10. Groeistrategieën van Ansoff (2.11) 8/12

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Marketing

Hoofdstuk 2

Agenda

• Herhaling 
• Groeistrategie Ansoff

Leerdoel

• De student kan de groeistrategieën van Ansoff uitleggen en toepassen

Welke woorden horen bij elkaar?

Interne analyse

Externe analyse

sterktes

zwaktes

kansen

bedreigingen

buiten organisatie

binnen organisatie

De accountmanager heeft een externe analyse gedaan. Het resultaat hiervan is een lijst met kansen en bedreigingen. Deze lijst gaat hij nu confronteren met de uitkomsten van een interne analyse. Wat zijn de uitkomsten van de interne analyse?

De accountmanager heeft een externe analyse gedaan als onderdeel van het marketingplanningsproces. Welke onderdelen van de SWOT-analyse voert de accountmanager uit?

Wat is het doel van een confrontatiematrix?

Ansoff

Huiswerk bespreken

Bespreek in duo's jullie antwoorden bij opgave 41 en 42 over de groeistrategieën van Ansoff. 

Vragen?

Een producent van diervoeding wil zijn omzet van een bepaald merk kattenvoer vergroten. De producent besluit een actie te beginnen met vijf blikjes voer voor de prijs van drie. Van welke strategie van Ansoff is dit een voorbeeld?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Victor is directeur van een museum in het zuiden van het land. Onlangs heeft een zeer succesvolle tentoonstelling van een bekende Nederlandse schilder plaatsgevonden, die meer dan 300.000 bezoekers heeft getrokken. Victor wil het komende jaar verder groeien. Hij heeft besloten om alle bezoekers van de succesvolle expositie de komende week een aankondiging te sturen van de nieuwe expositie. Deze expositie van een andere bekende kunstenaar gaat het komende najaar plaatsvinden in het museum. Voor welke groeistrategie van Ansoff heeft Victor hier gekozen?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Huiswerk 

opdrachten: 21 - 25 (2.6) huiswerk voor dinsdag 24 november