Hoofdroute P4 - Les 1 van 4

Hoofdroute
Periode 4 - Lesweek 1 t/m 5 - Les 1 van 4
WELKOM
1 / 49
next
Slide 1: Slide
Marketing & CommunicatieMBOStudiejaar 4

This lesson contains 49 slides, with interactive quizzes, text slides and 3 videos.

Items in this lesson

Hoofdroute
Periode 4 - Lesweek 1 t/m 5 - Les 1 van 4
WELKOM

Slide 1 - Slide

This item has no instructions

4 lessen over het:
Les 3
Les 1
Les 2
Les 4
MarketingCommunicatiePlan

Slide 2 - Slide

In de Hoofdroute van Periode 4 staat het MarketingCommunicatiePlan centraal.

De periode bestaat uit 5 lesweken.
In lesweek 1 t/m 4 bespreken we de verschillende stappen van het MC-plan.
Aanvullend maken jullie een opdracht over de besproken stappen. Maak je deze compleet & op tijd, dan ontvang je 0,5 punt per opdracht.

In lesweek 5 maken jullie de eindopdracht voor een cijfer. Hiervoor kun je maximaal 8 punten halen.

Zo komt het totale aantal te behalen punten uit op 10.
Lesweek 5
EINDOPDRACHT
Voorbereiding op Stage Examen

Slide 3 - Slide

This item has no instructions

Belangrijk


Actief meedoen

Aandacht voor elkaar 
Plezier

Slide 4 - Slide

This item has no instructions

Vier lessen + Thuiswerk
1ste uur
  • Uitleg van de verschillende onderdelen van MC-plan
  • Afgewisseld met filmpjes van voorbeelden
  • Interactieve elementen via LessonUp

Pauze

2de uur
  • Groepsopdracht
  • (Klassikale terugkoppeling)

Thuiswerk
  • Per week 1 uur ingepland
  • Groepsopdracht aanvullen met individueel element
  • Inleveren via Teams

Slide 5 - Slide

This item has no instructions

Beoordeling
4 Opdrachten
  • Iedere lesweek 1 opdracht
  • Deel 1: in groepjes tijdens de les
  • Deel 2: individueel thuis afmaken & inleveren
  • Op tijd & compleet ingeleverd > 0,5 punt per opdracht

1 Eindopdracht
  • In lesweek 5
  • Stappen van MC-plan uitwerken voor casus a.d.h.v. vragenlijst 
  • In totaal 8 punten te behalen

Slide 6 - Slide

In de Hoofdroute van Periode 4 staat het MarketingCommunicatiePlan centraal.

De periode bestaat uit 5 lesweken.
In lesweek 1 t/m 4 bespreken we de verschillende stappen van het MC-plan.
Aanvullend maken jullie een opdracht over de besproken stappen. Maak je deze compleet & op tijd, dan ontvang je 0,5 punt per opdracht.

In lesweek 5 maken jullie de eindopdracht voor een cijfer. Hiervoor kun je maximaal 8 punten halen.

Zo komt het totale aantal te behalen punten uit op 10.
Studiemateriaal

Op Onderwijs Online:
Reader & Presentaties 

Hoofdstuk 5

§ 5.3 t/m § 5.6

Slide 7 - Slide

De studieboeken die jullie hebben, daarin wordt het MC-plan ook behandeld.

Maar deze periode gebruiken we deze basisboeken niet.

Wel gebruiken wel hoofdstuk 4 & 7 uit het profielboek 'Marketing en Communicatie'. Jullie hebben dit studieboek zelf niet; daarom vinden jullie deze 2 hoofdstukken in een Reader op Onderwijs Online.
vandaag

Slide 8 - Slide

Vandaag behandelen we 3 onderdelen van het MC-plan, namelijk:
  1. Analyse
  2. Doelgroepen
  3. Doelstellingen.
Lessen & opdrachten: oefenen met deze 11 stappen
Eindopdracht: 11 stappen invullen voor bestaande campagne

Slide 9 - Slide

Lees deze tekst rustig door.

Waar komt de meerwaarde van een product of merk uit voort?

Uit de missie van een bedrijf!

Met een missie waar alle betrokkenen in geloven, kun je een sterk merk bouwen.
Je kunt er voor zorgen dat de consument in de meerwaarde van het merk gaat geloven en het gaat voelen en ervaren.

Marketingcommunicatie heeft tot doel om hier een bijdrage aan te leveren:
  • dat de consumenten weten dat het product/merk er is,
  • dat ze geïnteresseerd raken in het product/merk,
  • dat ze het product/merk gaan kopen
  • dat ze het product/merk gaan gebruiken & 
  • dat ze anderen gaan vertellen dat het product/merk hun de meerwaarde gaf die hen werd beloofd.
Stap 1:
Bepaal de kern van het merk

Slide 10 - Slide

This item has no instructions

kort terugblikken
via 2 quiz-vragen

Slide 11 - Slide

Hoe zorg je ervoor dat je de juiste klanten aantrekt. De klanten die voor jou waardevol zijn?

Let op:
Wie trek je aan?
Zijn het de consumenten die je wenst?

Maak de juiste afwegingen,
op basis van de goede uitgangspunten.

Ga planmatig te werk!

Bij marketing draait het om het product zelf

Slide 12 - Poll

This item has no instructions


Bij marketing draait het om
de betekenis van het product voor de klant

Slide 13 - Poll

This item has no instructions

MEERWAARDE

    Slide 14 - Slide

    Wat bedoelen we met meerwaarde?
    (Zie pagina 102 & 103 in de Reader.)

    Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.

    Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheidt jouw product van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?

    Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?

    Dit is het werk van marketeers.
    Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?

    Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?

    Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument. 

    Dan ga je via communicatie proberen in te spelen op de behoefte van de consument & jouw product en de meerwaarde daarvan onder de aandacht te brengen van de consument.

    Een resultaat daarvan is een sterk merk.
    Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
    Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max als je het drankje drinkt, toch? Red Bull geeft je tenslotte vleugels.

    Wat is het merk Coca Cola?
    A
    Leverancier van frisdrank
    B
    Leverancier van (sociaal) geluk

    Slide 15 - Quiz

    This item has no instructions


    Wat is het merk Nike?
    A
    Leverancier van sportieve prestaties
    B
    Leverancier van schoenen

    Slide 16 - Quiz

    This item has no instructions

    Slide 17 - Slide

    Nike zorgt op verschillende manieren voor een beleving rond hetzelfde thema.

    Het thema dat tot uitdrukking komt in hun Pay off: Just do it.

    Het thema dat de meerwaarde van het merk verbeeldt voor de consument.

    Wat is de reden dat ze op verschillende manieren het zelfde thema laden?

    Ze spreken zo verschillende segmenten aan binnen hun marketingcommunicatiedoelgroepen; ze sluiten op deze manier aan bij de belevingswereld van deze groepen. 

    Wat is het merk Red Bull?
    A
    Leverancier van frisdrank
    B
    Leverancier van (uitdagende) prestaties

    Slide 18 - Quiz

    This item has no instructions


    MISSIE vormt het uitgangspunt voor
    MEERWAARDE van een product

    Slide 19 - Poll

    De missie van een bedrijf vormt het uitgangspunt van de meerwaarde van een product.

    Slide 20 - Slide

    De missie van een bedrijf vormt het uitgangspunt van de meerwaarde van een product.


    Slide 21 - Video

    "Redbull geeft ze vleugels
    Het iconische energiedrankje vliegt op allerlei manieren naar zijn consumenten toe. Samen met de Red Bull-piloten tijdens de Red Bull Air Race, met de onbevreesde duikers van de Red Bull Cliff en de snelheidsduivels Webber, Vettel en Coulthard die in het Red Bull Racing team het merk in de kijker rijden. Allemaal brand activation die het merk massa’s free publicity geeft - onbetaalbaar is dat.
     
    Redbull is dan ook geen merk maar een ‘unbeatable marketing powerhouse’. Met alles wat ze doen, zoeken ze de grenzen op - en gaan erover. Maar de doelgroep - die iets bijzonders wil beleven - gaat altijd voor. Red Bull-producten verkopen komt op de tweede plaats. Je zou het zo kunnen samenvatten: zij creëren content en experiences die mensen boeien, zelfs als ze niet van energiedrankjes houden. Op die manier worden zij een merk waar de hele wereld over praat.

    Brand activation in hun DNA 
    Brand activation is niet nieuw voor Red Bull. Toen het allemaal begon in 1986, bestonden er nog geen energiedrankjes en adverteren was duur voor de jonge starters. Dus pakte Red Bull het op een andere manier aan. Ze trokken naar hun doelgroep (mannen tussen 18 en 35) op de plekken waar die uithingen: bij hogescholen, in bibliotheken, coffeeshops, cafés, … Daar deelden ze gratis samples uit. Er werd over gepraat en daardoor groeide de bekendheid - gratis. Ook de latere publiciteitsstunts - zoals de ruimtejump van Felix Baumgartner - pasten in die aanpak. In wezen een strategie die Red Bull vandaag nog altijd toepast - en met succes."

    (Bron: https://business.kinepolis.nl/blog/brand-activation-voorbeelden)

    MEERWAARDE van een product
    creëer je door marketingcommunicatie

    Slide 22 - Poll

    Waarom wordt aan de meerwaarde continu een consistente invulling gegeven via marketingcommunicatie? Dan pikt de consument dit op. Je bouwt een merk.

    Slide 23 - Slide

    De missie vormt het uitgangspunt van de meerwaarde. 
    En als je de meerwaarde consistent een gezicht geeft, dan bouw je een merk.

    Een merk is een beeld dat mensen van het product hebben. Het gevoel dat ze bij het product hebben. Een merk is emotie.
    Een merk is een concept. 
    een MERK zorgt voor:

    • bekendheid
    • aantrekken van klanten
    • een emotionele band met klanten
    • activeren van klanten om opnieuw te kopen
    • uitnodigen van klanten om ervaringen te delen

    Slide 24 - Slide

    Lees de tekst op deze dia rustig door.


    Met een missie waar alle betrokkenen in geloven, kun je een sterk merk bouwen.
    Je kunt er voor zorgen dat de consument in de meerwaarde van het merk gaat geloven en het gaat voelen en ervaren.

    Marketingcommunicatie heeft tot doel om hier een bijdrage aan te leveren:
    • dat de consumenten weten dat het product/merk er is,
    • dat ze geïnteresseerd raken in het product/merk,
    • dat ze het product/merk gaan kopen
    • dat ze het product/merk gaan gebruiken & 
    • dat ze anderen gaan vertellen dat het product/merk hun de meerwaarde gaf die hen werd beloofd

    Hoe zorg je ervoor dat je de juiste klanten aantrekt. De klanten die voor jou waardevol zijn?
    Juiste
    aantrekkingskracht?

    Slide 25 - Slide


    Hoe zorg je ervoor dat je de juiste klanten aantrekt. De klanten die voor jou waardevol zijn?

    Maak de juiste afwegingen,
    op basis van de goede uitgangspunten.

    Ga planmatig te werk!
    FOCUS !

    Slide 26 - Slide

    Planmatig werken zorgt voor focus & succes!

    Slide 27 - Slide

    Zijn er vragen tot zover?

    Dan gaan we nu even pauze nemen.
    PAUZE

    Slide 28 - Slide

    We houden even pauze.
    Hebben we zo nog een korte herhaling van doelgroepen & doelstellingen.
    Daarna gaan jullie aan het werk met een opdracht.
    Stap 1:
    Bepaal de kern van het merk

    Slide 29 - Slide

    Voor de pauze stonden we stil bij stap 1 van de fase 'Analyse'.
    Lessen & opdrachten: oefenen met deze 11 stappen
    Eindopdracht: 11 stappen invullen voor bestaande campagne

    Slide 30 - Slide

    Voor de pauze stonden we stil bij Stap 1. 

    Stap 2 is jullie bekend van de vorige periodes Hoofdroute & Plusroute.
    Hier staan we nu niet bij stil.

    Wel zoomen we kort in op:
    Stap 3: de doelgroepen.
    Stap 3:
    Bepaal de doelgroepen voor marketingcommunicatie

    Slide 31 - Slide

    This item has no instructions

    Marketingdoelgroep

    IS NIET

     Marketingcommunicatiedoelgroep

    Slide 32 - Slide

    Een belangrijk onderscheid:

    De marketingdoelgroep
    is niet per definitie
    de marketingcommunicatiedoelgroep.
    Check de volgende dia:

    wat is de
    Marketingdoelgroep
    van Nike?

    Slide 33 - Slide

    This item has no instructions

    BRING INSPIRATION
    AND INNOVATION
    TO EVERY ATHLETE*
    IN THE WORLD
    *IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE.
    OUR MISSION:

    Slide 34 - Slide

    Waar komt de meerwaarde van een product of merk uit voort?

    Uit de missie van een bedrijf!

    Met een missie waar alle betrokkenen in geloven, kun je een sterk merk bouwen.
    Je kunt er voor zorgen dat de consument in de meerwaarde van het merk gaat geloven en het gaat voelen en ervaren.

    Marketingcommunicatie heeft tot doel om hier een bijdrage aan te leveren:
    • dat de consumenten weten dat het product/merk er is,
    • dat ze geïnteresseerd raken in het product/merk,
    • dat ze het product/merk gaan kopen
    • dat ze het product/merk gaan gebruiken & 
    • dat ze anderen gaan vertellen dat het product/merk hun de meerwaarde gaf die hen werd beloofd.
    Wat is de
    Marketingdoelgroep
    van Nike?

    Slide 35 - Mind map

    This item has no instructions

    Schrijf mee:

    wat zijn
    Marketingcommunicatiedoelgroepen
    van Nike in de volgende commercials?

    Slide 36 - Slide

    This item has no instructions

    Slide 37 - Video

    This item has no instructions

    Slide 38 - Video

    This item has no instructions

    Welke
    MarketingCommunicatiedoelgroepen
    zag je net van Nike?

    Slide 39 - Mind map

    This item has no instructions

    SEGMENTEREN

      Slide 40 - Slide

      Nike zorgt op verschillende manieren voor een beleving rond hetzelfde thema.

      Het thema dat tot uitdrukking komt in hun Pay off: Just do it.

      Het thema dat de meerwaarde van het merk verbeeldt voor de consument.

      Wat is de reden dat ze op verschillende manieren het zelfde thema laden?

      Ze spreken zo verschillende segmenten aan binnen hun marketingcommunicatiedoelgroepen; ze sluiten op deze manier aan bij de belevingswereld van deze groepen. 
      Lessen & opdrachten: oefenen met deze 11 stappen
      Eindopdracht: 11 stappen invullen voor bestaande campagne

      Slide 41 - Slide

      Wij stonden net stil bij stap 3.

      Nu gaan we kijken naar stap 4.

      Daarna gaan jullie zelf met de stappen 1 t/m 4 aan de slag met de opdracht van deze les.
      Dit ook als voorbereiding op de eindopdracht in lesweek 5.

      Maar eerst nog even kijken: hoe zat het ook al weer met de communicatiedoelstellingen?
      Stap 4:
      Formuleer de doelstellingen voor marketingcommunicatie

      Slide 42 - Slide

      This item has no instructions

      Communicatiedoelstellingen

      Slide 43 - Slide

      This item has no instructions

      Slide 44 - Slide

      Let op:

      Formuleer doelstellingen altijd SMART:
      • Specifiek
      • Meetbaar
      • Acceptabel
      • Realistisch
      • Tijdsgebonden
      Lessen & opdrachten: oefenen met deze 11 stappen
      Eindopdracht: 11 stappen invullen voor bestaande campagne

      Slide 45 - Slide

      Dit zijn de stappen van het marketingcommunicatieproces.

      Wij stonden deze les kort stil bij de stappen 1 t/m 4.

      Jullie gaan nu zelf aan de slag met stap 1 t/m 4 via de volgende opdracht.
      Dit ook als voorbereiding op de eindopdracht in lesweek 5.
      Opdracht 1 van 4 -> deel 1
      In groepjes tijdens de les
      Gebruik de reader als hulpmiddel.


      Kies een sterk merk
      • Wat is de missie van het merk?

      Bekijk 3 reclamemiddelen van het merk
      • Neem een afbeelding of URL op in je bestand

      Beantwoord de volgende vragen per middel:
      • Hoe wordt invulling gegeven aan de missie in het reclamemiddel?
      • Welke marketingcommunicatiedoelgroepen worden aangesproken?
      • Welke communicatiedoelstelling(en) ligt ten grondslag aan het middel?

      Maak een korte presentatie van jullie werk
      • Gebruik hiervoor PowerPoint of LessonUp

      Slide 46 - Slide

      This item has no instructions

      Opdracht 1 van 4 -> deel 2
      Individueel tijdens het thuiswerkuur


      Zoek de reader op Onderwijs Online
      • Periode 4, Lesweek 1, Kernvakken, Hoofdroute 

      Lees in de reader:
      • Pagina 101 - 103 & Pagina 202 - 214

        Open de presentatie die je hebt gemaakt met je klasgenoten
        • Pas de presentatie eventueel nog aan door wat je hebt gelezen

        Voeg een extra dia toe aan de presentatie
        • Formuleer voor je klasgenoten 3 quiz-vragen die we de volgende les kunnen gebruiken
        • Noteer hierbij ook het goede antwoord

        Lever het bestand in via Teams

        Slide 47 - Slide

        This item has no instructions

        Wat vond je van deze les?

        Slide 48 - Mind map

        This item has no instructions

        Slide 49 - Slide

        This item has no instructions