Marketing Hoofdstuk 1

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 1

Welk marktaandeel heeft het bedrijf?

1. 2,6%
2. 4%
3. 1%
4. 3,2%

In welke basisstrategie van Porter past het gevoerde beleid?

1. Kostenleiderschap
2. Differentiatie
3. Differentiatiefocus
4. Kostenfocus

Van welke twee woorden is het woord marketing afgeleid en wat betekent het?

Wat is marketing?

Wat staat in een marketing gerichte organisatie voorop?

Welke 4 basisstrategieën onderscheidt Michael Porter?

Waarvoor staat de afkorting B2B en B2C?

Het aandeel dat een klant bij een bedrijf uitgeeft als percentage van de totale uitgaven in die productgroep

1. Share of Wallet
2. Marketing
3. B2B
4. B2C

Joris werkt op de afdeling Marketing van een koelkastenfabrikant. Elk jaar maakt en verkoopt het bedrijf 100.000 koelkasten. De helft wordt in eigen land verkocht, 30% in land A en 20% in land B. In totaal door alle producenten samen worden er in eigen land jaarlijks 60.000 koelkasten verkocht, in land A 50.000 koelkasten en in land C 200.000 koelkasten. Joris wordt gevraagd om het marktaandeel per land te berekenen. Hoe doet hij dat en hoe groot is het marktaandeel per land?

Frits werkt als verkoper bij een kledinggroothandel. Klant 1 koopt elk jaar ter waarde van €300.000,- aan kleding in waarvan voor €90.000,- bij Frits, de rest bij de concurrentie. Klant 2 koopt elk jaar voor €180.000,- aan kleding in waarvan voor €46.000,- bij Frits en de rest bij de concurrentie. Wat is de share of wallet die Frits bij deze 2 klanten heeft?

Klant 1: €90.000/€300.000 x 100% = 30%

Klant 2: €46.000/€180.000 x 100% = 25,6%

Peter is accountmanager bij een autoleasebedrijf. Hij belt en bezoekt dagelijks bedrijven om de behoefte naar leaseauto’s in kaart te brengen en leasecontracten af te sluiten. Hoe wordt deze vorm van verkoop genoemd?

1. B2B
2. B2C
3. B2F
4. B2D