Marktonderzoek

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• havo, vwo
• Leerjaar 3

Zijn er vragen over H2: Wie ben ik? (ondernemingsplan)

Hoe ging de toets muziek

Heel goed

Goed

Neutraal

Niet zo goed

Slecht

H4: De markt

Agenda

Komende weken gaan we aan de slag met H4

Voorlopige deadline: zondag 24 januari: inleveren H4 (via opdrachten)  --> voor feedback

Les 1

4.1: Marktbeschrijving:
- Uitleg

- Zelfstandig werken
- Bespreken + vragen stellen

Marktonderzoek

Het verzamelen van gegevens
over de markt waarin je opereert
en je klanten

Marktonderzoek is belangrijk omdat ???

Marktonderzoek is belangrijk

Om de wensen en behoeften van je klanten te kennen

Omdat het bedrijf beslissingen voor de toekomst neemt op basis van informatie uit marktonderzoek. Met deze beslissingen is veel geld gemoeid.

https:

In welke branche ben jij werkzaam?

In welke branche ben jij werkzaam?

4.1 Marktbeschrijving

1. Wat is de gemiddelde omzet in mijn branche?
+ is er een stijging of daling in de laatste jaren?

2. Hoeveel starters en stoppers zijn er en hoe ontwikkelt zich dat door de jaren heen? (Branchewijzer, ondernemersplein)
https://ondernemersplein.kvk.nl/branche-informatie/

3.  Wie zijn mijn belangrijkste concurrenten?

4. Wat speelt er in mijn branche? (nieuwssites)
5. Gemiddelde prijzen in je branche

To Do tijdens de les

Maken: Maak je/jullie beschrijving van de  markt waarin je 'werkzaam' bent

Wat ben je te weten gekomen over de markt waarin je 'werkzaam bent'?

Les 2

Marktbeschrijving

Wat kan ik allemaal opzoeken?

• Omzet in de markt;
• Omzet vergeleken met de jaren er voor; 
• afzet (hoeveel producten worden er verkocht per jaar);
• afzet vergeleken met de jaren er voor;
• gemiddelde prijs
• gemiddelde prijs vergeleken met de jaren er voor
• nieuwe wetgeving en regels? (bv. denk aan corona); 
  
• Grootste concurrenten

Voorbeeld

Met bijles van mevrouw Bles wordt je examen een succes!

https://www.rijksoverheid.nl/actueel/nieuws/2019/10/14/aantal-scholieren-dat-bijles-krijgt-stabiel

https://www.cbs.nl/nl-nl/maatwerk/2016/45/uitgaven-van-huishoudens-aan-huiswerkbegeleiding

https://uurtarief.tips/nl/zzp/onderwijs/kosten-bijles-basisschool#:~:text=Wat%20bijles%20per%20uur%20kost,laten%20doen%20is%2010%20euro.

Welke onderdelen ga jij nu onderzoeken voor je marktbeschrijving?

To Do

1. Ga naar je eigen kanaal en klik op vergaderen
   
   
2. Zoek gegevens om jullie marktbeschrijving te maken
   
   
3. Terug om: 12.05 in de grote vergadering (let zelf goed op de tijd!)

Wat ben je te weten gekomen over de markt waarin je 'werkzaam bent'?

Wat wil je nog onderzoeken over de markt?

Les 2: Doelgroep

Doelgroep

• Groep mensen met dezelfde kenmerken
  
• Hierop richt een bedrijf haar reclame en haar producten

Demografisch

• Wat is de leeftijd van je doelgroep

• Wat is de samenstelling van je doelgroep (denk aan geslacht, ras, geloof)

• Hoe groot is je doelgroep

• Is je doelgroep de afgelopen jaren groter geworden of kleiner geworden

Voorbeeld

Bijles Mevr. Bles

• Er volgen 10.811 leerlingen uit de gemeente Eindhoven voortgezet onderwijs
• Soorten scholen

Algemeen bijzonder: 6 scholen

Katholiek: 14 scholen

Openbaar: 3 scholen

Prot. christelijk: 2 scholen

Samenwerking: 1 scholen

Overige: 2 scholen

Economisch

• Waar haalt jouw doelgroep haar inkomen vandaan

• Wat is het gemiddelde inkomen van je doelgroep

Voorbeeld

Bijles Mevr. Bles

Sociaal-cultureel

• Wat zijn de normen en waarden van je doelgroep

• Welke religie(s) komen er voor in je doelgroep

• Wat zijn de sociale trends

Voorbeeld

Technologisch

• Aanwezige technologie

• Innovaties in je markt

• Trends

https://www.deondernemer.nl/innovatie/technologie/ondernemer-ludo-jacobs-airbnb-bijles-app-studenten~1912563

https://prachtigveendam.nl/online-bijles-markt-vooruitgang-en-toekomstperspectief-tegen-2029/

Ecologisch

• Milieusituatie in het land/gemeente

• Wat is de invloed van je product op het milieu?

• Welke natuurbronnen gebruik je

• Weersomstandigheden

Voorbeeld

https://infogram.com/1pk6wz3lek2lr3u9z92vz96egdb5elwgrn?live=

Politiek-juridisch

• Wetgevingen

• Wetswijzigingen

• Politiek klimaat

Voorbeeld

In de DESTEP-analyse staan de E' s voor ..

1. economische en ecologische factoren
2. externe en economische analyse
3. evalueren en extrapoleren
4. ergonomie en extravagantie

Waar staat de P voor in de DESTEP?

1. Prijsconcurrentie
2. Product
3. Politiek/Juridisch
4. Promotionele acties

To Do

1. Ga naar je eigen kanaal en klik op vergaderen
   
   
2. Zoek gegevens om jullie doelgroep te beschrijven aan de hand van de DESTEP-factoren
   - 1 persoon:    3                   - 3 personen: 5 factoren
   - 2 personen: 4                  - 4 personen: 6 factoren
   
   
3. Terug om .... in de grote vergadering (let zelf goed op de tijd!)

Welke DESTEP-factoren onderzoekt jouw groepje?

Wat ben je te weten gekomen over je doelgroep'?

Over welke DESTEP-factor wil je nog meer informatie?

4.3 concurrenten

Voorbeeld

'Met bijles van mevrouw Bles wordt je examen een succes'

Wie zijn concurrenten van elkaar? 

Sleep de concurrent van elke winkel naar de juiste plek. 

Ben en Jerry 

Etos

Jumbo

Nike 

Senseo 

Vans

Albert Heijn 

Addidas 

Converse 

Kruidvat 

Magnum 

Nespresso 

Wie zijn jouw grootste concurrenten?

To Do

1. Ga naar je eigen kanaal en klik op vergaderen
   
   
2. Zoek gegevens om jullie (minimaal) 3 grootste concurrenten te beschrijven
   
   
3. Terug om .... in de grote vergadering (let zelf goed op de tijd!)

H3B