Toetsterm 6.1

• Marketing en sales
• MBO
• Studiejaar 2,3

Herhaling vorige week

Nivea biedt producten aan in verschillende categorieën, zoals gezichtscrème, deodorant en zonnebrandcrème, allemaal onder dezelfde merknaam. Wat voor merk is dit?

1. individueel merk
2. global merk
3. paraplumerk
4. b-merk

Een fabrikant introduceert een nieuw product en geeft het een unieke merknaam die losstaat van andere producten in het assortiment. Hoe wordt dit type merk genoemd?

1. individueel merk
2. global merk
3. paraplumerk
4. corporate merk

Een supermarkt verkoopt zowel Coca-Cola als haar eigen frisdrankmerk. De frisdrank van de supermarkt is vaak goedkoper en minder bekend. Hoe wordt dit type merk genoemd?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk
4. Fabrikantenmerk

Een supermarkt verkoopt producten met eenvoudige, witte verpakkingen zonder merknaam, zoals suiker en pasta. Welk type merk is dit?

1. private label
2. eigen merk
3. huismerk
4. wit merk

Wat is het doel van een corporate merk?

1. De reputatie van het bedrijf versterken en één duidelijke merkidentiteit creëren
2. De productcategorieën uitbreiden
3. Iedere productcategorie draagt een andere merkstrategie uit
4. Draait om het gebruiken van één fabrikant voor meerdere merken

line extension

brand extension

co-branding

Albert Heijn introduceert binnen zijn bestaande productlijn van koekjes een nieuwe smaakvariant. Wat is dit een voorbeeld van?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. line stretching
4. Line filling

Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...

1. Line stretching
2. Brand extension
3. Line filling
4. Co-branding

Samsung, dat bekend staat om zijn smartphones, introduceert nu ook koelkasten en wasmachines onder dezelfde merknaam. Welke merkstrategie is dit?

1. line filling
2. brand extension
3. co-branding
4. line stretching

Toetsterm 6.1 & 6.2

Wat moet je eerst doen bij het opstellen van een plan?

1. Interne analyse
2. Implementatie
3. Probleemstelling formuleren
4. Strategische keuzes maken

In Eindhoven werken bloemenwinkels steeds meer samen. Hierdoor kopen zij steeds vaker rechtstreeks in bij de kwekers.

Van welke beweging in de bedrijfskolom is hier sprake?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Hoe heet het als een bedrijf zijn assortiment uitbreidt met andere productgroepen?

1. differentiatie
2. integratie
3. parallellisatie
4. specialisatie

Welke fase komt voor de implementatie?

1. Strategische opties beschrijven
2. Probleemstelling formuleren
3. Evaluatie
4. Opstellen operationeel plan

Van welke beweging in de bedrijfskolom is sprake als fabrikanten direct gaan leveren aan consumenten?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Wat is de eerste stap in het marketingplanningsproces?

1. Implementatie
2. Evaluatie
3. Probleemstelling formuleren
4. SWOT-analyse

Stap 1

Stap 2

Stap 3

Stap 4

Stap 5

Stap 6

Stap 7

Stap 8

Probleemstelling formuleren

Situatieanalyse

Strategische opties

Strategische keuzes

implementatie

Evaluatie

Opstellen operationeel plan

SWOT-analyse

De wijn en notenhandelaar besluit alleen nog wijn te gaan verkopen. Van welke beweging is hier sprake?

1. parallellisatie
2. specialisatie
3. integratie
4. differentiatie

Een horecagroothandel, besluit meerdere delicatessenzaken te openen, waar men rechtstreeks aan consumenten gaat leveren. Hoe wordt deze beweging in de bedrijfskolom ook wel genoemd?

1. Differentiatie
2. Integratie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

In welke fase van de productlevenscyclus zijn de productiekosten per product het hoogst?

1. In de volwassenheidsfase
2. In de groeifase
3. In de introductiefase
4. In de verzadigingsfase

Jan gaat naast produceren, ook kaas verkopen

een activiteit in de bedrijfskolom afstoten

focus op een beperkter assortiment

Action begint steeds meer op een supermarkt te lijken

assortiment verbreden

integratie

differentiatie

specialisatie

parallellisatie

branchevervaging

In welke fase van de productlevenscyclus is de concurrentie het grootst?

1. Groeifase
2. Introductiefase
3. Neergangsfase
4. Verzadigingsfase

De autodealer besluit de autowerkplaats af te stoten. Van welke beweging is hier sprake?

1. parallellisatie
2. specialisatie
3. integratie
4. differentiatie

Deze toiletborstel is nieuw op de markt. In welke fase zit dit product?

1. introductiefase
2. groeifase
3. volwassenheidsfase
4. verzadigingsfase

Een winkel die alleen meubels verkoopt, gaat nu ook vloerbedekking en lampen aanbieden. Van welke beweging in de bedrijfstak is hier sprake?

1. differentiatie
2. integratie
3. parallellisatie
4. specialisatie