Theorie MC 3.7

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Programma

• Start van de les (5 min)
• Terugblik en Quiz (10 min)
  
• Bespreking vorige opdracht (10 min)
• Uitleg (10 min)
• Opdracht + bespreking (50 min)
• Afsluiting (5 min)

Terugblik

We hebben het gehad over:

• De promotiemix
  
• Verschillende reclamevormen
• SMART-doelstellingen
• Public relations
• Persoonlijke verkoop

Wat is een voorbeeld van een demografisch kenmerk?

1. Woonplaats
2. Geslacht
3. Inkomen
4. Koopgedrag

Wat is een voorbeeld van een socio-economisch kenmerk?

1. Woonplaats
2. Afkomst
3. Inkomen
4. Geloof

Welke doelstelling is SMART?

1. Verhoging van de naamsbekendheid binnen 3 maanden
2. Verhoging van de naamsbekendheid met 5%
3. Verhoging van het aantal sitebezoekers met 5% in 3 maanden
4. Verhoging van het aantal sitebezoekers in 2 maanden

Wat is kenmerkend voor reclame?

1. Het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip
2. Het beïnvloeden van het gedrag van een bepaalde doelgroep
3. Het stimuleren van de verkoop van producten of diensten
4. De één-op-één communicatie

Fabrikanten van wasmiddelen maken samen reclame voor milieuvriendelijke producten. Dit is een vorm van:

1. Collectieve reclame
2. Combinatiereclame
3. Coöperatieve reclame
4. Public relations

Kenmerkend voor public relations:

1. Is het bepalen van de doelgroep
2. Is het belang van wederzijds begrip
3. De korte termijn waarop het betrekking heeft
4. De actiematige aanpak

Een fabrikant van koffiezetapparaten maakt reclame samen met een fabrikant van koffie. Dit is een voorbeeld van:

1. Collectieve reclame
2. Combinatiereclame
3. Coöperatieve reclame
4. Public relations

Welke bewering is juist?

1. SEO heeft betrekking op adverteren op zoekmachines
2. SEA heeft betrekking op zoekmachines en SEO niet
3. SEO en SEA hebben beide betrekking op zoekmachines
4. SEO is duurder SEA

Welke zin heeft betrekking op themareclame?

1. Nu met extra voordeel
2. Al jaren de beste
3. Spaar de zegels
4. Alles moet weg!

Opdracht vorige week

• Lees de case van Brouwerij De Geus op blz. 82
• Bedenk wie je doelgroepen zijn
• Stel een doelstelling vast en maak deze SMART
• Bedenk per doelgroep welke promotiemiddelen je wilt inzetten
• Leg per promotiemiddelen uit hoe je deze wilt gebruiken

Doelstellingen

• Het kunnen toepassen van het krachtenmodel van Porter
  
• Het begrijpen en uitleggen wat een product lifecycle is
• Het addoptieproces kunnen beschrijven
• Het kunnen toepassen van een portfoliomatrix
  
• Het kunnen uitleggen wat core business en core competence inhoudt

Opdracht

1. Maak groepen van max 3 personen
2. Draai het rad (leg ik uit)
3. Maak een presentatie over 'de onderwerpen'
4. Presenteer en win...

Draai het rad en win!!!

• Krachtenmodel van Porter
• Waardestrategieën van Treacy en Wiersema
• Concurrentiestrategieën van Porter
• Ansoff model en groeistrategieën
• De 5 stadia van een product lifecycle
• Adoptiemodel

• Geconcentreerde, gedifferentieerde en ongeconcentreerde marketing
• Portfoliomatrix

Criteria Presentie

Geef een heldere uitleg over de onderwerpen

Per onderwerp minstens 1 voorbeeld

De presentatie bestaat minstens uit 4 slides

Samen bepalen we de winnaar!

En de winnaars zijn...

5 Krachtenmodel van Porter - Noa

Waardestrategieën van Treacy en Wiersema - Cuno

Concurrentie-strategieën van Porter- Souf

Ansoff model en groeistrategieën - Ashil

Adoptiemodel - Erik

Portfoliomatrix - Joep

Geconcentreerde, gedifferentieerde en ongeconcentreerde marketing - Mees

Portfoliomatrix - Romy

En de winnaars zijn...

Wat vonden jullie goed aan deze les?

Wat vonden jullie slecht aan deze les?