Les 5 - Introductie tot SEA

Introductie tot SEA

Hoe haal je deze module?

Om deze module te behalen lever je aan het einde van de periode lever je de opdracht; "Google Ads-campagne voor fitnessabonnementen" in. Bij een 5.5 heb je de opdracht behaald. 

Lesdoelen

Wat ga je leren? 

• Begrip van SEA;
• Belang van SEA;
• Waarom naast SEO SEA inzetten;
• SEA opzetten.

SEA

SEA staat voor Search Engine Advertising. De betekenis is dus zoekmachine adverteren.

SEA

De online marketeer die gespecialiseerd is in SEA houdt zich bezig met het opzetten, monitoren en bijsturen advertentie campagnes binnen zoekmachines t.b.v. het gewenste doel van de klant.

Dit kunnen bijvoorbeeld advertenties boven de organische zoekresultaten zijn, maar ook Shopping advertenties, YouTube advertenties en veel meer. Zo word je direct bovenaan zichtbaar in Google. "Gesponsord"

Waarom is SEA belangrijk

• Meer zichtbaarheid: Met SEA (Search Engine Advertising) kom je bovenaan in zoekresultaten, waardoor mensen jouw website sneller zien. Dit zorgt voor meer bezoekers.
• Snelle resultaten: In tegenstelling tot SEO (gratis zoekmachine-optimalisatie), krijg je met SEA direct verkeer zodra je een advertentie plaatst. Je hoeft niet lang te wachten op resultaten.
• Gerichte advertenties: Met SEA kun je advertenties tonen aan mensen die specifiek zoeken naar jouw producten of diensten. Zo bereik je de juiste doelgroep op het juiste moment.

Voor de volledigheid

• SEO: Search Engine Optimization – Zoekmachine optimalisatie. Dit betreft enkel en alleen de organische (ofwel gratis) zoekresultaten;
• SEA: Search Engine Advertising – Zoekmachine adverteren. Dit betreft het optimalisatie van de campagnes die worden weergegeven als ‘gesponsorde zoekresultaten’. Online adverteren doe je dan via Google Ads en Microsoft Ads;
• SEM: Search Engine Marketing. Dit is de overkoepelende activiteit van zowel SEO en SEA.

Waarom naast SEO zoekmachine adverteren (Search Engine Advertising)?

Dat hangt van je vraagstelling af:

• Waarom zou ik inzetten op zoekmachine adverteren, als ik organisch toch al op gevonden wordt op deze zoektermen?
  
• Waarom zou ik veel tijd investeren in SEO, als ik toch al adverteer op die zoekwoorden?

Waarom naast SEO zoekmachine adverteren (Search Engine Advertising)?

Uit onderzoek blijkt dat 89% van het verkeer dat je krijgt via betaalde advertenties in zoekmachines (SEA) niet wordt vervangen door organisch verkeer (SEO). Dit betekent dat als je stopt met adverteren, je 89% van dat betaalde verkeer verliest en slechts 11% via gratis zoekresultaten terugkrijgt.

Daarnaast blijkt dat 66% van de mensen op een Google Ads-advertentie klikt als er geen betere zoekresultaten op de eerste pagina staan.

Waarom naast SEO zoekmachine adverteren (Search Engine Advertising)?

Ongeveer 50% van het betaalde zoekverkeer komt van advertenties die bovenaan staan (positie 1 tot 3/4).

Conclusie: naast SEO is SEA heel belangrijk om bezoekers naar je website te trekken, of je nu goed of slecht vindbaar bent.

SEA opzetten

1. Maak een Google Ads account
2. Bepaal advertentiedoelen en kies je campagne-type
3. Bepaal de doelgroep
4. Kies je zoekwoorden (keywords)
5. Schrijf advertentie inclusief vormgeving
6. Stel je budget in
7. Optimaliseer en pas aan

Opdracht - SEA

Doe de laptop dicht en mobiele telefoon's in de tas! 

Werk in groepjes van 3 of 4. 

Bespreek en schrijf alle antwoorden op flipover papier. 

• Wat moet volgens jullie een goede advertentie allemaal bevatten? (10 punten) 
• Wanneer is volgens jullie een campagne succesvol? (8 punten)

Opdracht antwoorden - Wat google ads bevatten

1. Pakkende kop (headline)
2. Huisstijl
3. Beschrijvende tekst
4. Aansluiten op de doelgroep
5. Call-to-action (CTA)
6. Zichtbare URL
7. Relevante zoekwoorden
8. Unieke waardepropositie
9. Relevante landingspagina
10. Kwaliteitsscore optimalisatie - CPC
11. Mobielvriendelijkheid

Opdracht antwoorden - Campagne succesvol

1. Meer klikken op de advertentie
2. Hogere conversieratio
3. Lage kosten per klik (CPC)
4. Positieve Return on Investment (ROI)
5. Verhoogde merkbekendheid
6. Meer verkopen of aanvragen
7. Betere kwaliteitsscore
8. Hoog percentage terugkerende bezoekers