Lesweek 4: les 1 groeistrategie Ansoff en BCG-matrix
Lesweek 4: les 1 groeistrategie Ansoff
1 / 18
suivant
Slide 1: Diapositive
MarketingMBOStudiejaar 2
Cette leçon contient 18 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.
La durée de la leçon est: 60 min
Éléments de cette leçon
Lesweek 4: les 1 groeistrategie Ansoff
Slide 1 - Diapositive
Lesdoelen
Je legt uit wat een groeistrategie is.
Je geeft in van welke groeistrategie van Ansoff er sprake is in een gegeven situatie.
Je past de groeistrategie van Ansoff toe.
Slide 2 - Diapositive
Groeistrategie Ansoff
Om je bedrijf te laten groeien zijn daar diverse mogelijkheden voor
Slide 3 - Diapositive
Slide 4 - Diapositive
Huidige markt
nieuw product
NIeuwe markt
huidig product
Huidige markt
huidig product
Nieuwe markt
nieuw product
marktpenetratie
Marktontwikkeling
Productontwikkeling
Diversificatie
Slide 5 - Question de remorquage
Een producent van diervoeding wil zijn omzet van een bepaald merk kattenvoer vergroten. De producent besluit een actie te beginnen met vijf blikjes voer voor de prijs van drie. Van welke strategie van Ansoff is dit een voorbeeld?
A
Diversificatie
B
Marktontwikkeling
C
Marktpenetratie
D
Productontwikkeling
Slide 6 - Quiz
Fanta gaat een nieuw product op de markt brengen. Ze blijven wel gewoon dezelfde doelgroep aanspreken. Welke groeistrategie van Ansoff past deze zakelijke dienstverlener toe?
A
Diversificatie
B
Marktontwikkeling
C
Marktpenetratie
D
Productontwikkeling
Slide 7 - Quiz
Een zakelijke dienstverlener verkoopt hypotheken op de zakelijke markt. Zij besluit om deze dienst voortaan ook aan consumenten aan te bieden. Welke groeistrategie van Ansoff past deze zakelijke dienstverlener toe?
A
Diversificatie
B
Marktontwikkeling
C
Marktpenetratie
D
Productontwikkeling
Slide 8 - Quiz
Portfolioanalyse: BCG-matrix
Hoe presteren verschillende producten of bedrijfsonderdelen?
Waar ga je in investeren en welke ga je liquideren?
Slide 9 - Diapositive
Portfolio analyse
STAR: een product waarvan je marktleider bent en bevindt zich in een groeiende markt.
Cash cow: een product waarvan je marktleider bent en bevindt zich in een stagnerende markt.
Question mark (problem child): een product waarvan je geen marktleider bent, maar bevindt zich wel in een groeimarkt.
Dog: een product waarvan je geen marktleider bent en ook niet in een groeimarkt.
Slide 10 - Diapositive
Slide 11 - Diapositive
Slide 12 - Diapositive
Slide 13 - Diapositive
Slide 14 - Diapositive
Inzicht geven in jouw product-markt-combinatie (PMC)
= De combinatie van een product en een doelgroep wordt ‘product-marktcombinatie’ genoemd
Slide 15 - Diapositive
Wat is de beste strategie voor producten in de 'dog' categorie van de BCG-matrix?
A
De productie verminderen en marktaandeel behouden
B
De productie stoppen of afbouwen
C
De productie verhogen en marktaandeel vergroten
D
De productie handhaven en winst maximaliseren
Slide 16 - Quiz
een propositie gekoppeld aan een bepaalde doelgroep noem je een
A
product marktcombinatie
B
segment
C
segmentatiecriterium
D
positioneringsstrategie
Slide 17 - Quiz
Lesdoelen
Je hebt nu inzicht gekregen in:
de groeistrategie van een organisatie
de groeistrategie van Ansoff
BCG-matrix
productmarktcombinatie
Hiermee heb je uitleg gekregen van examentermen 2.5 t/m 2.6