Les 18 april V5

• Nederlands
• ISK

Les 18 april V5

AI

AI vervangt stemmen in reclame

Elke dag horen we overal om ons heen het werk van stemacteurs. Voor reclames worden bekende en minder bekende stemacteurs gebruikt. Maar in de reclamespotjes van Aldi hoor je voortaan een andere stem. De supermarkt heeft de gebruikelijke stem namelijk vervangen door kunstmatige intelligentie (AI). Een computerstem dus. Zullen meer bedrijven volgen? Verdwijnt het werk van stemacteurs door AI? ‘Een zorgelijke ontwikkeling’. 

De supermarkt heeft de gebruikelijke stem vervangen.
gebruikelijk

1. normaal
2. vroeger
3. nuttig
4. verschillend

Wat heeft Aldi gedaan?

. De inleiding eindigt met een zin die tussen aanhalingstekens staat. Wie zou dit gezegd kunnen hebben?

Beetje bang

Stemacteur Diederik Ebbinge was bijna vier jaar lang dé stem achter de reclamespotjes van Aldi. Nu heeft de supermarktketen zijn stem vervangen door kunstmatige intelligentie. De supermarkt gebruikte daarvoor de stemmen van tien Aldi-medewerkers. Daar werd een robotstem van gemaakt. Stemacteurs zien deze ontwikkeling met lede ogen aan. ‘We zijn wel een beetje bang’, zegt Jolanda Bayens. 

Ze is stemactrice en oprichter van NedVo. Dit is de vereniging van Nederlandse voice-overs en stemacteurs. Dat AI niet meer is weg te denken uit deze tijd, ziet ook Bayens. ‘AI kunnen we niet meer tegengaan. Dat is er en dat gaat ook niet meer weg.’ Volgens Bayens is er nu een periode aangebroken waarbij we

moeten leren omgaan met AI. En 'de mogelijkheden zijn onbeperkt'. 

Stemacteurs zien deze ontwikkeling met lede ogen aan.
met lede ogen

1. iets zien zonder gevoel
2. iets gevaarlijks zien aankomen
3. iets moois zien gebeuren en ervan genieten
4. machteloos en verdrietig toekijken

Hoe kijkt Jolanda Bayens aan tegen AI?

Gebrek aan regels

Tegelijkertijd betekent dat ook dat bedrijven vrij spel hebben. Dat komt door een gebrek aan regels. ‘Je kunt dus heel veel stemmen van het internet plukken, die allemaal in een potje doen, heel hard roeren en je krijgt er een AI-stem uit. Maar dat gaat wel ten koste van de stemmen die je daarvoor gebruikt hebt.’ Juist het gebrek aan regels baart stemactrice Bayens zorgen. 

. Hoewel ze niet denkt dat iedereen het werk verliest, herkent ze bij collega's wel de onrust. ‘Onze stemmen worden van ons afgepakt en we worden er niet voor betaald’, legt Bayens uit. Ze pleit daarom voor een auteursrecht op stemmen. ‘Maar het zou

natuurlijk nog beter zijn om de mensen te betalen voor hun stemmen’, aldus de stemactrice.

Bedrijven hebben vrij spel.

vrij spel hebben

1. ruimte om te spelen
2. kunnen doen wat je wilt
3. iets doen wat je leuk vindt
4. beperkt worden in wat je doet

Dat komt door een gebrek aan regels.

gebrek

1. de fout
2. het nadeel
3. het tekort
4. het herstel

Dat gaat ten koste van de stemmen.

ten koste gaan van

1. prettig zijn voor
2. nadelig zijn voor
3. gemakkelijk zijn voor
4. vraagt geld van

Het gebrek aan regels baart stemactrice haar zorgen.
zorgen baren

1. geruststellen
2. verdrietig maken
3. blij worden
4. ongerust maken

Waar maakt Jolanda Bayens zich vooral zorgen over en welke twee oplossingen ziet ze?

Gevoel

Bayens is niet bang is voor een groot verlies aan banen door AI. Ze benadrukt het belang van een stem die is ingesproken door een mens. Het is volgens haar niet realistisch dat mensenstemmen in de toekomst helemaal zullen verdwijnen. ‘Als je een goed product wilt neerzetten, of het nou een

reclamespotje is, een luisterboek of wat dan ook, heb je mensenstemmen nodig. 

Want in een mensenstem zit gevoel. En hoeveel je ook weet, hoeveel je ook kunt, een gevoel kun je gewoon niet goed

in een AI-stem krijgen.’ Maar Aldi zegt dat het zowel tijd als kosten bespaart: ‘En de klant profiteert daarvan.’ Hoeveel er precies wordt bespaard en hoeveel de klant ervan profiteert, zegt Aldi niet. 

De klant profiteert daarvan.

profiteren

1. trots zijn op
2. voordeel hebben van
3. teleurgesteld zijn over
4. afkomstig zijn van

Welke argumenten gebruikt supermarktketen Aldi om een AI-stem te gebruiken in de reclamespotjes?

Zorgelijke ontwikkeling

Stemacteur Ebbinge wist al een paar maanden dat zijn werk voor Aldi zou stoppen. Maar dat hij werd opgevolgd door een AI-stem kwam als een verrassing: ‘Ik hoorde het ook pas twee dagen geleden. Dat ik ben vervangen door een kunstmatige stem: dat is wel apart. Dat heb ik nog niet eerder meegemaakt.’ Dat de klus stopt, daar heeft Ebbinge niet zo'n moeite mee. Wel maakt hij zich zorgen over de acteurs. ‘

‘Ik vind het met name een zorgelijke ontwikkeling voor de culturele sector. Voor veel acteurs is het best pittig om

rond te komen en voor hen is het inspreken van reclames een goede bijverdienste.’ Hij hoopt maar dat

alle mensen die heel de dag met computers en robots werken naar het theater gaan: ‘Het theater wordt niet vervangen en maakt het leven leuker’, besluit hij.

Het is een zorgelijke ontwikkeling voor de culturele sector.
culturele sector

1. alle mensen of bedrijven die bezig zijn met cultuur
2. de mensen die weinig belangstelling hebben voor cultuur
3. de periode in het jaar dat mensen veel met cultuur bezig zijn
4. de mensen met verschillende cultuurachtergronden

Wie vindt wat een zorgelijke ontwikkeling en waarom?

Aantrekkingskracht

Dat AI stemmen in reclames vervangt, is niet verbazingwekkend, zegt Joris Demmers. Hij is universitair

hoofddocent marketing aan de Universiteit van Amsterdam. ‘De techniek laat het toe, het is relatief goedkoop en reclames kunnen op grote schaal aangepast worden aan een publiek.’ 

Demmers verwacht dat we er de komende tijd nog meer van gaan zien. Maar, zo denkt Demmers, het werken met menselijke

acteurs heeft ook unieke voordelen. ‘Bekende mensen hebben veel aantrekkingskracht.’

Het kan op grote schaal aangepast worden.
op grote schaal

1. in het buitenland
2. in de toekomst
3. in grote hoeveelheden
4. in grote fabrieken

Bekende mensen hebben
veel aantrekkingskracht.
aantrekkingskracht

1. het geld dat bijvoorbeeld een verkoop op een actie opbrengt
2. de kracht waarmee mensen of dingen naar elkaar toe worden getrokken
3. De kracht om tegenstand te kunnen bieden
4. kracht om ergens weer bovenop te komen

Welk beroep heeft Joris Demmers en wat verwacht hij van AI in reclames?