H4 - Marketingcommunicatie

            Hoofdstuk 4
1 / 31
suivant
Slide 1: Diapositive
CommunicatieMiddelbare schoolvmbo tLeerjaar 4

Cette leçon contient 31 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.

time-iconLa durée de la leçon est: 120 min

Éléments de cette leçon

            Hoofdstuk 4

Slide 1 - Diapositive

 marketingcommunicatie =
  • marketing: bevorderen van de verkoop van goederen/diensten (market + getting, maw marktaandeel vergroten)
  • communicatie: boodschap overbrengen van zender naar ontvanger via code en medium  

Slide 2 - Diapositive

Theorie B2B - B2C

Slide 3 - Diapositive

B2B = bedrijf naar bedrijf
Een bedrijf dat diensten aanbiedt aan andere bedrijven (zoals een schoonmaakbedrijf voor kantoren, winkels en magazijnen), 
Bv. Makro, Jette Clean, Barco,...

Slide 4 - Diapositive

Slide 5 - Diapositive

 B2C = bedrijf naar consument
Heb je een B2C-bedrijf, dan richt je je vooral op de consument. Zeg maar de winkels die je in de belangrijke winkelstraten van grote steden ziet. 
Bv. Ikea, Rituals, Leenbakker, Zara,...

Slide 6 - Diapositive

Slide 7 - Diapositive

Themacommunicatie
  • Themacommunicatie is gericht op de lange termijn
  • Het is de bedoeling dat de naam of het merk van een organisatie bekendheid krijgt

Slide 8 - Diapositive

Actiecommunicatie
  • Gericht op de korte termijn
  • bestaat vooral uit activiteiten die ervoor zorgen dat de verkoop op de korte termijn door middel van prijsacties wordt gestimuleerd

Slide 9 - Diapositive

Actiecommunicatie

Slide 10 - Diapositive

Themacommunicatie
Actiecommunicatie
Sales promotions
Public relations
Directe communicatie
Persoonlijke verkoop
Reclame
Sponsoring

Slide 11 - Question de remorquage

Massacommunicatie
Bij massacommunicatie gaat het altijd om communicatie via een massamedium
Denk maar aan reclame op internet, radio en televisie, in de gedrukte media en bijvoorbeeld buitenreclame

Slide 12 - Diapositive

Massacommunicatie 
  •  Eén zender
  •  Heel veel ontvangers
  •  Via massamedia



Slide 13 - Diapositive

Above the line communicatie 
  • ATL
  • Promotionele activiteiten gericht op de grote massa
  • Kanalen als radio, tv en (online) advertenties worden hierbij aangesproken 
  • Het verhogen van merkbekendheid (branding en identiteit) op de langere termijn staat hier centraal

Slide 14 - Diapositive

  • Effect moeilijk meetbaar

Slide 15 - Diapositive

Below the line 
Through the line

Slide 16 - Diapositive

Through the line (TTL)
  • Through the line wijst op een advertentiestrategie die verschillende communicatiemiddelen combineert, die zich zowel above the line als below the line bevinden
  • Voorbeeld hiervan is een supermarktketen die voor een marketingcampagne zowel massamedia als tv, radio en het web (ATL) als meer directe vormen inzet, zoals kassabonnen, loyaliteitsprogramma’s en mailings (BTL)



Slide 17 - Diapositive

  • Through the line richt zich meestal zowel op de naambekendheid en het imago van een bedrijf (lange termijn) als op het draaien van meer omzet (korte termijn)

Slide 18 - Diapositive

Below the line
  • Deze manier van adverteren gaat in op het bereiken van een selecte doelgroep, voornamelijk consumenten, via onder meer direct mailings (DM’s) en e-mailings (EM’s)
  •  Directe doel =  op korte termijn omzet verhogen
  • Gericht op het individu

Slide 19 - Diapositive

  • Kan direct tot omzet leiden
  • Effect prima meetbaar en zodoende is return on investment (ROI) duidelijk zichtbaar 

Slide 20 - Diapositive

Multimediale communicatie
  • We spreken van multimediale communicatie als twee of meer platformen hetzelfde bericht verspreiden
  • Unox kondigt bijvoorbeeld een nieuw product via een tv-commercial aan en vertelt hetzelfde verhaal ook via een radiocommercial
  • Er wordt niks tot bijna niks veranderd aan de inhoud en vorm van het bericht

Slide 21 - Diapositive

Crossmediale communicatie
 We spreken van crossmediale communicatie wanneer 
  • een bericht of verhaal via meerdere platformen wordt verspreid, 
  • waarbij de verschillende platformen elkaar aanvullen

Slide 22 - Diapositive

  • Een voorbeeld is de thuiscoach van TVOH. Op tv wordt tijdens het programma verteld over de thuiscoach app, waarmee je zelf de artiesten kunt beoordelen. Daarna kun je zien hoe andere mensen vonden dat de artiesten zongen. De thuiscoach-app vult zo het andere medium (tv) aan. Dankzij de app ontstaat er een vorm van interactie met het publiek die de tv op zich niet heeft.

Slide 23 - Diapositive

Themacommunicatie is gericht op de langere termijn
A
Juist
B
Onjuist

Slide 24 - Quiz

Public Relations is een vorm van actiecommunicatie
A
Juist
B
Fout

Slide 25 - Quiz

De 'C' in B2C staat voor
A
content
B
colleagues
C
consumer
D
company

Slide 26 - Quiz

Waarvoor staat de afkorting TTL?

Slide 27 - Question ouverte

B2B
B2C
Telenet
Broodzaak Smoske
Ikea
Pull & Bear
Bouwbedrijf Willy Naessens

Slide 28 - Question de remorquage

Wat betekent 'publiciteit' of 'publicity' alweer? (vorig hoofdstuk)

Slide 29 - Question ouverte

Welk Engels synoniem voor 'free publicity' zag je in het vorige hoofdstuk?

Slide 30 - Question ouverte

In welke mate denk je de leerstof te hebben begrepen?
een klein beetje
redelijk
goed
zeer goed
ik heb het helemaal onder de knie
ik begrijp er niets van

Slide 31 - Sondage