Een reclamemaker gaat vaak als volgt te werk: Via de media, zoals radio en tv, wordt het merk zo vaak mogelijk genoemd. Het product heeft dan naamsbekendheid: de naam van het product klinkt je bekend in de oren. Als je in de winkel bent, heb je niet meer het idee dat je een onbekend product koopt. De reclame heeft ervoor gezorgd dat je de naam van het product al kent.