Marketing les 9

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Let op.....

⚠️⚠️⚠️⚠️⚠️

Deadline Keuzedeel Onlinemarketing Portfolio 

1 maart 12:00 (via opdracht Teams)

Waar staat de afkorting SWOT voor?

SWOT-analyse

• Stengths
• Weakness
• Opportunities
• Threats

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Het merk “ all round”  sneaker heeft recent de markt betreden   

Personeel blijft gemiddeld 6 maanden in dienst  

Er is een ervaren schoenontwerper aangenomen in vaste dienst 

De markt voor sneakers groeit de afgelopen jaren  snel  

City sneaker heeft een winkelpand in de Kalverstraat in Amsterdam   

Productie van sneakers gaat gepaard met een hoog uitval percentage

Goede eigen website

City sneaker heeft geen eigen marketing afdeling  

Door stijgende importheffingen worden stoffen uit China duurder

Voorbeeld SWOT analyse sportschool

L

A

Y

O U

T

K

O

R

T

E

Z

I

N

N

E

N

Maken...

Casus Hans Anders (Teams)

Antwoorden inleveren op Teams, opdracht 

Sterkte (intern)

Naamsbekendheid, ze staan goed aangeschreven met brillen dus dat kunnen ze gebruiken voor de verkoop van gehoorapparaten

 

Grote Organisatie  Ze hebben veel koopkracht, zo kunnen ze veel gehoorapparaten kopen en krijgen ze kwantumkorting waardoor ze de gehoorapparaten kunnen aanbieden

 

Veel verkooppunten, ze hebben veel bestaande winkels en kunnen het in elke winkel in het assortiment opnemen

Zwakte (intern)

Gebrek aan Kennis. Ze richten zich op een nieuwe markt en product, ze hebben hier nog weinig kennis van

 

Tekort aan personeel Ze moeten nieuw personeel aan nemen voor de oormetingen (speciale opleiding nodig)

Investeringen (genoeg middelen?) Ze moeten nieuw apparatuur kopen voor deze oormetingen

Kansen (extern)

Groeimogelijkheden Door deze nieuwe concurrentie gaan veel bestaande gehoorapparaten winkels failliet

 Dekking verzekering Door de volledige dekking van verzekering zijn de gehoorapparaten eigenlijk gratis voor de klanten

Zwakte (extern)

Concurrentie Andere brillenketens gaan dit ook doen waardoor er veel concurrentie komt

 Wijziging verzekeringen Dat ze niet worden gedekt door de wet en mensen het alsnog te duur vinden 

Doorverwijzingen artsen

Artsen blijven bij de bekende punten voor gehoor apparaten en zullen niet naar Hans Anders verwijzen.

Interne analyse (van je bedrijf = Micro niveau)

Gestructureerd overzicht van de sterke en zwakke punten van je bedrijf. Deze worden vergeleken met de concurrentie

Kijken naar o.a.:

• Beleid en cultuur van organisatie
  
• Organisatiestructuur 
• Financiële positie
  
• Marketing
  
• ICT
  
• Productontwikkeling
  
• Kennisniveau personeel

• USP’s
  

Externe analyse (op macro- en meso niveau)

• Niet te beïnvloeden
  
• Maar hebben invloed op resultaat van je bedrijf
  

DESTEP --> Door deze factoren te analyseren verkrijgt men een beeld van de omgeving waarin een onderneming opereert. De analyse is een onderdeel van de situatieanalyse en het marketingplan.

DESTEP

Onder welke DESTEP-factoren vallen ziektes zoals Q-koorts, Mexicaanse griep en Corona?

1. Demografische factoren
2. Ecologische factoren
3. technologische factoren
4. Sociaal-culturele factoren

Wat hieronder beschrijft een technologische trend?

1. de vergrijzing van de bevolking
2. de trend om de auto te laten staan en meer te fietsen
3. ontwikkelingen in de ICT
4. de trend om ten minste één keer per jaar buiten Europa op vakantie te gaan

Onder welke DESTEP-factoren valt het milieubewustzijn?

1. Demografische factoren
2. Ecologische factoren
3. technologische factoren
4. Sociaal-culturele factoren

Huiswerk voor Donderdag

Marketing en Communicatie 1

Blz 238 vragen 9 t/m 14

Blz 313 vragen 1 t/m 5