Doelgroepen

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 3

Lesdoelen

• Ik weet wat een doelgroep is  
• Ik kan een doelgroep aan de hand van een persona omschrijven

Wat is een doelgroep?

Wat is doelgroep bepaling?

Iedere doelgroep heeft andere wensen en behoeften

--> taak om hier goed op in te spelen als bedrijf 

Doelgroep segmentatie

Segmenteren doelgroep:

• Demografische factoren
• Geografische factoren
• Socio- economische factoren
• Levensstijl en interesses

Doelgroepsegmentatie is het opdelen van de doelgroep in verschillende groepen op basis van gemeenschappelijke kenmerken.

meestal heeft een onderneming 2 tot 4 doelgroepen. De hoofddoelgroep is de groep waar het product het meest bij aansluit. Subdoelgroepen zijn doelgroepen waar het product ook voor geschikt is. Daarnaast kan je een doelgroep segmenteren op basis van 4 factoren (dr. Phillip Kotler). 

Wat is een geografische factor?

1. Leeftijd
2. Woonplaats
3. Opleiding
4. Godsdienst

Wat is een demografische factor?

1. Sportief
2. Regio
3. Uitgavenpatroon
4. Geslacht

Wat is een socio- economische factor?

1. Inkomen
2. Buurt
3. Nationaliteit
4. Milieubewust

Wat is een levensstijl en interesse factor?

1. Maatschappelijke positie
2. Leeftijd
3. Vegetarisch
4. Woonplaats

Voorbeelden 

vier factoren

Demografische factoren

Leeftijd, geslacht, nationaliteit en gezinssamenstelling

Geografische factoren

Woonplaats, buurt en regio

Socio- economische factoren

Opleiding, beroep, inkomen, uitgavenpatroon en maatschappelijke positie

Levensstijl en interesses

trendgevoelig, sportief, vegetarisch, milieubewust, levensovertuiging en godsdienst 

Wie is de doelgroep van Leon? Noem drie verschillende factoren

Denk aan de voorgaande sheets: Leeftijd, levensstijl, woonplaats, geslacht, vegatarisch etc. 

Leon

• Merk in januari 2022 geïntroduceerd bij Texaco Honswijck
• Merk in oktober 2022 uit gefaseerd

Doelgroep Leon:

Ieder kind (en volwassenen) houdt van fastfood. Echter de meeste fastfood is niet goed voor je. De oprichters van Leon hebben daarom het healty fast food merk Leon opgericht voor iedereen die gezond wil eten. 

Doelgroep Texaco uitleggen, forenzen, voornamelijk mannen tussen 25 en 45 jaar. Anders dus dan doelgroep Leon

Vragen waarom ze denken dat het merk is uitgefaseerd langs de snelweg

Meerdere factoren:

• Uitleggen over Nederlanders en healty eten. Meer voor in de randstad. Gezond eten is wel belangrijk voor Nederlanders, maar echt de Vegans en de trends hierbinnen wordt meer opgepakt in de randstad dan in de rest van Nederland.
• Niet genoeg aandacht aan besteed vanuit EG--> marketing technisch. Waarom? Geen geld in willen investeren en denken dat een relatief nieuw merk zichzelf verkoopt. Is natuurlijk niet. 

Planning

Om de doelgroep goed in kaart te brengen gaan we een persona maken op basis van onze doelgroep. Een persona is 1 persoon die je doelgroep vertegenwoordigd. Alles wil je van deze persoon in kaart brengen. Hoe oud is hij? Is hij getrouwd, single etc? Als je een persona van je doelgroep hebt gemaakt kan je beter de marketing kanalen en middelen afstemmen op je doelgroep en zo de doelgroep op een effectieve manier bereiken. In de Teams tegel in de map Persona zit een template die je gaat invullen.

Samenvatting les

• Doelgroep in kaart gebracht doormiddel van doelgroep segmentatie uitgewerkt in een  persona
• Theorie (Edufocus) en examentermen