Les 3: SEO

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 4

SEO

Wat weet jij over SEO
en websites?

Waar staat SEO voor?

SEO staat voor: Search Engine Optimization

oftewel Zoekmachine optimalisatie. 

Elk bedrijf wil veel bezoekers op de website hebben. SEO wordt gebruikt om hoge posities in Google te verwerven want over het algemeen geldt: hoe hoger je in zoekmachines voor komt, hoe meer bezoekers. 

Waar gaat SEO over?

Zoekmachine optimalisatie (SEO) gaat vaak over het maken van (kleine) aanpassingen aan delen van je website. 

Het is een continue proces.

In combinatie met andere optimalisaties kunnen ze een belangrijke impact hebben op de gebruikerservaring van je site en de prestaties in zoekresultaten. 

Welke pagina's worden bovenaan getoond in Google?

1. Op basis van de meest recente datum
2. Op basis van relevantie
3. Op basis van alfabetische volgorde
4. Op basis van aantal keren aangeklikt in Google

Welke pagina's worden er getoond in Google?

De volgorde die Google hanteert voor deze resultaten is niet alfabetisch of op datum van toevoeging, maar op basis van relevantie.

In tegenstelling tot vele andere vormen van online marketing, speelt SEO zich voor een groot deel af op de eigen website. Hierdoor heb je veel invloed op de resultaten!

In de zoekresultaten van Google worden webpagina’s getoond die het beste antwoord geven op een specifieke zoekterm (en de achterliggende zoekintentie) die een gebruiker intypt in de zoekmachine. 

De 3 pijlers van SEO

Door goed naar de guidelines te kijken, de Twitteraccounts van bekende Googlers te volgen en door experimentjes uit te voeren, weten SEO specialisten inmiddels grotendeels wat Google belangrijk vindt. Google houdt dit namelijk strikt geheim. 

Samengevat komt het op de volgende 3 pijlers neer:

1. Techniek

2. Content

3. Autoriteit 

Het is niet zo dat medewerkers van Google elke website handmatig bekijken en zo beoordelen hoe hoog deze gepositioneerd moeten worden in de zoekresultaten. Hier heeft Google een algoritme voor, bestaande uit honderden verschillende ranking factoren.

De ranking factoren waarmee Google webpagina’s beoordeeld staan nergens gepubliceerd. Om manipulatie te voorkomen houden ze deze strikt geheim. Wel geven ze advies.

Waar letten zoekmachines op als iemand iets zoekt?

• Of de zoekopdracht in de titel van websites voorkomt
• Of de woorden uit de zoekopdracht naast elkaar voorkomen in de tekst op de website
• Of en hoe vaak de zoekopdrachten in de tekst van de website terugkomen
• Hoeveel en welke andere websites linken (linkbuilding) naar een bepaalde website (Als kwalitatief goede en betrouwbare sites linken naar een bepaalde site, denkt het algoritme dat dat de website is die de zoeker nodig heeft.)
• Of websites wel echt en betrouwbaar zijn
  

Let op: zoekmachines updaten hun algoritmes constant, daarom is ook het vak SEO steeds in ontwikkeling.

SEO Pijler 1: Techniek

De eerste SEO pijler heeft betrekking tot de technische staat van een website. Denk hierbij aan: 

- snelle laadtijd, goede website techniek, geen 404 foutmeldingen, responsive design, fijne leesbaarheid van de tekst. 

 Techniek vormt de basis van goede SEO. Als organisatie (of SEO specialist) heb je dit vrijwel volledig zelf in hand en noemen dit daarom on-site SEO.

Wanneer we dit vertalen naar techniek kunnen we denken aan zaken als een snelle laadtijd, responsive design, geen onnodige code, fijne leesbaarheid van de tekst en een veilige omgeving.

Met een responsive design wordt bedoeld dat een website op verschillende schermen een fijne gebruikerservaring tot gevolg heeft."

Goede website-techniek betekent ook dat er geen onnodige code in je website te vinden is, waardoor Google de site gemakkelijk kan crawlen. 

Tegenwoordig wordt daarom veelal gebruik gemaakt van zogenaamde open source systemen zoals WordPress, Joomla of Magento.

SEO Pijler 2: Content

Met content worden alle manieren van informatiedeling bedoeld. Dit kan in de vorm van een video, afbeelding, audio of tekst zijn. 

Bij SEO ligt het zwaartepunt bij tekst, aangezien zoekmachines dit het makkelijkst kunnen lezen.

Dit is ook on-site SEO

Relevante content (een bericht over voeding op een autopagina is niet logisch)

Waardevolle content, content waar je bezoekers echt iets aan heeft.

Goede leesbaarheid, teksten die prettig leesbaar en geschreven zijn. 

Maar ook het gebruik maken van interne en externe links.

Het gebruiken van koppen in je tekst is ook erg belangrijk. 

Gebruik maken van afbeeldingen en video's "breekt" de teksten.

Een stuk SEO content wat je niet direct terugziet op je pagina, is de meta-title en de meta-description. Dit is namelijk het stukje tekst dat Google toont in de zoekresultaten wanneer het jouw pagina toont.

SEO Pijler 3: Autoriteit

De autoriteit van een website wordt voornamelijk bepaald door hoeveel websites linken naar een betreffende website en wat de kwaliteit en relevantie van die link is.

Welke websites naar jouw pagina’s linken, heb je niet zelf in de hand. Het is daarom een vorm van off-site SEO en wordt door specialisten vaak gezien als de moeilijkste van de drie pijlers.

Om te zorgen dat Google jouw pagina’s verkiest boven die van je concurrenten, zul je daarom aan de slag moeten met het actief genereren van backlinks richting jouw website. Linkbuilding noemen we dat.

Met linkbuilding bouw je aan een sterk linkprofiel. Externe links leiden via nieuwe ingangen meer nieuwe bezoekers naar jouw website, en kwalitatieve links naar je website zorgen bovendien voor een betere online reputatie én een hogere positie in Google. 

Samenhang Techniek, content autoriteit

Als de techniek het af laat weten, zal de content minder snel (of niet) gevonden worden. Een goede techniek is dus een voorwaarde om de content snel en op de juiste wijze te tonen. 

Websites met een hoge autoriteit zullen er altijd voor zorgen dat hun techniek goed werkt en dat gebruikers er een goede ervaring hebben. Andere websites zullen alleen naar je willen linken als je een technisch betrouwbare website hebt. 

Responsive design is van belang om te zorgen dat teksten en afbeeldingen goed zichtbaar zijn op elk type scherm. Door relevante content kun je zelf ook een site worden met autoriteit.

Een sterke SEO tekst schrijven

Voordat je begint met het schrijven van een SEO-tekst bepaal je eerst: je intentie, het doel, en doe je een zoekwoordenonderzoek.

Vervolgens bouw je de tekst op in de volgende blokken:

Intro (is HET belangrijkste blok binnen je SEO tekst. Aan de hand van de intro bepaalt de (be)zoeker of diegene jouw tekst leest. Prikkel de lezer!).

Midden (In het midden haken je bezoekers af. De spanningsboog op het internet is nu eenmaal niet zo hoog en aan jou de schone taak om in je SEO-teksten de aandacht vast te houden.

Einde (Gefeliciteerd. Als je bezoekers het einde van je tekst hebben bereikt dan heb jij het als ‘SEO tekstschrijver’ goed gedaan.) 

Het allerbelangrijkste: Schrijf je tekst voor je bezoekers! Heb je dat gedaan? Dan ga je de tekst optimaliseren voor Google. Hier maak je gebruik van de belangrijkste zoekwoorden die uit je zoekwoordenanalyse zijn gekomen. 

Short en long tail zoektermen

Bij een trefwoordeneenheid van één of twee eenheden spreken we van ‘short tail keyword’. Trefwoordeneenheid met drie of meer woorden wordt ‘long tail keyword’ gebruikt. 

Short tail keywords vormen de basis van de long tail keywords.

Voorbeeld:

short key: tomatenplant (heel veel hits)

middle keywords: tomatenplant planten (al wat minder hits)

long keywords: waarom wordt mijn tomatenplant geel (veel minder hits dus heel veel specifieker)

Algoritme

Een algoritme is een reeks van instructies die, als we het over SEO hebben, aan zoekmachinespiders wordt meegegeven om te bepalen hoe er door het web wordt gecrawld en welke waardes aan pagina's toegekend worden. 

Op het moment dat b.v. Google haar algoritme aanpast, heeft dit ook impact op jouw SEO. Google Fred is op dit moment het algoritme van Google (opvolger van penquin) 

Webpagina's optimaliseren

Webpagina optimaliseren

Je kunt zelf verschillende zaken veranderen op je website om te zorgen dat je beter gevonden wordt. 

Bij grote bedrijven zijn specialisten hier dagelijks mee bezig. 

Bij kleine bedrijven kan jij degene zijn die deze taak krijgt.

Evolutie van AI in SEO: de komst van bijvoorbeeld ChatGPT heeft 

het leven van een marketeer enorm vergemakkelijkt.

Waar moet je opletten bij goede SEO?

1. Zorg voor een Google vriendelijke URL.

2. H1 titel. Waar gaat je tekst over?  Zorg dat dit duidelijk is voor Google.

3. Krachtige content, schrijf niet voor Google maar geef de lezer meerwaarde! 

4. Google ziet de afbeeldingen niet maar voor de lezer is het wel aantrekkelijk! 

(geef ook een goede naam aan de afbeelding, gebruik hierbij - tussen de woorden. 

5. Belangrijke zoekwoorden herhaal je een aantal keer (voor Google wel belangrijk).

6. Gebruik opsommingen. Website bezoekers zijn gehaast maar ook Google houdt van opsommingen.

7. Video’s verrijken een pagina. Google hecht er waarde aan als de bezoeker langer op de je pagina blijft. 

8. Gebruik duidelijke call to actions. Leidt bezoekers naar een doel! Daar heb je je pagina ook voor gemaakt. 

9. Maak interne links. Een goede link-structuur kan een positieve invloed hebben op je positie op Google!

Er zijn nog veel meer tips om je website te optimaliseren. Vervolgens is het belangrijk om continue te analyseren en optimaliseren. Analyseer wat je bezoeker doet en optimaliseer vervolgens je website. 

ChatGPT: een gamechanger in SEO

1. Diepgaande contentanalyses (ChatGPT is in staat om content te analyseren en inzichten aan je te geven die verder gaan dan wat je normaal gesproken gewend bent van keyword-analyses.
2. Creatieve contentgeneratie (Het kan helpen bij het bedenken van pakkende titels, boeiende meta-beschrijvingen en andere elementen die de aandacht van zowel zoekmachines als gebruikers trekken.)
3. Snelle respons (ChatGPT geeft je megasnel antwoorden, waardoor je efficiënter met je werk bezig kunt zijn. 

Samenspel tussen ‘human touch’ en AI

Hoewel ChatGPT veel kan, vervangt het niet de menselijke validatie. Let daarom op dat je de uitkomsten overeen laat komen met de merkrichtlijnen, toon en behoeften van je doelgroep. Het vergaart zijn kennis namelijk grotendeels door de input die mensen de tool geven.

Dus: sta open voor innovatie en omarm de mogelijkheden van AI, maar wees behoedzaam en controleer alles!!!

Wat zijn de 3 belangrijkste pijlers en binnen zoekmachine optimalisatie? (SEO)

1. Conversie, traffic en inzicht
2. Techniek, content en autoriteit
3. Infographics, video's en blogs
4. Geen van de antwoorden is juist

Welke bewering is juist?

1. De technische kant van je website is onbelangrijk
2. Het maakt niet uit of je dubbele content gebruikt op je website
3. Website snelheid is een belangrijk onderdeel van de vindbaarheid van je website
4. A, B & C zijn juist

Wat is de juiste volgorde bij (maandelijkse) zoekmachine optimalisatie?

1. Optimaliseren, rapporteren, zoekwoordanalyse & prioriteren
2. Zoekwoordanalyse, prioriteren, optimaliseren & rapporteren
3. SEO migratie, analyseren & rapporteren
4. Zoekwoordanalyse, rapporteren & prioriteren

Welke onderdelen vallen onder Onpage SEO?

1. Content, techniek en autoriteit
2. Content en autoriteit
3. Content en techniek
4. Techniek en autoriteit

Wat bewaart google in haar database?

1. Het web adres en de samenvatting van de content van alle websites.
2. Een kopie van alle websites
3. De rangorde in populariteit van alle websites
4. Alleen de content van alle websites

Wat doet een crawler/bot/spider?

1. Zoeken naar interessante websites
2. Checken van websites op interessante content
3. Classificeren van de content van websites
4. Nieuwe websites opslaan in de google database

Welke bewering is juist?

1. Hoe meer backlinks, hoe beter
2. Er mogen maximaal 1.000 backlinks naar je website verwijzen
3. Backlinks zorgen automatisch voor een hogere positie in Google
4. Bij backlinks is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit

Wat is het marktaandeel van de zoekmachine Google wereldwijd?

1. 70-80%
2. 35%
3. 65%
4. + 90%

Sta je met een nr. 1 positie daadwerkelijk bovenaan in Google?

1. Nee, er staan in de meeste gevallen advertenties boven
2. Ja, je staat dan bovenaan
3. Ja, tenzij je een Google Mijn Bedrijf account hebt.
4. Geen van de antwoorden is juist.

Opdracht Vendigram

1. Omschrijf eerst wat er met de afzonderlijke woorden

wordt bedoeld.

2. Omschrijf dan in 100 woorden wat de onderlinge

samenhang is. 

B.v. als de techniek het laat afweten

zal de content minder snel gevonden worden. 

Zoekwoordenonderzoek

Om een hoge positie in de zoekresultaten van Google te krijgen, moet je weten welke zoekwoorden mensen gebruiken. Die woorden kun je vervolgens verwerken op verschillende plekken op je site of pagina (titel, alinea's, tekst bij afbeeldingen enz.). 

Bij de opdracht "zoekwoordenonderzoek" kun je voor het maken van een mindmap gebruik maken van www.canva.com

Opdracht SEO-tekst schrijven

Voor het schrijven van een goede SEO-tekst kunt je gebruik maken van onderstaande links:

https://mediaweb.nl/blog/seo-teksten-schrijven/

https://imgemak.nl/seo-teksten/

Succes met onderdeel 3 SEO