Vierde les marktonderzoek KMC 270924 AJe

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marktonderzoek

Lesplanning

• Onderzoekproces
  
• Kwantitatief onderzoek it is! 
  
• Vragenlijst
• Tweede stap opdracht: 5 algemene vragen
• Derde stap opdracht:2 vragen per factor formuleren 
• Vierde stap opdracht: vragen gericht op awareness campagne 
• Na Spanje reis

Opdracht ANWB

Eerste stap gedaan: influencers leren kennen

Awareness campagnes influencers: zie Teamstegel

Bekijk individueel de awareness campagne. 

Onderzoeksmethode en vorm: marktonderzoeksproces

Kwantitatief onderzoek it is! 

Een kwantitatief onderzoek geeft bepaalde informatie in hoeveelheden (cijfermatig) weer. 

Hiervoor moeten voldoende personen ondervraagd zijn. Hoe meer personen je ondervraagt. Hoe betrouwbaarder de informatie is. 

Voor jullie opdracht gaan jullie kwantitatief onderzoek doen! 

Tweede stap opdracht: opstellen algemene vragen vragenlijst

• Stel vragen op voor de vragenlijst
• Begin met algemene vragen(minimaal 5)

**Enquête vragen**

Vragenlijst

Bij het samenstellen van een vragenlijst kies je welke soort vragen je wilt gebruiken. 

Er zijn twee hoofdcategorieën:

• open vragen (Begint met wat, waar, hoe, wanneer, hoeveel, enz)
• gesloten vragen (Begint met werkwoord, antwoord is ja of nee)

Doelgroep segmentatie

Segmenteren doelgroep:

• Demografische factoren
• Geografische factoren
• Socio- economische factoren
• Levensstijl en interesses

Doelgroepsegmentatie is het opdelen van de doelgroep in verschillende groepen op basis van gemeenschappelijke kenmerken.

meestal heeft een onderneming 2 tot 4 doelgroepen. De hoofddoelgroep is de groep waar het product het meest bij aansluit. Subdoelgroepen zijn doelgroepen waar het product ook voor geschikt is. Daarnaast kan je een doelgroep segmenteren op basis van 4 factoren (dr. Phillip Kotler). 

Derde stap opdracht

Elk team stelt minimaal 2 vragen per criteria op (ieder groepslid dus 2):

1. Demografische factoren
2. Geografische factoren
3. Sociaal- economische criteria
4. Levensstijl en interesses 

Vierde stap opdracht

Onderzoeksvraag: Wat vind de doelgroep van de awareness campagne?

            Let op dat je een kolom in bouwt waar je de awareness campagne laat zien. En stel daaronder de vragen over de campagne. Kijk goed waar je dit item inbouwt

Na algemene vragen en de twee vragen per factor bouw je een vraag in waar de respondenten de video kunnen bekijken. Daarna ga je vragen stellen over de campagne

Forms

• Wat is Microsoft forms?
  
• Hoe kan je het gebruiken?
  
• waar is het te vinden?
  

Na Spanje reis

1. Per groepje meeting met docent om vragen door te nemen
2. Finaliseren vragenlijst en uitleg Forms en invoeren Forms
3. Uitleg uitsturen vragen naar doelgroep
4. Uitsturen vragenlijst naar doelgroep

en onze vragen toevoegen aan elke vragenlijst