Marketing lesweek 5: les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

• Herhalen van de lesstof die tot nu is behandeld. 
• Je legt uit welke onderdelen het plaatsbeleid bestaat. 
• Je benoemt de factoren die een rol spelen bij het vestigen van een bedrijf. 
• Je noemt de commerciële functie van distributie.  

Hoe worden de 5 P's ook wel genoemd?

1. Marketingmix of marketingdoelen
2. Marketingmix of marketinginstrumenten
3. Marketingdoelen of marketinginstrumenten
4. Marketinginstrumenten of marketingbestek

Tot welk onderdeel van de marketingmix behoort de merknaam

1. Productbeleid
2. Prijsbeleid
3. Distributiebeleid
4. Promotiebeleid

De marketingmix bestaat uit verschillende instrumenten. Omdat Cartier-horloges zeer exclusief zijn, zijn ze slechts verkrijgbaar bij enkele exclusieve juweliers. Welk marketinginstrument staat in deze beschrijving centraal?

1. Plaats
2. Prijs
3. Product
4. Promotie

Welke vier onderdelen behoren
bij de marketingmix?

1. Product - Prijs - Plaats - Proces
2. Product - Proces - Plaats - Promotie
3. Product - Prijs - Plaats - Promotie
4. Product - Personeel - Prijs - Plaats

Een product beschrijven kan aan de hand van de eigenschappen van het product. Welke drie eigenschappen zijn dat?

1. De fysieke, ontworpen en uitgebreide eigenschappen
2. De fysieke, uitgebreide en afgeleide eigenschappen
3. De ontworpen, uitgebreide en afgeleide eigenschappen
4. De fysieke, ontworpen en afgeleide eigenschappen

Noem twee toegevoegde eigenschappen van een scooter.

Wat is kenmerkend voor een assortiment van een speciaalzaak? Het assortiment is

1. Breed en diep
2. Breed en ondiep
3. Smal en diep
4. Smal en ondiep

Hoe heet een assortiment met veel verschillende artikelgroepen?

1. breed assortiment
2. diep assortiment
3. hoog assortiment
4. smal assortiment

Wanneer is er sprake van een ondiep assortiment?

1. als er veel productgroepen en weinig producten op voorraad zijn
2. als er veel productgroepen en weinig varianten zijn
3. als er weinig productgroepen en veel productvarianten zijn

Het assortiment van een juwelier is:

1. smal en diep
2. smal en ondiep
3. breed en diep
4. breed en ondiep

Action is een warenhuis, het assortiment is.....

1. Breed
2. Diep
3. Lang
4. Smal

Met de assortimentsbreedte wordt het aantal assortimentsgroepen of productgroepen bedoeld dat de ondernemer voert.

1. Juist
2. Onjuist

Hoe heet het als je je assortiment uitbreidt?

1. specialisatie
2. parallellisatie
3. Differentiatie

Als je praat over de prijzen van het assortiment van een winkel dan heb je het over de ……… van het assortiment

1. consistentie
2. hoogte
3. lengte
4. verwantschap

Welk type winkel heeft een smal en diep assortiment?

1. Zelfbedieningsgroothandel MAKRO
2. Simon Levelt Koffie en Thee
3. Supermarkt Deen
4. Bouwwinkel Gamma

Een schoenenwinkel is heel zorgvuldig bij de samenstelling van het assortiment. De winkel biedt heel veel verschillende merken, modellen en kleuren aan.

Van welke dimensie van het assortiment is hier sprake?

1. Breedte
2. Consistentie
3. Diepte
4. Lengte

Breedte

Diepte

Hoogte

Lengte

Consistentie

hoeveel stuks per artikel op voorraad?

aantal soorten productgroepen?

keuze binnen één productsoort

combinatie van producten en productgroepen moet zinvol en duidelijk herkenbaar zijn

prijs?

Productieverwantschap

Consumptieverwantschap

Koopverwantschap

brood en koffie

brood en gebak

brood en beleg

Je plaatst een foto op instagram over de opening van je winkel.

Je gebruikt lichte en vrolijke kleuren in combinatie met lettertype Arial om zo je doelgroep aan te spreken

Je bent aan het nadenken wat je wilt verkopen in je winkel

Je hebt in de omgeving gekeken en besluit jouw producten net wat goedkoper te maken dan de concurrentie.

Naast jouzelf is Yusef in dienst als verkoper.

Je winkel is gevestigd in een nieuw en groeiend dorp, waar veel ouders met jonge kinderen wonen.

Prijs

Promotie

Presentatie

Personeel

Plaats

Product

Fysieke eigenschappen

toegevoegde eigenschappen

Afgeleide eigenschappen

Breedte

Diepte

Hoogte

Lengte

Consistentie

hoeveel stuks per artikel op voorraad?

aantal soorten productgroepen?

keuze binnen één productsoort

combinatie van producten en productgroepen moet zinvol en duidelijk herkenbaar zijn

prijs?

In een winkel worden artikelen van hetzelfde materiaal bij elkaar gezet.
Van welke soort verwantschap wordt hier gebruikgemaakt?

1. koopverwantschap
2. herkomstverwantschap
3. prijsverwantschap
4. productieverwantschap

Het parfum Channel No5 heeft verschillende eigenschappen. Wat is een voorbeeld van een afgeleide eigenschap?

1. de fles is gemaakt van zwart glas
2. een fles van 75 ml kost 129 euro
3. de fles is verpakt in een houten kistje
4. channel staat voor een reis naar de essentie, waarin schoonheid verborgen ligt

Welke onderdelen horen bij de productmix?

1. Assortiment, Kwaliteit, Verpakking, Service
2. Distributie, Sale, Plaats, Prijs
3. Reclame, Marketing, Uitgebreid product
4. Garantie, Service, Kwaliteit, Distributie

De product verpakking behoort tot

1. het fysieke product
2. het uitgebreide product
3. het totale product

Hoe heet het als de bedrijfskolom korter wordt?

1. Parallellisatie
2. Differentiatie
3. Integratie
4. Specialisatie

De Kruidvat verkoopt naast de gebruikelijke producten ook speelgoed, pyjama’s en treinkaarten. Van welke beweging in de bedrijfskolom is hier sprake?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Van parallellisatie, want de Kruidvat biedt naast de gebruikelijke producten ook andere producten aan.

Tip: Het is een horizontale beweging.

Wat is de bedrijfskolom?

1. Een verzameling bedrijven die dezelfde producten verkopen
2. De bedrijfskolom geeft de weg aan die goederen afleggen voor ze bij de klant zijn
3. Een ander woord voor branche
4. Een verzameling bedrijven die ongeveer evenveel omzet draaien

Plaatsbeleid

Het plaatsbeleid bestaat uit drie onderdelen:

• De vestigingsplaats
• Het verkoopkanaal
• De fysieke distributie

Factoren bij keuze vestiging

• Kosten
• Potentiele omzet
• Aanwezigheid concurrentie
• Omgeving van onderneming
• Uitbreidingsmogelijkheden
• Overheid en wetgeving
• Persoonlijke wensen 

Verkoopkanalen

De manieren waarop een organisatie de klanten kan bereiken. 

• Fysieke winkels, callcenters, showroom en verkopers.
• Webshop
• Social media, mobiele apps en emailmarketing. 

Fysieke distributie

Alle activiteiten die ervoor zorgen dat het eindproduct van de producent naar de afnemers gaat. 

Denk hierbij aan

• Magazijnbeheer
• Voorraadbeheer
• Transport

Commerciële functie distributie

Distributie kan als krachtig marketinginstrument ingezet worden. 

Denk aan 24-uurs levering 7 dagen in de week. 

Opdrachten

Opdrachten ter verwerking staan op It's Learning in lesweek 5.