Influencers

• Nederlands
• Middelbare school
• vmbo g
• Leerjaar 3

Deelopdracht 2 - Influencers

Filmpje - Geld geven aan influencers

Teksten: 

1) Influencers en Medicijnwaakhond kaart desinformatie over anticonceptie aan: ‘Geloof niet alles wat influencers zeggen’

Opdracht: Zakelijke e-mail naar een influencer 

Stel de vraag: Welke influencers zie je hier? Hoeveel influencers ken jij en kan je er in 1 minuut opschrijven zelfstandig en in stilte. Na deze minuut bespreken wat is nu eigenlijk een influencer. Daar gaat deze les over! 

Wat zijn influencers?

Influencers zijn vaak rolmodellen (voorbeelden) waar jongeren zich aan spiegelen. Jongeren vergelijken zichzelf en hun leven met influencers.

Ze hebben daarmee grote invloed en kunnen bijdragen aan een negatief of positief zelfbeeld. Hoe je naar jezelf kijkt wordt dus beïnvloed. Influencers vervullen een sociale rol in je leven.

Leg uit dat ze ook wel content creators genoemd worden. Geef aan content is een ander woord voor inhoud. 

Voorbeelden van influencers: 

https://hulc.nl/dit-zijn-100-van-de-grootste-instagram-influencers-ter-wereld/

Welke manieren van invloed zijn er? 

• Aanzetten tot het kopen van spullen.
• Bij een groep laten horen.
• Het gebruiken van een algoritme op social media. 
• Gedrag en mening positief of negatief veranderen.

Bespreek: 

Welke vier manieren gaan we uitleggen? 

Hoe kan je tijdens deze uitleg goed opletten? 

Aanzetten tot kopen van spullen door:

• Zelf te testen/ gebruiken.
• Duidelijk reclame te maken in de video/ foto’s.
• Spullen te gebruiken zonder dat het merk een samenwerking heeft.
  
• Een samenwerking met een product aan te gaan. 
• Kortingscodes voor hun publiek te gebruiken. 
• Eigen merchandise.

- Je bijvoorbeeld letterlijk in de boodschap te noemen als “familie”, lid van de groep of volger.

Influencers geven in hun video’s: “Ben je geabonneerd? Dan hoor je tot de familie met volgers van mijn kanaal.” Er wordt hier letterlijk mee bedoeld dat je bij de groep hoort met mensen die ook dat kanaal of die influencer volgen. Mensen worden hierdoor getriggerd omdat mensen geneigd zijn bij een groep te willen horen.

- Merchandise verkopen.

Door mechandise te kopen van een influencer laat je aan de buitenwereld zien dat je fan/volger bent van die influencer. Anderen die ook fan/volger hiervan zijn zullen dit zien en weten of jij dezelfde influencer hebt waar je fan of volger van bent. Dit schept een band of laat je verbonden voelen met een ander.

- Bepaalde taal/ zinnen/ uitspraken doen die bij een bepaalde influencer horen.

Door bepaalde uitspraken/ woorden/ zinnen te gebruiken herkennen ander mensen dat jij ook die influencer volgt. Dit zorgt voor herkenning.

Heb jij zelf wel eens een product gekocht doordat een influencer dit had aanbevolen? Zo ja, wat heb jij gekocht en van welke influencer heb jij de informatie gekregen?

Bij een groep laten horen

• Je bijvoorbeeld letterlijk in de boodschap te noemen als “familie”,  lid van de groep of volger.   
• Merchandise te verkopen.
• Bepaalde taal/ zinnen/ uitspraken doen die bij een bepaalde influencer horen.
• Wie kent er een bepaalde uitspraak van een influencer? 
  

- Je bijvoorbeeld letterlijk in de boodschap te noemen als “familie”, lid van de groep of volger.

Influencers geven in hun video’s: “Ben je geabonneerd? Dan hoor je tot de familie met volgers van mijn kanaal.” of Yvonne Coldenweijer 'spionnenleger'. Er wordt hier letterlijk mee bedoeld dat je bij de groep hoort met mensen die ook dat kanaal of die influencer volgen. Mensen worden hierdoor getriggerd omdat mensen geneigd zijn bij een groep te willen horen.

- Merchandise verkopen.

Door mechandise te kopen van een influencer laat je aan de buitenwereld zien dat je fan/volger bent van die influencer. Anderen die ook fan/volger hiervan zijn zullen dit zien en weten of jij dezelfde influencer hebt waar je fan of volger van bent. Dit schept een band of laat je verbonden voelen met een ander.

- Bepaalde taal/ zinnen/ uitspraken doen die bij een bepaalde influencer horen.

Door bepaalde uitspraken/ woorden/ zinnen te gebruiken herkennen ander mensen dat jij ook die influencer volgt. Dit zorgt voor herkenning.

Wie kent er een bepaalde uitspraak van een influencer? Geef aan van welke influencer de uitspraak komt.

Gebruik van algoritme op social media

• Wat is een algoritme? 
• Waarom is een algoritme belangrijk? 
• Hoe verdienen influencers hun geld? 

Klassikaal bespreken van deze vragen. Wie kan er al een antwoord geven voordat we uitleg geven? 

Wat is een algoritme? 

• Een algoritme is een lijst van instructies voor een computer. 
• Bij social media bepaalt het algoritme welke dingen jij te zien krijgt en in welke volgorde. 
• Hoe en waarom bepaalde dingen meer of minder getoond worden hangt af van verschillende factoren.
  

Een algoritme is een lijst van instructies voor een computer. Bij social media bepaalt het algoritme welke dingen jij te zien krijgt, en in welke volgorde. Hoe en waarom bepaalde dingen meer of minder getoond worden hangt af van verschillende factoren.

Waarom is een algoritme belangrijk? 

Voor influencers is het belangrijk dat dit algoritme in hun voordeel werkt. Dan krijgen mensen hun content vaker te zien, en kunnen zij hun aantal volgers vergroten.

Voor influencers is het belangrijk dat dit algoritme in hun voordeel werkt. Dan krijgen mensen hun content vaker te zien, en kunnen zij hun aantal volgers vergroten.

Hoe beïnvloed je het algoritme?

• Veel mensen bereiken.
• Wees voorspelbaar en blijf posten
  
• De juiste doelgroep bereiken

Leg uit:

Veel mensen bereiken.

Veel mensen bereiken doe je ten eerste door aansprekende content te maken. Hierdoor trek je de aandacht. Dit kan door mensen nieuwsgierig te maken met clickbait, maar dat is niet genoeg. Het algoritme meet ook of je mensen je content leuk vinden door te kijken naar likes, hoe lang iemand je video blijft kijken, of iemand de video op high definition kijkt, het geluid op mute gezet wordt, enz.

Wees voorspelbaar en blijf posten

Een adverteerder wil zeker zijn dat hij zijn publiek regelmatig blijft bereiken. Daarom moet een influencer blijven posten om zo een trouw publiek te krijgen dat regelmatig terugkomt voor nieuwe posts en updates. Het algoritme beloont dit ook sterk.

De juiste doelgroep bereiken

Zodra er een grote groep volgers is, is het van belang de juiste mensen te trekken. Mensen die een persoonlijke band voelen met de influencer zal eerder geneigd zijn geld uit te geven. Ook interactie tussen de volgers is belangrijk zodat er een groepsidentiteit ontstaat. Daarom vragen influencers vaak om te reageren op een video en om met elkaar te discussieren in de comments. Engagement = geld voor adverteerders.

Hoe verdienen influencers hun geld? 

• Advertenties (direct vanuit het platform).
• Merchandise.
• Donaties (bijvoorbeeld Patreon of Twitch).
• Deals met bepaalde merken of bedrijven (producten of evenementen aanprijzen).
• Vast bedrag.
• Percentage van de verkoop gaat naar de influencer.

Leg uit: 

Voor veel succesvolle influencers geldt dat influencen hun fulltime baan is. Geen volgers betekent geen brood op de plank.

Influencers kunnen op de volgende manieren geld verdienen:

Advertenties (direct vanuit het platform)

Merchandise

Donaties (bijvoorbeeld Patreon of Twitch). 

Patreon: Een site waarop je maandelijks doneert aan een influencer. Zo kunnen ze bijvoorbeeld eerder content te zien krijgen die voor anderen nog niet te zien is.

Op Twitch streamen influencers live, en door een donatie te doen kunnen volgers een bericht in beeld laten komen gericht aan de influencer.

Deals met bepaalde merken of bedrijven (producten of evenementen aanprijzen)

Vast bedrag.

Percentage van de verkoop gaat naar de influencer. 

Influencers checklist

We bekijken samen filmpjes van influencers

In tweetallen: vul je de influencer checklist in van een influencer die jullie volgen en beantwoord de vragen onder de checklist. Je verwerkt deze informatie in de presentatie die jullie geven over een onderwerp over mediawijsheid. 

Bekijk klassikaal twee filmpjes en bespreek van te voren de checklist. Hoe gaan ze deze invullen?

1. Kijk de video.

2. Omcirkel de score voor de 5 stellingen.

3. Tel de punten op.

4. Beantwoord de vragen achterop.

Vragen

Welke rol heeft de influencer in jullie leven? 

Komt de influencer na jullie onderzoek nog authentiek over? 

Ben je aan het denken gezet na het invullen van de checklist? waarom wel/niet? 

Als jij naar filmpjes van deze influencer kijkt, hoeveel tijd besteed jij dan aan het kijken naar zijn/haar filmpjes? 

Zou jij, als je influencer bent, reclame maken voor producten?

Heb je weleens iets gekocht of gedaan omdat een influencer dat had of deed?

Lijkt het jou leuk om influencers te zijn? Waarom wel/niet?

Nu je de impact weet van deze influencer, blijf je deze dan volgen? waarom wel of niet?

Zakelijke e-mail

Je hebt nu onderzoek gedaan naar een influencer. Je gaat nu een zakelijke e-mail schrijven naar deze of een influencer. Je bedenkt een goed onderwerp voor de e-mail. 

Wat zou jij (een) de influencer willen vragen?

Bedenk een goed onderwerp voor de zakelijk e-mail

Wat is een goede aanhef?

Wat is een goede afsluiting?