Marketing 1.7 en 1.8

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Assortiment

• Breedte: hoeveelheid productgroepen/producten/merken
• Diepte: aantal verschillende varianten artikelen binnen artikelgroep
• Hoogte: gemiddelde prijsniveau producten
• Lengte: hoe groter de voorraad, hoe langer het assortiment

Deze blijft over

Lengte

Breedte

Diepte

Hoogte

Als je praat over de prijzen van het assortiment van een winkel dan heb je het over de ……… van het assortiment

1. consistentie
2. hoogte
3. lengte
4. verwantschap

Toetstermen

Brand extension

Trading up/Trading down

Trading up = Toevoegen aan het assortiment van één of meer artikelen met een in verhouding tot het oorspronkelijke assortiment relatief hoge prijs en/of kwaliteit

Trading down = Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

Joint promotion

2 merken die samen promoten. De ene partij (merk) verzorgt de communicatie, terwijl de ander (merk) een tijdelijk voordeel biedt voor de consument

Wat is brand extension?

1. Het opzetten van een bedrijf met een nieuwe merknaam
2. Een nieuw merk op de markt brengen
3. Een duidelijke samenwerking tussen verschillende merken
4. Het uitbreiden van een merk met een ander product.

Een producent van theezakjes brengt, onder dezelfde merknaam, twee nieuwe smaken thee op de markt.

Van welke merkstrategie is hier sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. Joint promotion
4. Line extension

Een producent van consumentenelektronica heeft in samenwerking met een fabrikant van reinigingsproducten een innovatief strijkijzer op de markt gebracht.

Van welke merkstrategie is sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. Joint promotion
4. Line extension

Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...

1. Line extension
2. Brand extension
3. Joint promotion
4. Co-branding

Albert Heijn promoot een AH-product waarbij de klant kan sparen voor Eftelingkaartjes

1. Line extension
2. Brand extension
3. Joint promotion
4. Co-branding

Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

1. Trading up
2. Trading down
3. Joint promotion
4. co-branding

line extension

brand extension

co-branding

Toetstermen

Fabrikantenmerk

Deze merken door een fabrikant ontwikkeld en beheerd. Een voorbeeld hiervan is Unilever.

Individueel merk

Wanneer een fabrikant een product met een eigen naam op de markt brengt is er sprake van een individueel product. Bijvoorbeeld de wasmiddelen Omo, Persil en Becel.

A-merk/B-merk/C-merk

Huismerk

een merk van producten dat in opdracht van een detaillist wordt geproduceerd onder een eigen merk

Private label

Bij private label worden 

producten/diensten 

geproduceerd/ontwikkeld 

door partij A en op de markt 

gebracht door partij B onder 

een eigen branding (merk)

Paraplumerk

Hiervan is sprake wanneer verschillende producten onder dezelfde merknaam op de markt worden gebracht. Een voorbeeld van een paraplumerk is de naam merknaam Philips.

Keurmerk

Zoek een voorbeeld van een huismerk

Het is een fabrikantenmerk met een kleine naamsbekendheid, en de producent maakt vrijwel geen reclame en het merk is slechts bij enkele verkooppunten verkrijgbaar. Over welk begrip gaat het?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk
4. Paraplumerk

Unilever is een ... merk

1. Individueel merk
2. Paraplumerk
3. Eigen merk
4. Fabrikantenmerk

Philips en Samsung zijn
voorbeelden van een

1. paraplumerk
2. winkeliersmerk
3. individueel fabrikantenmerk
4. B-merk

Knorr valt onder de fabrikant Unilever en is daarom een

1. individueel merk
2. fancy merk
3. familiemerk
4. paraplumerk

Hema verkoopt een keukenmachine die geproduceerd is in China. Waarvan is hier sprake?

1. Co-branding
2. Brand extension
3. Private label
4. Joint promotion