Examentraining: examentermen 4.2.3 t/m 4.2.6

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 3

Leerdoelen

• Je legt uit wat de functies van een verpakking is. 
•  Je benoemt de verschillende soorten merken. 
• Je legt uit wat het verschil is tussen branding en merk.
• Je benoemt de onderdelen van de productlevenscyclus en weet wat de werking van de onderdelen is. 

Verpakking

Soorten merk

• Distribuantenmerk
  
• Individuele merk
  
• Fabrikantenmerk
  
• Paraplumerk (familiemerk)
  
• Fancy merk
  
• Global merk
  
• Kwaliteitsmerk
  

Distribuantenmerk

Onafhankelijk opstellen van de fabrikant

- Merknaam

- Huismerknaam

Individuele merk

Zelfde fabriek

Ieder deel van de markt apart een marketingbeleid opzetten

Fabrikantenmerk

• Een merk kan van een bepaalde fabrikant zijn
• Op het product staat ook de naam van de fabrikant
  

A-B-C Merk

A-Merk: Hoge verkrijgbaarheid - Duur - Landelijke reclame - 

Hoge bekendheid

B-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Goedkoper - 

Geen landelijke reclame - lage bekendheid

C-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Lage prijs - 

Geen landelijke reclame - Beperkte bekendheid

Paraplumerk (Familliemerk)

Alle producten één merknaam. 

Fancy merk

Een Fancy-merk is een ander woord voor een huismerk van één bepaalde winkelier

Globalmerk

Kwaliteitsmerk

Merken waarvan je zeker weet dat ze een constante hoge kwaliteit hebben. Dat zijn meestal merken met een zeer sterk imago.

Vis wordt geleverd op ijs in polystyreen dozen om ze tijdens het vervoer van en naar het magazijn en de vrachtwagen ook koel te houden.

Er is hier sprake van volgende verpakkingsfunctie:

1. Commerciële
2. Technische
3. Informatieve

Branding

Branding:

Een middel om producten, diensten of organisaties van elkaar te onderscheiden. Het bewust creëren van een beter beeld ten opzichte van de concurrenten. Dit gaat verder dan het merk zelf. Denk aan Barcelona: “Meer dan een club”.

Productlevenscyclus

De productlevenscyclus

 toont de verschillende fasen

 die een product of dienst

 doorloopt vanaf het moment

 dat het op de markt komt

Introductie

• Weerstand bij de klant
  
• Weinig bekendheid
  
• Beperkte distributie
  
• Doelgroep: klanten die graag nieuwe, vrij onbekende producten kopen.
  
• Kosten hoog, afzet laag, geen/weinig winst

Groei

• Groeifase begint als de allereerste kopers het product opnieuw gaan kopen.
  
• Nieuwe kopers + herhalingskopers
  
• Hoge kosten maar verkoop stijgt!
  
• Winst begint.
  

Volwassenheid

• De markt groeit, maar gaat langzaam.
  
• Kunnen kopieën op de markt komen. Concurrentie!
  
• Alle klanten bereikt die je zou kunnen bereiken
  
• Kosten dalen, verkoop is goed, winst!

Neergang

• Niet best 
  
• Verkoop loopt terug
  
• Teveel nieuwe producten die goedkoper of nieuwer is
  
• De vraag neemt af door technologische ontwikkelingen of veranderingen in mode en smaak van de klant
  
• Winst daalt
  

Einde onderwerp 4.2

Vragen?