Marketingmix P van Product

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

P van Product

Het product?

Met het product wordt alles bedoeld wat op de markt kan worden aangeboden. De winkelier besluit welke producten (artikelen) hij wil verkopen. Rekening houdend met de doelgroep die hij wil bereiken, neemt hij beslissingen over het assortiment, de merken en verpakkingen

Assortiment

- Kern- en randassortiment 

- Assortimentsbreedte en assortimentsdiepte 

- Productmix = De keuze van alle soorten producten die in een winkel worden verkocht

- Voeren van merken 

- Inspelen op trends

Kern- en randassortiment

Kernassortiment:

De producten die de klant altijd in die winkel wil aantreffen

Randassortiment:

De producten die een aanvulling zijn op de producten uit het kernassortiment

Assortimentsbreedte en -diepte

- Breedte en diepte moeten passen bij de winkelformule en doelgroep.

De assortimentsbreedte wordt bepaald door het aantal artikelgroepen dat een winkel heeft (blz 33)

Veel = breed / Weinig = smal

De assortimentsdiepte wordt bepaald door het aantal artikelsoorten dat de winkel heeft (blz 34)

Veel = diep / Weinig = ondiep

Merken

A-merken hebben een hoge prijs en kwaliteit. Ze zijn bij veel verkooppunten verkrijgbaar. De fabrikant maakt veel reclame om het imago te versterken. Er is veel merkentrouw. Merkentrouw houdt in dat de klant trouw blijft aan het merk en dus geen vergelijkbaar product van een ander merk koopt

B-merken staan vaak minder bekend, maar hoeven niet minder van kwaliteit te zijn. De prijs ligt zo’n 10 tot 15 procent lager dan die van een A-merk. B-merken zijn op minder plaatsen verkrijgbaar. Er wordt minder vaak reclame voor gemaakt. 

C-merken hebben een lage prijs. Deze merken hebben weinig naamsbekendheid. In een supermarkt vind je deze merken vooral in het onderste schap, waar ze bijna niet opvallen. Soms zijn ze alleen plaatselijk of regionaal verkrijgbaar

Productmix

De keuze van alle soorten producten die in een winkel worden verkocht

Trends en rages

Een ander woord voor trend is mode. Iets is een trend of ‘in de mode’ als het nieuw is (een nieuwe ontwikkeling) en veel mensen het willen hebben. Een trend kan een aantal jaren duren.

Rageartikelen zijn artikelen die maar een heel korte tijd in de mode zijn. Je noemt deze artikelen ook wel snellopers, omdat ze in een bepaalde periode veelgevraagd zijn en dus veel verkocht worden.

Huiswerk

Lezen: Boek Verkoop,

Hoofdstuk 9, paragraaf 9.3

Maken: Hoofdstuk 9, vraag 6 t/m 8