JCD1 Marketing les 8 2023

Marketing les 8
1 / 36
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 1

This lesson contains 36 slides, with interactive quizzes and text slides.

time-iconLesson duration is: 50 min

Items in this lesson

Marketing les 8

Slide 1 - Slide

6 p's  begonnen met Product
Productmix bestaat uit:
  • Het (fysieke) product/ dienst
  • Merk
  • Assortiment
  • Verpakking
  • Service en garantie
  • Kwaliteit

Slide 2 - Slide

Verpakking
 = alles wat om product zit

Slide 3 - Slide

Noem de 3 functie's van een verpakking (geen voorbeelden!)

Slide 4 - Open question

Functies verpakking
  • Commerciële functie
  •  Informatieve functie
  • Technische functie

Slide 5 - Slide

Commerciële functie:

  • Aandacht trekken van de klant
  • Herkenbaarheid van het product voor de klant
  • Onderscheiden van de concurrent

Slide 6 - Slide

Informatieve functie
  • Informatie ingrediënten geven
  • Waarschuwing ivm allergie

Slide 7 - Slide

Technische functie
  • Goederen beschermen tegen beschadigingen
  • Door verpakking producten langer houdbaar maken
  • Verpakkingen houden meerdere artikelen bij elkaar
  • Verpakkingen zijn handig bij opslag en vervoer

Slide 8 - Slide

Ikea

Slide 9 - Slide

Noteer de instrumenten van de productmix
A
Merk, service, garantie, assortiment
B
kwaliteit, service, garantie, assortiment, verpakking en merk
C
Merk, garantie, verpakking, kwaliteit
D
kwaliteit, service, garantie, verpakking en merk

Slide 10 - Quiz

De product verpakking behoort tot
A
het fysieke product
B
het uitgebreide product
C
het totale product
D
Het optimale product

Slide 11 - Quiz

Geef 3 voorbeelden van service & garantie die een bedrijf kan verlenen

Slide 12 - Open question

Service & Garantie
  • niet-goed-geld-terug garantie 
  •  gratis retourzendingen
  • leen-exemplaren
  • extra lange garantie
  • reparatieservice
  • Thuisbezorging & installatie

Slide 13 - Slide

Service & garantie

  • Wettelijke Garantie
  • Aanvullend: Fabrieks-/verkopersgarantie

Slide 14 - Slide

Slide 15 - Slide

De P van prijs
Prijs is het instrument waarmee je op korte termijn kunt veranderen

Slide 16 - Slide

Wat betekend "prijsperceptie"?

Slide 17 - Open question

Prijsperceptie
 hoe ervaart de afnemer jouw prijs

Slide 18 - Slide

Slide 19 - Slide

Op basis waarvan stellen bedrijven hun prijzen vast?

Slide 20 - Open question

Vaststellen van de prijs op basis van:

  • Kosten =  kostengerichte prijsstelling
  • Concurrentie =  concurrentiegerichte prijsstelling
  • Klant/vraag  = klantgerichte/vraaggerichte prijsstelling
  • Bestaand of nieuw product

Slide 21 - Slide

Kostengerichte prijsstelling
  • = Kostprijs uitgangspunt voor bepalen kostprijs

  • Fabriek =  kostprijs van produceren
  • Handel =  inkoopprijs + eventuele kosten

  • Methode = Cost-plus pricing  (Kostprijs +/+ winstopslag)


 

Slide 22 - Slide

Concurrentiegerichte prijsstelling
= verkoopprijs van concurrenten als uitgangspunt voor bepalen prijs

Slide 23 - Slide

Concurrentiegerichte prijsstelling
  • Me-too pricing =  afstemmen op grootste concurrent
  • Going rate pricing  =  gebruikelijke prijs in de branche
  • Discount pricing  =  flink onder de prijzen van de concurrent
  • Backward pricing =  terugrekenen vanaf de consumentenprijs
  • Premium pricing  =  bewust (ruim) boven de prijzen van concurrenten zitten



Slide 24 - Slide

Concurrentiegerichte prijsstelling
  • Stay out pricing =  jouw prijs zo laag vaststellen dat potentiële concurrenten de markt niet willen betreden

  • Put out pricing =  prijzenoorlog, prijzen zo laag vaststellen dat concurrenten de markt verlaten (failliet gaan)

Slide 25 - Slide

Klant/vraag/ afnemers gerichte prijsstelling
= Uitgangspunt is wat de klant wil betalen

  • Prijsperceptie
  • Prijsdrempels  =  psychologische prijzen

 

Slide 26 - Slide

Slide 27 - Slide

Slide 28 - Slide

Slide 29 - Slide

Op welke drie manieren kunnen ondernemingen hun prijs bepalen?
A
Op basis van vraag, kosten en concurrentie
B
Op basis aanbod, kosten en concurrentie
C
Op basis van vraag, winst en concurrentie
D
Op basis van aanbod, winst en concurrentie

Slide 30 - Quiz

Prijs is goed te gebruiken als kortetermijninstrument.
A
Juist
B
Onjuist

Slide 31 - Quiz

De Mediamarkt belooft dat je altijd de beste prijs betaalt
A
me-too pricing
B
put-out pricing
C
stay-out pricing
D
backward pricing

Slide 32 - Quiz

Boven de prijs van de marktleider gaan zitten
A
premium pricing
B
backward pricing
C
target-return-pricing
D
discount pricing

Slide 33 - Quiz

Bij going rate pricing wordt de prijs bepaald door:
A
Gemiddelde marktprijs
B
Prijs van de concurrent
C
Prijs van de prijsleider

Slide 34 - Quiz

Juist of onjuist:
Men spreekt van stay-out pricing wanneer de ondernemer de prijs gebruikt om bestaande concurrenten uit de markt te drukken.
A
Juist
B
Onjuist

Slide 35 - Quiz

Einde les

Slide 36 - Slide