les 2: product levensfase

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

les 2: Branding, huisstijl en product levensfase

Leerdoelen

1. Aan het eind van de les kun je uitleggen waarom het belangrijk is om een huisstijl te hebben als organisatie/bedrijf

2. Aan het eind van de les kun je uitleggen hoe merken zich positioneren

3. Aan het eind van de les kun je de 5 verschillende fases van het productlevenscyclus uitleggen en toepassen in de praktijk

Opbouw les

Opdrachten bespreken

Uitleg

opdracht

uitleg

opdrachten 

bespreken?

Branding en huisstijl

Huisstijl-- geheel van afspraken

Bestaat uit: Naam/merk, Slogan, Huiskleur, Lettertype en symbolen

Positionering

Product--> onderscheiden

Positionering --> verkrijgen van een duidelijk herkenbare plaats in de ogen van de afnemer ten overstaan van het aanbod van de concurrent. 

onderscheiden positioneringsniveau

Marktpositie--> hoe ziet de klant jouw?

Productlijnpositie --> 

productpositie--> 

goed afgestemd op elkaar

Onderzoek

voor positionering is onderzoek nodig naar:

1. doelgroep 
2. concurrentie 
3. sterkte en zwakte punten organisatie 

Potentiële klant

1. vind je de prijs relatief hoog/laag?

2. Vind je het product gebruiksvriendelijk?

3. Vind je de vormgeving modern/ouderwets?

Positionering

Hoe zou Kruidvat zich positioneren?

Concurrentiematrix

Nieuw product

Lage omzet

Meer consumenten willen het product kopen

Groei daalt langzaam

Markt is verzadigd

Gegoeg mensen hebben het product. Er ontstaan een substituut

Opdracht

Met zijn 2e:

Hoeveel marketing moet je uitzetten per levensfase? 

Beschrijf hoeveel marketing en waarom.

Welke prijs stel je in bij welke fase? 

Bespreken

introductie --> Veel marketing--> prijsbepalen--> verkooppunt?

Groei --> veel verkooppunten --> prijs        reclame op eigenschappen product

Volwassenheid--> Max aantal kopers in zicht --> reclame door onderscheiden van concurrent 

Bespreken

Verzadiging --> product wordt vervangen --> zoeken naar vernieuwing --> ook in marketing

Teruggang --> daling verkooppunten, prijs en marketing

Opdrachten op teams