Toetsterm 4.6

• Retailmarketing
• MBO
• Studiejaar 2

Toetsterm 4.6

Fabrikantenmerk

Als de fabrikant of producent een merknaam aan zijn artikelen geeft, spreek je van een fabrikantenmerk. Unilever brengt bijvoorbeeld verschillende merken op de markt, zoals Unox en Knorr. Dit zijn ook fabrikantenmerken omdat de fabrikant de naam heeft bedacht.

Individueel merk

Wanneer een fabrikant (bijv. Unilever) een product met een eigen naam op de markt brengt is er sprake van een individueel product. Bijvoorbeeld de wasmiddelen Omo, Persil en Becel.

Paraplumerk

Hiervan is sprake wanneer verschillende producten onder dezelfde merknaam op de markt worden gebracht. Een voorbeeld van een paraplumerk is de naam merknaam Philips.

Een frisdrankfabrikant heeft een nieuw merk cola in de markt gezet. Het bedrijf investeert weinig in promotie en hanteert een gemiddelde prijs. Van welk type merk is hier sprake?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk

A-merk/B-merk/C-merk

Het is een fabrikantenmerk met een kleine naamsbekendheid, en de producent maakt vrijwel geen reclame en het merk is slechts bij enkele verkooppunten verkrijgbaar. Over welk begrip gaat het?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk
4. Paraplumerk

Huismerk

Een merk van producten dat in opdracht van een detaillist wordt geproduceerd onder een eigen merk

Private label

Bij private label worden 

producten/diensten 

geproduceerd/ontwikkeld 

door partij A en op de markt 

gebracht door partij B onder 

een eigen branding (merk)

1. Eigen merk
2. Huismerk
3. Private merk
4. A-merk

Knorr valt onder de fabrikant Unilever en is daarom een

1. individueel merk
2. eigen merk
3. familiemerk
4. paraplumerk

Eigen merk

Eigen merk is een merk dat alleen in een bepaalde winkel te verkrijgen is, maar niet de naam van die winkel draagt. Dus het is geen huismerk, want die draagt wel de naam  de winkel.

Keurmerk

Wit merk

discountmerken > de goedkoopste vorm van winkelmerken. Dat is ook hun USP.

Zoek een voorbeeld van een huismerk

Unilever is een ... merk

1. Individueel merk
2. Paraplumerk
3. Eigen merk
4. Fabrikantenmerk

Philips en Samsung zijn
voorbeelden van een

1. paraplumerk
2. winkeliersmerk
3. individueel fabrikantenmerk
4. B-merk

Hema verkoopt een keukenmachine die geproduceerd is in China. Waarvan is hier sprake?

1. Fabrikantenmerk
2. Individueel merk
3. Private label
4. B-merk