Les 3 Het product

• Marketing
• Secondary Education

Marketing Les 3: Product

Na deze les

...... weet je dat het product uit 2 elementen bestaat

....... kun je 3 producteigenschappen opnoemen

......weet je de betekenis van assortiment

.....3 goederen herkennen

......leer je over de 20-80 regel

........krijg je inzicht over de assortimentsverandering

Even terugblikken naar vorige week

Welke van onderstaande is geen factor voor de keuze van de fysieke vestigingsplaats?

1. Kosten
2. De aanwezigheid van concurrentie
3. De aanwezigheid van concurrentie
4. Dichtbij het moederbedrijf

Als je een optreden van Buleria wenst, kun je dit alleen via Elite reserveren. Hier praten we over:

1. Duale distributie
2. Indirecte distributie
3. Directe distributie

Een nadeel van een webwinkel is dat mensen toch liever persoonlijk contact willen.

1. Juist
2. Onjuist

Tastbaar 

• Entree
• Producten
• Toiletten
• Horeca

Ontastbaar

• Beleving
  
• Gastvriendelijkheid
  
• Vakmanschap
  
• Kwaliteitsbewustzijn
  
• Verantwoordelijkheid t.a.v. milieu
  

Elk product kent 3 eigenschappen:

1. Fysieke eigenschappen
   
2. Toegevoegde eigenschappen
   
3. Afgeleide eigenschappen
   

+

Toegevoegde eigenschap

Afgeleide eigenschap

Fysieke eigenschap

Kim Kardashian heeft ook de nieuwste Apple watch

De kleren bij Keke Megamart zijn goedkoop

De meubels die verkocht worden bij Crown

Assortiment

Het geheel van min of meer aan elkaar verwante producten die door een ondernemer ter verkoop worden aangeboden. 

Soorten goederen

Convenience goods       Shopping goods        Specialty goods

Een nieuwe spijkerbroek kopen op www.amazon.com behoort tot:

1. Shopping goods
2. Specialty goods
3. Convenience goods

Een huis is een specialty good omdat je er niet veel inspanning moet inleveren en de prijs is ook niet zo hoog.

1. Juist
2. Onjuist

Kernassortiment

De belangrijkste artikelgroep van de zaak. Bijvoorbeeld: een supermarkt verkoopt hoofdzakelijk levensmiddelen, maar je kunt af en toe ook electronica vinden. 

20-80 regel:

Een beperkt deel van het assortiment (20%) zorgt voor het grootste deel van de omzet. 

Soms brengen winkels verandering in hun assortiment. Noem 1 mogelijke reden op.

Assortimentverandering:

1. Winstmarge verhogen
   
2. Imagoverandering: trading-up en trading-down
   
3. Concurrentiepositie: specialisatie, parallellisatie/branchevervaging