

Dit alles in foutloos Nederlands. Het heeft geen zin hier ChatGPT voor in te zetten, omdat dit een creatieve toepassing is.

11.44-11.45

Werken aan je mediaplan

Je werkt aan je mediaplan in de marcom les. Je werkt hieraan totdat het mediaplan af is.

Af betekent:

• ingeleverd
  
• je hebt feedback
  
• je hebt de feedback verwerkt in je plan
  

11.44-11.45

Wat kun je nu al doen

• De informatie opzoeken in de lessen die je nodig hebt om al je onderzoeken te doen
• Je templates opzoeken die je nodig hebt
• Een opzet voor je plan maken

11.44-11.45

Vragen?

Lever de opdracht op tijd in Teams in!