2.4. Merk

1 / 26
suivant
Slide 1: Diapositive
marketingMBOStudiejaar 1,2

Cette leçon contient 26 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.

time-iconLa durée de la leçon est: 60 min

Éléments de cette leçon

Slide 1 - Diapositive

Verzadeging
Introductie
Groei
Teruggang
Volwassenheid

Slide 2 - Question de remorquage

Late Majority
Early Majority
Early Adopters
Laggards
Innovators

Slide 3 - Question de remorquage

Je doet geen moeite! Het is een automatisme geworden
Je doet weinig moeite! Je vergelijkt en neemt tijd om het aan te schaffen.
Je doet veel moeite! Je zoekt informatie, leest reviews.
Je weet dat het bestaat, maar denkt nu niet aan om het aan te schaffen

Shopping goods

Unsought goods

Convenience goods

Speciality goods

Slide 4 - Question de remorquage

Lesplanning
1. Kick off
2. Voorkennis activeren
3. Opdracht (09.15 - 09.45)
4.Pauze (09.45 - 10.00)
5. Uitleg (10.00 - 10.45)

Slide 5 - Diapositive

Opdracht (30 min)
1. Je werkt individueel 
2. Je zoekt de termen op (inclusief afbeeldingen):
- Distribuantenmerk   - Global merk - Paraplumerk (familiemerk)
- Individuele merk   - Kwaliteitsmerk - Fabrikantenmerk - Fancy merk
3. Je noteert alle informatie op in eigen woorden in een word bestand.
4. Je deelt het met een ander klasgenoot. 
5. Je beslist met je klasgenoot welke informatie het beste is.
6. Je deelt het gevonden informatie met je klasgenoten en mailt het naar je docent.

Slide 6 - Diapositive

Geef een voorbeeld van een merk en welk gevoel je er bij krijgt.

Slide 7 - Question ouverte

Merk - Functies
  • Herkomst
Je ziet waar het vandaan komt
  • Onderscheiding
Je laat zien dat je anders bent dan andere producten op de markt
  • Emotional appeal
Merk roept een bepaalde emotie op
  • Kwaliteitsgarantie
Je verwacht een bepaalde kwaliteit
  • Wettelijke bescherming
Je eigen merk beschermen en zorgen dat andere het niet gebruiken

Slide 8 - Diapositive

Imago!
Toegevoegde waarde van een product en de manier waarop de mensen tegen een merk aankijken.

Slide 9 - Diapositive

Wat is belangrijk aan een logo?

Slide 10 - Question ouverte

Logo!
  • Symbool of een beeldmerk
Belangrijk: herkenbaarheid!

  • Eisen logo
  1. Origineel 
  2. Herkenbaar
  3. Functioneel
  4. Duurzaam

Slide 11 - Diapositive

Logo: Up to date

Slide 12 - Diapositive

Merkbekendheid
Actieve of spontane merkbekendheid
- Merken die mensen noemen bij een bepaald product
- Het merk dat de mensen als eerst roepen
- Top of Mind product!
Passieve of geholpen merkenbekendheid
- bepaald merk opnoemen en vragen aan mensen of zij het kennen.

Slide 13 - Diapositive

Merkvoorkeur of Merktrouw
Merkvoorkeur
- Wanneer iemand vaak kiest voor een bepaald merk

Merktrouw
- Wanneer iemand dit product voor een langere tijd blijft koopt

Slide 14 - Diapositive

Soorten merk
  • Distribuantenmerk
  • Individuele merk
  • Fabrikantenmerk
  • Paraplumerk (familiemerk)
  • Fancy merk
  • Global merk
  • Kwaliteitsmerk

Slide 15 - Diapositive

Distribuantenmerk
Onafhankelijk opstellen van de fabrikant
- Merknaam
- Huismerknaam

Slide 16 - Diapositive

Individuele merk
Zelfde fabriek
Ieder deel van de markt apart een marketingbeleid opzetten

Slide 17 - Diapositive

Fabrikantenmerk
  • Een merk kan van een bepaalde fabrikant zijn
  • Op het product staat ook de naam van de fabrikant

Slide 18 - Diapositive

A-B-C Merk
A-Merk: Hoge verkrijgbaarheid - Duur - Landelijke reclame - 
Hoge bekendheid

B-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Goedkoper - 
Geen landelijke reclame - lage bekendheid

C-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Lage prijs - 
Geen landelijke reclame - Beperkte bekendheid

Slide 19 - Diapositive

Paraplumerk (Familliemerk)
Alle producten één merknaam. 

Slide 20 - Diapositive

Fancy merk
Een door een fabrikant of distribuant gekozen merknaam, vormgeving of verpakking voor een product dat slechts een beperkte tijd op de markt is en dat aansluit op toonaangevende trends.

Slide 21 - Diapositive

Globalmerk

Slide 22 - Diapositive

Kwaliteitsmerk
Merken waarvan je zeker weet dat ze een constante hoge kwaliteit hebben. Dat zijn meestal merken met een zeer sterk imago.

Slide 23 - Diapositive

Termen!
Line extensions:
 uitbereiding van de productgroep. Naast shampoo ook haar gel verkopen.
Trading up:
 Bij trading up wordt het assortiment verrijkt met een duurder product om de consument met een hoger inkomen aan te spreken. 
Trading down: 
Bij trading down wordt het assortiment verrijkt met een product met een lagere prijs om zo de consument met een lager inkomen aan te spreken.



Slide 24 - Diapositive

Termen! (2)
Brand extension: 
een al bestaand, sterk merk gebruikt om (a) een nieuw product te introduceren of (b) een zwakker merk een ‘boost’ te geven.
Join promotion: 
is een promotie opgezet door twee of meer merken waarbij een tijdelijk voordeel aan de consument wordt geboden.
Co-branding: 
is een marketingterm voor een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken. Bijv. Milka Oreo. McFlurry Twix


Slide 25 - Diapositive

Slide 26 - Diapositive