WEBB 22.1

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 5

Welkom

5 havo BEDRIJFSECONOMIE||  2022-2023

Programma

• Theorie
• Lesdoelen
• Aan de slag

H22 Product en prijs 

Het marketing plan

Marktonderzoek 

• Trends en ontwikkelingen 
• Doelgroep
• Marktgrootte 
• Concurrentieanalyse

Positioneren

• Top of mind worden bij doelgroep
• Positioneren ten opzichte van concurrentie 
• Klantwaardepropositie is de korte krachtige boodschap die daarbij hoort

Marketingmix 

• Combinatie van marketinginstrumenten voor de marketingstrategie
• 4 P's:
  Product, plaats, prijs en promotie
• Dienen op elkaar afgestemd te worden.

Product; twee onderdelen 

Het fysieke product 

Materiële eigenschappen

• Afmetingen, kleur, grondstoffen
• Functie
• Verpakking
• Merknaam (woord en beeld) 
• Service en garantie 

Waarde voor de consument 

Immateriële eigenschappen

• Alle waarde of voordelen voor de consument (emotioneel, functioneel, economisch) 
• De waarde voor de consument komt tot uitdrukking in de klantwaardepropositie

Kwaliteit  

Goed of slecht? 

Kwaliteit  

Subjectief: afhankelijk van eisen en oordeel klant

Objectief: vergelijkende warenonderzoeken door bijv. consumentenorganisaties 

Vormgeving 

Functioneel of belangrijk voor succes? 

Verpakking 

Functionele en commerciële aspecten

Garantie en service  

Service: voor, tijdens en na aankoop

Garantie: na aankoop - Wet Productaansprakelijkheid 

gebruik van lettertype

Merk

Merkuiterlijk is combinatie van logo

typografie 

en kleur    

woord- en  beeldmerk 

Waarvan zijn LG, Sony, Nikon en Samsung voorbeelden?

1. individuele merken
2. familiemerken
3. distribuantenmerken
4. fancy-merken

Wat is een kenmerk van een A-merk

1. Lagere kwaliteit
2. Goedkoop product
3. Weinig reclame
4. Trouwe klanten

Wat is een voorbeeld van een A-merk?

1. Coca Cola
2. River Cola
3. Jumbo Cola

Waar vind je een A-merk artikel in een schap?

1. Op bukhoogte
2. Op grijphoogte
3. Op ooghoogte
4. Op reikhoogte

Leerdoelen

• Je kunt de verschillende productkenmerken noemen
• Je kunt verschillende soorten merken noemen

Aan de slag!

Opgave 22.1 & 22.2