Tweede les online marketing en het toepassen van e-commerce: marketingmodellen 16092024

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Les 2 online marketing en het toepassen van e-commerce

Klas 1H in lokaal 102 en klas 1G in lokaal 101

Uitleg spiegel programma

Terugblik

• Vragen studiewijzer
• Terugblik opdracht

Studiewijzer erbij pakken en kijken of er vragen zijn

Daarna resultaten erbij pakken in Teams en bespreken

Wat wordt het product?

Vergelijkbare webshops gevondne? Welke?

Lesplanning

• Marketingmodel: wat is dat?
• Interne analyse spel
• Brainstorm
• Opdracht 1a

Marketingmodel: wat is dat?

Wat is een
marketingmodel?

Marketingmodel

Marketingmodellen zijn theoretische kaders en conceptuele tools die marketeers helpen bij het begrijpen, analyseren en beheren van de marketingactiviteiten

Bij het opstarten van een bedrijf is het belangrijk om eerst te beginnen bij het begin. Hoe ziet de interne organisatie 

Waarom marketingmodel nodig?

Marketingmodellen onmisbaar in strategisch marketingplan

Elk model brengt een bepaald deelgebied in kaart

Marketingmodellen onmisbaar in strategisch marketingplan--> Elk model brengt een bepaald deelgebied in kaart. Hierdoor heeft een bedrijf beter inzicht in zijn omgeving

Waar toepasbaar?

• Interne analyse (organisatie in kaart brengen)
  
• Externe analyse (markt onder de loep nemen)

Waar zijn nu deze marketingmodellen toepasbaar? Eigenlijk bij veel onderwerpen in een marketingplan. Ze kunnen worden gebruikt in de interne analyse, de externe analyse, bij de strategie bepaling en bij de implementatie. Maar hoe weet je nou welk model je waar moet gebruiken? Daar gaan we het nu over hebben. We beginnen bij het begin: de interne en externe analyse. Zonder dit onderzoek uit te voeren kan je niet beginnen aan het opzetten van een nieuw bedrijf, in ons geval de DRP webshop.

Wat is een interne  analyse?

• Schrijf je gedachten voor jezelf op: wat is volgens jou een interne analyse?
• Maak groepjes van 2 en kies samen volgens jullie beste omschrijving
• Maak groepjes van 4 en kies samen volgens jullie 4 1 of 2 omschrijvingen die een interne analyse het beste omschrijven

Daarna pitchen per groepje

Studenten zelf inschrijven onder interne of externe analyse dmv vacaturebord

1-2-4 all methode DOCK20:

1 min alleen--> welke ideeën heb je over interne of externe analyse? opschrijven mag

2 min. met zijn 2--> zoek een medestudent en wissel je inzichten en ideeën uit. Kies 1 inzicht of idee waarmee je verder gaat.

4 min. met zijn 4. Elk duo zoekt een duo op. De belangrijkste ideeen en inzichten van elk duo wordt gedeelt. Het kwartet kiest vervolgens 1 inzicht/idee waarmee ze verder gaan.

Hierna pitch elk kwartet het idee/inzicht

Interne analyse

Je doet onderzoek naar de sterke en zwakke punten binnen jouw onderneming, om die vervolgens te gebruiken voor het vormen van een compleet beeld dat je helpt bij het bepalen van je marketingstrategie.

 

            Dit kan je in kaart brengen via verschillende marketing modellen

Golden Circle van Simon Sinek: marketingmodel

Te bewegen vanuit een missie (doel) van een bedrijf (intern)

Why: waarom bestaat de organisatie en waar streven ze naar toe?

How: hoe doen ze het (proces) en wat maakt hun onderscheidend (USP)?

What: met welke producten of diensten gaan ze de ‘why’ realiseren?

Een bekend marketingmodel is de Golden Circle van Simon Sinek. Vele organisaties denken vanuit hun product of service. De Golden Circle is hier een tegenhanger van. Volgens dit model dien je te denken vanuit de ‘Why’. Hiermee maak je het verschil. Je gaat uit van het doel van de organisatie. Zo trek je loyale klanten aan en ben je succesvoller dan je concurrenten volgens Sinek.

Kenmerken van de Golden Circle zijn:

Je dient te denken vanuit de bestaansreden van de organisatie

Je communicatie en handelingswijze moeten voortkomen uit jouw missie

Inspirerende merken en leiders gebruiken het

Résumé

1. Gekozen om alleen of in groepje van twee te werken?
2. Wat voor product of dienst wil je gaan verkopen?

Opdracht 1a

Maak een interne analyse van een concurrent van je toekomstige webshop aan de hand van het Golden Circle model in de les in de daarvoor bedoelde template onder opdrachten in Teams

Template eerst downloaden, dan pas invullen! 

Zie studiewijzer, opdracht 1A

Inleveren

Inleveren opdracht bij Opdrachten in Teamstegel voor volgende les op 20 september 2024

Elk merk/product heeft wel zo zijn eigen aanpak en doel waarop hij zich richt om de doelgroep te interesseren van zijn product of dienst. Deze aanpak is gebaseerd op de interesses van de doelgroep. Voordat er een aanpak en doel concreet is gaat er een heel onderzoek aan vooraf, dit heet ook wel doelgroeponderzoek. Vaak wordt er gekozen om in te spelen om een bepaalde emotie. Pak de opdrachtkaart uit de Teams tegel erbij. Kijk elke reclame en geef aan op welke emotie het merk/ product wilt inspelen om de doelgroep te bereiken en waarom jij dit denkt. Geef daarnaast nadat je alle reclames hebt gekeken aan welke reclame het je meeste aanspreekt en waarom.