Week 14 Online Marketing

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Periode 2

2

Kennisclip

Vorige les

• Google ads

2

Je betaalt minder voor iedere klik op je advertentie, als je lager verschijnt in de lijst met zoekresultaten.

1. Waar
2. Niet waar

Wat is geen targeting methode?

1. Doelgroeptargeting
2. Campagnetargeting
3. Locatietargeting

Wat is het klik ratio?

1. Percentage mensen dat iets koopt na het zien van je advertentie
2. Percentage mensen dat doorklikt na het zien van je advertentie
3. Percentage mensen dat een link plaatst van je advertentie
4. Aantal betalingen per klik

Welk woord zal de meeste zoekresultaten krijgen bij Google

1. Gele jurk
2. Korte stippeljurk
3. Jurk

Vandaag

• 4.6 Zoekwoordonderzoek
• Bespreken opdracht kennisclip

2

Leerdoelen

• Je kunt het nut van een zoekwoordenonderzoek uitleggen.

2

4.6 Zoekwoordonderzoek

Zoekwoordonderzoek vormt de basis van een goede SEO.

Een zoekwoordonderzoek (keyword research) is een overzicht van: 

• zoektermen met bijbehorende maandelijkse volumes (het aantal keer dat erop gezocht wordt) 
• concurrentiecijfers; hoeveel concurrenten gebruiken dezelfde zoekwoorden in hun marketing. 

Waarom?

• Je verzamelt informatie over zoektermen die relevant zijn voor je website. 
• Je kunt het gebruiken  voor het verbeteren van je SEO én SEA.
• Hogere ranking = meer bezoekers = meer conversie!

2

Wat moet je doen om gevonden te worden in google volgens SEO?

1. Zoekwoorden verwerken in content
2. Zoekwoorden doorgeven aan google
3. Zoekwoorden verwerken achter de schermen

4.6 Zoekwoordonderzoek

SEO- en SEA-marketeers maken het liefst gebruik van zoektermen waarop vaak gezocht (hoge volume) wordt en die een lage concurrentie hebben. 

Waarom?

• Op deze manier bereiken ze veel mensen en blijven de kosten laag. (Het laatste geldt alleen voor adverteren.)
• Maar deze woorden zijn soms lastig te vinden.

2

Hoe vind je zoekwoorden die leiden tot conversie?

• Leef je in in de consument
• Toets welke synoniemen en andere gerelateerde termen er zijn
• Analyseer je concurrenten
• Bekijk Google Analytics en Google Search Console
• Google Trends
• Zoekwoordplanner 

1. Ga voor jezelf na: wat zou ik

intypen in de zoekmachine als ik op zoek was naar een van de producten of diensten?

2.

3.Stap drie is het maken van een lijstje met concurrenten. Bezoek de websites van deze concurrenten en achterhaal welke zoektermen ze gebruiken in hun

zoektermen opzoeken hoe vaak erop gezocht wordt in de zoekmachine teksten.

Zoektermen voor SEO

Welke zoektermen werken voor je organisatie, is bij SEO ook afhankelijk van hoe oud je website is. 

Waarom?

Als je nieuw bent, heb je nog geen waarde opgebouwd binnen de zoekmachine. 

Zoektermen voor SEO

Het liefst werk je met zoektermen met een hoog volume. Maar hoog volume en hoge concurrentie gaan vaak hand in hand. 

Is dat handig wanneer je nieuw bent? 

Hoge concurrentie wil je niet als je nieuw bent, want dat ga je niet winnen. 

Wanneer je website al langer bestaat, kun je gaan kijken naar zoektermen met meer volume en een hogere concurrentie.

Zoektermen voor SEO

Soms zijn woorden met een hoog volume en lage concurrentie  lastig te vinden. Een goed alternatief is een long tail zoekterm. 

• Dit zijn hele specifieke zoekopdrachten in zoekmachines met twee, drie, vier of meer woorden. 
• Ze worden door weinig concurrenten gebruikt. 
• Het zoekvolume is vaak ook lager, maar wanneer consumenten je vinden is het vaak een schot in de roos.

Zoektermen voor SEA

Zoektermen voor SEA

• Voor SEA is de gouden regel: maak gebruik van relevante zoektermen. 
• Hoe beter je advertentie aansluit bij de informatie waarnaar de doelgroep op zoek is, hoe hoger je terechtkomt in de zoekresultaten. 
• Dit scheelt ook in de kosten. Een beter presterende advertentie zorgt voor een lager CPC.

Meervoud, enkelvoud en synoniemen

Het is belangrijk om te bedenken of je het meervoud of enkelvoud van een zoekterm wilt gebruiken. 

• Google gaat ervan uit dat mensen die naar het meervoud zoeken producten willen vergelijken. Google zal de consument dan ook eerder vergelijkingswebsites laten zien. 
• In het geval van een enkelvoudige zoekopdracht, zal Google eerder webshops naar boven halen.

Een zoekwoordonderzoek geeft weer hoe vaak consumenten zoeken op een zoekterm. Hoe hoog de concurrentie is voor die zoekterm is niet relevant.

1. Waar
2. Niet waar

Welke van onderstaande stellingen is correct?

1. Een longtail zoekwoord heeft een hoog zoekvolume en veel concurrentie
2. Een longtail zoekwoord heeft een hoog zoekvolume en weinig concurrentie
3. Een longtail zoekwoord heeft een laag zoekvolume en weinig concurrentie
4. Een longtail zoekwoord heeft een laag zoekvolume en veel concurrentie

Bij een zoekwoordenonderzoek ben je als content marketeer vooral op zoek naar zoekwoorden met een...

1. Hoge concurrentie en hoog zoekvolume
2. Lage concurrentie en hoog zoekvolume
3. Hoge concurrentie en laag zoekvolume
4. Lage concurrente en laag zoekvolume

Google gaat ervan uit dat mensen met een enkelvoudige zoekopdracht producten willen vergelijken. Google zal de consument dan ook eerder vergelijkingswebsites laten zien.

1. Waar
2. Niet waar

Wanneer je advertentie goed presteert, zijn de CPC lager.

1. Waar
2. Niet waar

Kennisclip

Opdrachten maken

• Verwerkingsvragen 13 t/m 15 (blz 139 en blz 140)

1

Lesson Up en Boek

Leerdoelen

• Je kunt het nut van een zoekwoordenonderzoek uitleggen.

2

De inhoud van deze les is duidelijk voor mij.

😒🙁😐🙂😃