Marketing les 2

• Economie
• MBO
• Studiejaar 2

Weekmarkt op woensdag op de Breestraat is:

1. Concrete markt
2. Abstracte markt

Algemene economie boek

Blz 127/128 Casus lego

a. Handelt Bol.com op een abstracte of concrete markt?

Bol.com handelt op een concrete markt.

b. Hoeveel pakjes verstuurt Bol.com volgens het artikel?

2,5 miljoen

c. Hoe speelt lego in op de actualiteit?

Lego speelt in op de actualiteit door producten bij populaire films te maken

d. Lego wordt goed verkocht via Bol.com. Waaraan kun je volgens het artikel nog meer zien dat dit merk zeer populair is?

Aan de uitbreiding van de Lego-fabriek.

e. Is er voor zeldzame Lego-sets een kopers of een verkopersmarkt?

Voor zeldzame Lego-sets is er een verkopersmarkt (weinig aanbod, veel/meer vraag)

Marktvormen

Homogeen =  in ogen van de consument zijn alle producten gelijk bijv. benzine of halfvolle melk

Marktvormen

Wat is het kenmerk van een monopolie?

Wat is het kenmerk van een monopolie?

Dat er maar één aanbieder is.

uitgewerkte marktvormen

Waarom bieden de meeste benzinemerken spaarsystemen aan?

Waarom bieden de meeste benzinemerken spaarsystemen aan?

Omdat dat voor het merk een manier is om zich binnen een 

homogeen oligopolie
toch te onderscheiden van andere merken. 

Bovendien werken spaarsystemen klantentrouw in de hand.

Soorten marketing (op basis afnemers)

• Business to Business -->B2B
  
• Business to Consumer -->B2C
  
• Consumer to Consumer -->C2C
  

Duale marketing = gericht op 2 soorten afnemers

Geef een voorbeeld van een C2C markt

Soorten marketing --> afnemers

Business to Business (B2B) marketing = marketing gericht op bedrijven.

Business to Business (B2B) marketing

Trademarketing/handelsmarketing = marketing van producent gericht op (potentiële) distribuanten

Detaillistenmarketing = marketing van producent gericht op detaillist (Winkel)

Soorten marketing --> afnemers

Consumenten marketing = Importeurs/fabrikanten richten zich op consumenten met marketingactiviteiten

 

Detailhandelsmarketing / retailmarketing = detaillist richt zich op de consument met marketingactiviteiten

Unilever maakt reclame voor Becel in het tijdschrift Margriet. Hier is sprake van:

1. Retailmarketing
2. Handelsmarketing
3. Consumentenmarketing
4. Detailistenmarketing

Antwoord C

Unilever maakt reclame voor Becel in tijdschrift de Margriet. Hier is sprake van:

Consumenten marketing = Importeurs/fabrikanten richten zich op consumenten met marketingactiviteiten

Soorten marketing

Dienstenmarketing = marketing van diensten (niet tastbaar) geen voorraad

Bijvoorbeeld: advocaat, kapper, adviseurs, banken, restaurants

Markt --> vraag

Marktomvang = omvang van de markt in geld of eenheden

 

Marktpotentieel = het aantal stuks boven deze huidige afzet dat de gezamenlijke leveranciers met een optimaal marketingbeleid zouden kunnen verkopen.

(relatief) Marktaandeel = geeft de verhouding weer tussen de afzet van een merk en de totale afzet van een productvorm

Marktpotentieel

= het aantal stuks boven deze huidige afzet dat de gezamenlijke leveranciers met een optimaal marketingbeleid zouden kunnen verkopen.

 

De effectieve/ actuele vraag = het totale aantal producten dat momenteel wordt verkocht

De potentiële vraag = het aantal stuks boven deze huidige afzet dat de gezamenlijke leveranciers met een optimaal marketingbeleid zouden kunnen verkopen.

Effectieve vraag + potentiële vraag = marktpotentieel.

typen vraag van verschillende deelmarkten:

• Initiële vraag: niet-bezitters die het product voor het eerst aanschaffen (initiële markt).

• Vervangingsvraag: bezitters die hun oude product door een nieuw vervangen (oude apparaat wordt dus afgedankt) (remplace-markt).

• Additionele vraag: bezitters die een tweede of extra exemplaar aanschaffen.

 Initiële vraag + additionele vraag = uitbreidingsvraag.

 Uitbreidingsvraag + vervangingsvraag = totale vraag.

Mark koopt nieuwe sportschoenen. Zijn oude schoenen gebruikt hij als hij met slecht weer moet trainen. Dit is

1. Additionele vraag
2. Vervangingsvraag
3. Initiële vraag
4. Potentiële vraag

Huiswerk voor Maandag

Algemene economie boek

Blz 148 --> 27

Blz 227 --> vraag 25