Marketing 1 (hfd. 5)

• Bedrijfseconomie
• MBO
• Studiejaar 3

Marketing 1 (hfd. 5)

Docent: T. Belder

Reclame is gericht op 4 aspecten

- Positionering van je product: Hoe waardeert de consument jouw product.

- Attitudeverandering: Je wilt dat bij de consument een wijziging optreedt ten aanzien van je product of dienst

- Imagoverandering: Je wilt een positief imago

- Gedragsverandering: je wilt dat de consument jouw product gaat kopen

Taken van reclame

- Contact leggen met de klant

- Belangstelling opwekken

- (merk)voorkeur scheppen

- Relaties onderhouden tussen klant en adverteerder

Merkbekendheid?

Merken

1. Merkbekendheid

2. Merkvoorkeur

3. Merktrouw

Ga naar bladzijde 151.

Er staat een opsommingen van marketingvormen. Je krijgt enkele afbeeldingen te zien en moet raden welk soort marketing het is. 

Reclame tegen vuurwerk

1. Thema reclame
2. Actie reclame
3. Collectieve reclame
4. combinatiereclame

Mac Donalds deelt een coupon uit

(Big mac voor €1)

1. Themareclame
2. Vergelijkende reclame
3. Actiereclame
4. Coöperatieve reclame

Offline marketing communicatie

- Direct marketing

-Sales promotie

- PR

- Persoonlijke verkoop

- Buitenreclame

- Sponsoring

Direct marketing

bedrijf -> directe levering / directe communicatie -> klant

Voordelen: vaak voordelig, snel een doelgroep bereiken, bereikbaarheid bijna overal

Nadeel: Kan ergernis wekken, consument wordt niet geprikkeld, omdat er veel directe marketing is.

Salespromotie 

Gericht op meer sales (omzet) te vergroten op de korte termijn. Voorbeelden hoe dat kan:

- 1+1 gratis aanbieding 

- Grotere verpakking maken

- 

Het versturen van een nieuwsbrief is een voorbeeld van:

1. Direct marketing
2. Salespromotie

Handelspromotie

Handelspromotie is gericht op B2B 

Wat is B2B

Handelspromotie

Handelspromotie is gericht op B2B. Dit kan eventueel door:

- Beurzen

- Pop-up activiteiten

- Incentive (beloning)

Consumentenpromotie

Zorgen voor een korte verkoop boost door prijs kwaliteit verhoudingen te verbeteren kortstondig.

- Spaarsysteem

- Cash Back 

- Prijsverlaging

-Proefmonsters

etc.

Public relations

Wat is public relations (PR)

Public relations houdt zich bezig met alle betrokkenen van het bedrijf:

- Aandeelhouders

- Werknemers

- Buurtbewoners

- Klanten

- Milieu

Persoonlijke verkoop 

Meestal vindt er weinig persoonlijk contact plaats. Bij persoonlijke verkoop zet het bedrijf vertegenwoordigers in

Buitenreclame / Sponsoring

Buitenreclame: affiches, posters, spandoeken, verlichte borden

Sponsoring: Sportsponsering, cultuursponsering, Televisiesponsoring

Adverteren via media

- Dagbladen

- Tijdschriften

- TV

- Radio

-  Internet (sociale platforms)

Welke doelgroep bereik je met adverteren in dagbladen

Wat zijn nadelen van reclame op de radio

Aan de slag / huiswerk

Vragen: 2,3,4,5,7,14, 23 t/m 30