PRODUCTIEHUIS - les 4 - vormgevingsconcept

• Kunstbeschouwing
• MBO
• Studiejaar 2

Periode 2 - les 1

PRODUCTIEHUIS

Een vormgevingsconcept bestaat uit de volgende onderdelen:

• Communicatie-idee

• Thema

• Sfeer/uitstraling

• Emotie

• Stijl (vorm en kleur)

• Moodboard(s)

• Globale schetsen media-uitingen

PRODUCTIEHUIS

VORMGEVINGSCONCEPT

Het communicatie-idee is eigenlijk een korte omschrijving van jouw idee. 

Daarin komt naar voren wat je wil communiceren met de doelgroep (de boodschap), de manier waarop (benadering, invalshoek) en hoe je dat gaat doen (welke media-uiting(en). 

PRODUCTIEHUIS

COMMUNICATIE-IDEE

Het thema beschrijft kort welk thema gekozen is. Soms is dat een iets specifiekere beschrijving van het onderwerp. Het is hetgeen waar het om draait, de rode draad. In elke media-uiting moet dit thema duidelijk naar voren komen. 

Soms wordt er ook gebruik gemaakt van slogans. Vaak hebben die verband met het thema. Zo communiceert de belastingdienst altijd met als thema; ‘Leuker kunnen we het niet maken, wel gemakkelijker...’ In het voorbeeld van de landmacht is het thema: “Wie kan de landmacht aan.”

PRODUCTIEHUIS

THEMA

De uitstraling van media-uitingen is heel belangrijk. Het bepaalt hoe ze op de doelgroep over komen. En die indruk die een folder, brochure of bijvoorbeeld website op de doelgroep maakt is belangrijk voor de kwaliteit van de media-uiting. 

Als je niet de juiste uitstraling hebt, laat men het product links liggen of ziet men het niet eens. 

We kennen een heleboel verschillende sferen en uitstralingen die we kunnen typeren als: Stoer, vet, cool, hip, trendy, zakelijk, sexy, statig, verfrissend, klassiek, retro, kleurrijk, saai, bont, helder, gezellig, confronterend, en ga zo maar door. 

PRODUCTIEHUIS

SFEER 

Met een moodboard probeer je de sfeer uitstraling en emotie die je wil bereiken in je media-uiting te visualiseren. Het moodboard wordt gebruikt voor dingen die lastig in woorden uit te drukken zijn. Sfeer is bijvoorbeeld moeilijk uit te leggen zonder gebruik te maken van afbeeldingen, vormen, kleuren en materiaal. Je probeert mensen te raken op hun emotie en wensen, het laat een sfeer zien die mensen aanspreekt, een uitstraling die ze ook willen hebben, het speelt in op verlangen naar een bepaalde belevenis. Het lijkt op een soort droom het moodboard speelt in op wie of wat mensen willen zijn of wat ze willen bereiken.

PRODUCTIEHUIS

MOODBOARD

PRODUCTIEHUIS

Gaat over het gevoel dat je ergens bij hebt. Je kunt je bijvoorbeeld blij voelen of verdrietig. Het ‘spookhuis’ ervaren mensen als ‘spannend’ en als iemand je iets aandoet kun je boos worden. Bij communiceren met je doelgroep speelt emotie ook een rol. Je kunt de doelgroep bijvoorbeeld bereiken door nieuwsgierigheid te wekken in je uitingen, of door ze het gevoel te geven dat ze door het kopen van dit product ergens bij horen. 

Een aantal voorbeelden van emoties die je kunt ervaren zijn: vreugde, affectie, liefde, verassing, verdriet, vrees, genieten, plezierig, opwinding, trots, schuldig, spijt, boosheid, schrik, dankbaarheid, zorgzaamheid, ongelukkig.

PRODUCTIEHUIS

EMOTIE 

In het lifestyle board probeer je de doelgroep te visualiseren. Dat betekent dat je moet laten zien welke mensen dat zijn, in welke omgevingen je ze veel ziet, wat voor levenstijl ze er op na houden, wat voor kleding ze dragen en wat voor activiteiten ze verder ondernemen. Het lifestyle board sluit dus aan bij het onderzoek wat je naar de doelgroep hebt gedaan. Het is een visueel beeld (presentatie) van wat je hebt ontdekt over de doelgroep, waarin bovenstaande kenmerken aan bod komen.

PRODUCTIEHUIS

LIFESTYLEBOARD 

PRODUCTIEHUIS

LIFESTYLEBOARD 

ls we het hebben over ‘stijl’ als we praten over een vormgevingsconcept dan hebben we het over vorm, kleur, soms zelfs layout/structuur. De stijl van de media-uiting is belangrijk, kleuren, vormen, typografie en lay-out bepalen voor een groot deel de uitstraling. 

Het is erg belangrijk iets te zeggen over de kleuren die je wil gebruiken. Dat hoeft nog niet specifiek, maar je kunt wel iets globaals zeggen. Soms wil je harde of felle kleuren, soms wat meer pastel of natuurlijke kleuren. 

PRODUCTIEHUIS

STIJL 

In een styling board leg je kleuren en vormen vast die het uitgangspunt vormen voor het vormgeven van media-uitingen. Ook kun je een beeld geven van mogelijke typografie.

PRODUCTIEHUIS

STYLEBOARD 

PRODUCTIEHUIS

STYLEBOARD 

OPDRACHT 1: 

HERSCHREVEN OPDRACHT

Schrijf de opdracht in je eigen woorden zodat je laat zien dat je de opdracht helder en goed begrepen hebt.

PRODUCTIEHUIS

P L A N N I N G

Opdracht 1

A 

Omschrijf je communicatie-idee
Denk hierbij aan:
- de boodschap (wat wil je vertellen)
- de benadering, invalshoek (hoe wil je het vertellen)
- welke media-uiting(en) (en op welke manier wil je het vertellen)

PRODUCTIEHUIS

B

Bedenk een thema voor de gefuseerde opleidingsinstituten

Bijvoorbeeld een slogan.

C 

Welke sfeer/uitstraling moet het nieuwe logo hebben. 

D

Welke emotie(s) moet jouw logo oproepen bij de doelgroep.

PRODUCTIEHUIS

E 

Maak een styleboard

Op het styleboard staan de vormen, kleuren en typografie die je wilt gebruiken. 

F 

Maak een moodboard

G 

Maak een lifestyleboard

PRODUCTIEHUIS