Week 2. Hoofdstuk 8: zoekwoorden

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Online marketing H8

Les 3

Agenda week 2 - les 3

• Afspraken in de klas
• Planning periode 2 (november 2024 t/m januari 2025)
• Presentaties PESO 
• Hoofdstuk 8: Zoekwoorden

Afspraken

1. We komen op tijd
2. Telefoons leveren we in
3. Spullen op orde (boeken, laptop, huiswerk)
4. Eten doen we buiten het lokaal
5. We behandelen elkaar met respect (hoe we tegen elkaar praten, spullen, etc.)
6. Als ik praat, zijn jullie stil

Spullen op orde?

Boeken mee?

Huiswerk hoofdstuk 8 af?

Planning

PESO

Campagne

Maak een campagne

1. Maak een korte campagne met behulp van het PESO-model voor een voedingsmiddel. Het voedingsmiddel kan van alles zijn: een snack, drankje, gerecht, toetje enzovoort.

2. Je noemt het merk en product en je geeft aan welke media jij zou gebruiken om reclame te maken. Kies een leuke invalshoek en houd het kort.

3. Maak een sheet in Powerpoint van jouw PESO-campagne en presenteer die aan de klas. De presentatie mag niet langer dan drie minuten duren.

Presenteren

Presenteer in maximaal 3 minuten jullie campagne.

1.  Michael en Xavi - campina halfvolle melk
2. Soukaina, Shanayra, Furkan en Sergio - tomaat
3. Merijn, Kian, Bernt en Mert - brood van de bakker
4. Kiki, Charlize, Aya - Maltesers
5. Jente, Emma, Jill en Quin - het koekmannetje (koekjes)

Zoekwoordenonderzoek (H8)

Wat zijn zoekwoorden?

Waar op je webpagina plaats je zoekwoorden?

Zoekwoorden

1. Optimaliseer een webpagina voor maximaal 3 zoekwoorden of zoekzinnen. Is de concurrentie groot op de gekozen zoekwoorden? Dan beperk je je tot 1 of 2.
    
2. Zoekwoordendichtheid = hoeveel keer een bepaald zoekwoord voorkomt ten opzichte van het totale aantal woorden op een webpagina, uitgedrukt in %.
   3 - 8 %.  Let op: keywordstuffing
3. Stopwoorden

Keyword density tool: www.webconfs.com/keyword-density-checker

Voorbeeld zoekwoordenonderzoek

Stel je hebt een bakkerij. Door een zoekwoordenonderzoek te doen, kom je erachter dat veel mensen zoeken op "beste taart OF gebakjes bestellen in Amsterdam." Als jij die woorden op je website gebruikt, heb je een grotere kans dat mensen jouw bakkerij vinden als ze op die zoekwoorden zoeken.

Welk zoekwoord zal de meeste resultaten krijgen in Google?

1. Wit brood
2. Brood
3. Tijgerbrood dik gesneden kopen
4. Volkoren brood

Short of long tail?

Wat is het verschil tussen short tail en long tail?

• Zoekwoordconcurrentie
• Zoekvolume

Kleding

1. Short tail
2. Long tail

Tweedehands auto's in Amsterdam onder de 10.000 euro.

1. Short tail
2. Long tail

Goedkope laptops voor studenten onder de 500 euro.

1. Short tail
2. Long tail

Gezondheid

1. Short tail
2. Long tail

Opdracht deze week (week 2)

Zoekwoordenonderzoek

Om een hoge positie in de zoekresultaten van Google te krijgen, moet je weten welke zoekwoorden mensen gebruiken. Die woorden kun je vervolgens verwerken op verschillende plekken op je site of pagina.

Doel

Je kunt onderzoeken welke woorden mensen gebruiken om een product, bedrijf of dienst te vinden.  

SPL > Marketing, communicatie en evenementen > online marketing > SEO > 2. zoekwoordenonderzoek

Opdracht deel A en B

Brainstormen over zoekwoorden (A) en suggesties zoeken in het zoekveld in Google (B)

1. Kies een product, dienst of bedrijf dat je zou willen promoten. 
   
2. Brainstorm (alleen of in een groepje) over woorden die mensen in zouden kunnen typen om naar dit product, bedrijf of deze dienst te zoeken. Noteer minstens tien zoekwoorden (een zoekwoord mag uit meerdere woorden bestaan). > mindmapping
3. Noteer een aantal van de woorden uit je brainstorm in de zoekbalk van Google.
4. Kijk welke suggesties er verschijnen. Noteer minstens vijf suggesties. Kijk naar het voorbeeld op de afbeelding in SPL.

Paid Media

Paid media omvat alle media die betaald worden ingezet. Denk hierbij aan Search Engine Advertising (SEA), display- en internetmarketing. Hierbij belonen adverteerders hun partners (affiliates) door het verkopen van leads. Een groot voordeel hiervan is dat het bedrijf de regie in handen heeft. De boodschap naar de consument kan zelf bepaald worden. Daarbij is het een heel snel middel. De display advertenties kunnen bewijzen van spreken vandaag online. Daarentegen is Paid media wel een investering.

Earned Media

Voor Earned media wordt niet betaald. Het wordt namelijk gratis door anderen gegenereerd. Een aantal voorbeelden zijn persberichten, reviews en gedeelde berichten (referrals). Earned media heeft een grote geloofwaardigheid. Het nadeel is dat je nooit zeker weet of iemand je gaat aanbevelen. Je kunt als bedrijf weinig sturen op de inhoud.

Shared Media

Shared media worden onder andere bepaald door social media activiteiten. Deze hebben betrekking op de participatie en interactie met de consumenten zoals bijvoorbeeld op Facebook en Twitter. Het voordeel is een hogere betrouwbaarheid dan Paid media. De kosten zijn relatief laag. Het draait met name om de kwaliteit van berichtgeving, in plaats van het geld dat je investeert. Een nadeel is het constante monitoring van berichten.

Owned Media

Bij Owned media zijn de media in eigen beheer. Denk hierbij aan een webshop, blog, social media account, een digitale folder of een nieuwsbrief. Het grootste voordeel hiervan is de blijvende controle. Een nadeel is dat deze media op de lange termijn onderhouden moet worden. Bovendien kunnen Owned media niet op zichzelf staan. Er zal altijd een combinatie moeten zijn met een ander mediamiddel.

Opdracht deel C en D

Zoekwoordentools gebruiken (C)

Klik op de tools Answerthepublic en Ubersuggest in SPL en typ het woord in waar je zoekwoorden bij zoekt. Werk uit zoals beschreven.  

SEO-tekst schrijven (D)

1. Maak een selectie van vier à vijf gevonden zoekwoorden en suggesties. Kijk voor inspiratie ook naar vragen uit de afbeelding van Answerthepublic.com.
2. Schrijf nu een tekst (ongeveer tweehonderd woorden) voor op een landingspagina of blogbericht. Gebruik één of twee zoekwoorden in de titel. Verwerk je selectie van vier à vijf gevonden woorden op verschillende plekken in je tekst. Zorg ervoor dat het een tekst is die mensen graag willen lezen! 

Paid Media

Paid media omvat alle media die betaald worden ingezet. Denk hierbij aan Search Engine Advertising (SEA), display- en internetmarketing. Hierbij belonen adverteerders hun partners (affiliates) door het verkopen van leads. Een groot voordeel hiervan is dat het bedrijf de regie in handen heeft. De boodschap naar de consument kan zelf bepaald worden. Daarbij is het een heel snel middel. De display advertenties kunnen bewijzen van spreken vandaag online. Daarentegen is Paid media wel een investering.

Earned Media

Voor Earned media wordt niet betaald. Het wordt namelijk gratis door anderen gegenereerd. Een aantal voorbeelden zijn persberichten, reviews en gedeelde berichten (referrals). Earned media heeft een grote geloofwaardigheid. Het nadeel is dat je nooit zeker weet of iemand je gaat aanbevelen. Je kunt als bedrijf weinig sturen op de inhoud.

Shared Media

Shared media worden onder andere bepaald door social media activiteiten. Deze hebben betrekking op de participatie en interactie met de consumenten zoals bijvoorbeeld op Facebook en Twitter. Het voordeel is een hogere betrouwbaarheid dan Paid media. De kosten zijn relatief laag. Het draait met name om de kwaliteit van berichtgeving, in plaats van het geld dat je investeert. Een nadeel is het constante monitoring van berichten.

Owned Media

Bij Owned media zijn de media in eigen beheer. Denk hierbij aan een webshop, blog, social media account, een digitale folder of een nieuwsbrief. Het grootste voordeel hiervan is de blijvende controle. Een nadeel is dat deze media op de lange termijn onderhouden moet worden. Bovendien kunnen Owned media niet op zichzelf staan. Er zal altijd een combinatie moeten zijn met een ander mediamiddel.

Huiswerk

• Afmaken van de opdracht zoekwoordenonderzoek (SPL)
• Opdrachten werkboek hoofdstuk 8 (als je dit niet gedaan hebt). 

Hoofdstuk 8 -

Zoekwoorden 

Short en longtail 

Wat vonden we van deze les?

010

Welkom bij

Online marketing H8

Les 4

AI versus Google

Kan de zoekgigant standhouden?

Agenda week 2 - les 4

• Zoekwoorden - long tail zoektermen

Planning

Bij het bepalen van effectieve zoekwoorden op basis van zoekwoordentools kijk je naar

1. Uitsluitend zoekvolume
2. Uitsluitend zoekwoordideeën
3. Zoekwoorden en zoekvolume
4. Geen van bovenstaande

Reizen

1. Short tail
2. Long tail

Gezondheidstips voor studenten

1. Short tail
2. Long tail

Opdracht deze les (week 2 - les 4)

Long tail zoektermen

In Google kun je tegenwoordig zoeken op drie of meer zoekwoorden, oftewel complete zinnen. Deze zinnen zijn combinaties van zoekwoorden en worden 'long tail zoekwoorden' genoemd.

Doel

Je kunt long tail zoektermen toepassen bij SEO.

SPL > Marketing, communicatie en evenementen > online marketing > SEO > 3. long tail zoektermen

Wat heb je deze les geleerd?

Waar wil je nog meer uitleg over?

Hoofdstuk 9

Hoofdstuk 9 - zoekwoordonderzoek in de praktijk

Wat vonden we van deze les?

010

Werkvormideeen

Maak een website

Instagram post maken over geleerde stof

Vlog maken over geleerde stof

Discussie vanuit perspectieven

Kansspel (dobbelsteen)