Marketing blok 8: week 2, les 2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Marketing Les 6: Marketing

Leerdoelen

• Verschijningsvormen van reclame
• Kenmerken van marketingvormen
• Vormen van media 

Verschijningsvormen marketing

• consumentencommunicatie (B2C)
  

Communicatie van een organisatie gericht op consumenten/particulieren.

• business-to-business communicatie (B2B)
  

Communicatie van een organisatie gericht op bedrijven.

• themacommunicatie
  

Communicatie om de merkbekendheid en merkvoorkeur te vergroten: lange termijn - imago. Adverteerder wil ervoor zorgen dat de doelgroep associaties en gevoelens koppelt aan het merk. Je noemt geen prijs of korting. Bijv. Chanel / BMW.

• actiecommunicatie
  

Communicatie waarmee je een aanbieding onder de aandacht van de klant brengt, met als doel een tijdelijke bevordering van de omzet.

Verschijningsvormen marketing

• Institutionele reclame : reclame die gemaakt wordt voor het bedrijf zelf. Heeft als doel om een goed imago te creëren voor het bedrijf. 
• Collectieve reclame: bedrijven uit dezelfde bedrijfstak of branche die reclame maken voor het product in het algemeen. Denk aan reclame maken voor fruit.  
• Point of sale reclame: reclame materiaal van fabrikant die aan detailhandel of groothandel wordt geleverd om producten onder de aandacht te brengen. 

Verschijningsvormen marketing

• Coöperatieve reclame: gezamenlijke reclame die gemaakt wordt door twee schakels uit de bedrijfskolom. Denk aan een fabrikant van fietsen die samen met een fietswinkel reclame maken. 
• Combinatiereclame: bedrijven die gezamenlijk reclame maken voor producten die elkaar aanvullen. Denk aan een producent van koffie die samen met een fabrikant van koffie apparaten reclame maakt. 
• Ideële reclame: reclame maken zonder winstoogmerk. Het doel is niet meer te verkopen maar aandacht vragen voor maatschappelijke zaken. 

Kenmerken marketingvormen

• Affiliate marketing:  met affiliate marketing word je beloond voor het doorsturen van bezoekers via een advertentie op je website. 
• Link-building: is het actief links vergaren van andere websites naar jouw website. Het doel van linkbuilding is om de populariteit van jouw website te verhogen, waardoor jij betere posities krijgt in Google.

Kenmerken marketingvormen

• Emailmarketing:  hiermee zorg je ervoor dat mensen zich bij jou aanmelden op een e-maillijst, dit wordt vaak een nieuwsbrief genoemd. 
• Solomo marketing: Solomo staat voor Social-Local-Mobile. Mobiele telefoon applicaties combineren jouw locatie gegevens met je sociale netwerk. 

Kenmerken marketingvormen

• Zoekmachinemarketing : vindbaarheid van sites via een  zoekmachine.  Er zijn twee vormen Search Engine Optimization (SEO). SEO is gericht op het optimaliseren en verbeteren van de website. Search Engine Advertising (SEA) door middel van betaling jouw site onder de aandacht brengen. 

Kenmerken marketingvormen

• Appvertising: adverteren via een app.
• Webvertising: adverteren via een website. 

Welk marketingcommunicatie-instrument heeft als voornaamste doel het scheppen of in stand houden van een goed imago?

1. Public relations
2. Reclame
3. Salespromotie
4. Winkelcommunicatie

Een fabrikant van chips sponsort een televisieprogramma om zo meer naamsbekendheid te krijgen. De naam van chips wordt tijdens het programma getoond.

1. Advertorial
2. Commercial
3. Display advertising
4. Non-spot advertising

Hoe heet een online dagboek dat vooral bestaat uit filmpjes?

1. Blog
2. Vlog
3. Viral

Een kaaswinkel plaatst in diverse dagbladen een advertentie. Hierin worden alle aanbiedingen voor de komende week vermeld.

Van welke verschijningsvorm van reclame is hier sprake?

1. Actiereclame
2. Institutionele reclame
3. Point of sale reclame
4. Themareclame

Bij welke vorm van marketing is efficiency van de website een belangrijke doelstelling?

1. Affiliate marketing
2. E-mailmarketing
3. Solomo marketing
4. Zoekmachinemarketing

Dit is een voorbeeld van

1. Solomo marketing
2. Zoekmachinemarketing
3. Link-building
4. Webvertising

Waar betekent Solomo in het woord Solomomarketing?

Geef een eigen voorbeeld van combinatiereclame

Media

• Een bedrijf kan verschillende manieren van media hanteren. 
• Afhankelijk van het soort media kan het bedrijf invloed uitoefenen op de inhoud van de media.

Media

We onderscheiden de volgende media soorten:

• Owned media: alle vormen van media die de onderneming zelf aanbiedt. Denk aan eigen websites. 
• Paid media: publiciteit die door de onderneming wordt ingekocht. Denk aan advertenties in krant, tv of op de radio. 
• Earned media: objectieve informatie over de onderneming die door derden via diverse media wordt aangeboden. 

Het is mij allemaal duidelijk.....

😒🙁😐🙂😃