Marketing lesweek 2 blok 8

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Leerdoelen

• Herhalen lesstof hoofdstuk 3
• Volgende week toets. 

De marketingomgeving wordt onderverdeeld in drie omgevingen.

Welke drie zijn dit?

De Macro-omgeving

- De macro-omgeving omvat factoren waarop een organisatie geen invloed kan uitoefenen. 

Wat is een DESTEP-analyse?

     - Demografische factoren 

- Economische factoren

- Sociaal-cultureel

- Technologisch factoren

- Ecologische factoren

- Politiek-juridische factoren

De DESTEP-analyse is een analyse van de ..

1. Micro-omgeving
2. Meso-omgeving
3. Macro-omgeving

De DESTEP-methode is een hulpmiddel om je concurrentie in kaart te brengen

1. Onjuist
2. Juist

In de DESTEP-analyse staan de E' s voor ..

1. economische en ecologische factoren
2. externe en economische analyse
3. evalueren en extrapoleren
4. ergonomie en extravagantie

Waar staat de P voor in de DESTEP?

1. Prijsconcurrentie
2. Product
3. Politiek/Juridisch
4. Promotionele acties

Samenvatting

Met de DESTEP-analyse ook wel DESTEP-methode genoemd, worden omgevingsfactoren waarop een organisatie geen directe invloed heeft geanalyseerd. De omgevingsfactoren beïnvloeden de organisatie indirect en zijn slechts in beperkte mate door de organisatie te beïnvloeden. Deze factoren zijn echter van zeer groot belang voor het succes van de organisatie.

Na de analyse

Ga je een SWOT-analyse opstellen.

SWOT-analyse

Methode om de marketingomgeving van een organisatie in kaart te brengen

SWOT-analyse

Interne analyse : 

micro-omgeving

Externe analyse: 

meso -en macro omgeving 

SWOT-analyse

• Strenght = Sterkte    

• Weakness = Zwakte

• Opportunities = Kansen

• Threats = Bedreigingen

SWOT

Welke SWOT elementen zie je terug in het volgende filmpje op de volgende slide?

Welk SWOT-element herken je hier? Leg je antwoord uit.

Welke SWOT-element herken je hier?
Leg je antwoord uit.

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  

Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Er is een nieuw merk sneaker“ all round” op de markt gekomen   

Nieuwe ervaren schoenontwerper

De markt voor sneakers groeit snel

Hoog uitval % productie sneakers

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  

Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Personeel blijft gemiddeld 6 maanden in dienst

City Sneaker heeft een pand in de Kalverstraat

City Sneaker heeft geen eigen marketingafdeling 

Goede eigen website

Door stijgende importheffingen worden stoffen duurder

INTERN

EXTERN

Concurrentie analyse

Product

Politieke ontwikkelingen

Bedrijfsanalyse

Huidige afnemers

Afnemersanalyse

Prijs

Bedrijfstakanalyse

DESTEP

De regelgeving rondom de lockdown.
Welke onbeheersbare factor herken je?

Er is sprake van een vergrijzing in Nederland.
Van welke onbeheersbare factor is hier sprake?

Volgende stap = confrontatiematrix.
Wat ga je doen?

Confrontatiematrix

Maak aan de hand van de SWOT analyse 2 strategische keuzes.