KMDR Marktsegmentatie

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

Kennismaken met de Retail

Opdracht 8

Marktsegmentatie

Aan het eind van de les weet je...

...wat een consumentenmarkt is

...wat een deelmarkt is

...wat een doelgroep is

...de 5 segmentatiecriteria van een doelgroep

Doelgroep?

Alle consumenten samen

Segmentatiecriteria

Consumenten kun je aan de hand van verschillende criteria (kenmerken) in groepen verdelen

Groep met ongeveer 

dezelfde kenmerken = 

Deelmarkt / Segment

Geografische criteria

Waar woont mijn doelgroep?

Land, streek, plaats

Demografische criteria

Leeftijd, geslacht, 

burgerlijke staat, godsdienst, 

gezinsgrootte, samenlevingsfase

Sociaal-Economische criteria

Inkomen, beroep, opleiding, sociale klasse, godsdienst

Psychografische criteria

Persoonlijkheidskenmerken en levensstijl,

gedrag en smaak,

meningen, interesses en bezigheden.

Koopgedrag criteria

Het gedrag van de klant.

Hoe wordt het artikel gebruikt en hoe vaak wordt het artikel gekocht?

Particulier of bedrijfsmatig?

Waarom wil je dit weten?

Je weet wie jouw eigen klanten zijn, maar ook jouw potentiële klanten in de markt. Als je dit weet, kun je ze gemakkelijker benaderen via de marketing. 

Hoe benader je je (potentiële) klant?

Maak opdracht 8

Kies voor deze opdracht 3 advertenties  die jou aanspreken

...uit de meegebrachte folders 

of

...uit de digitale folders