Marktonderzoek les 4

• marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Doel van de les

• Goed kunnen omschrijven wat het doel is tussen kwalitatief en kwantitatief onderzoek is.
• Verschillende vormen noemen van kwalitatief en kwantitatief onderzoek.
• Keuzes maken in onderzoeksmethoden

Vragen uit het boek behandelen:

Vraag: 1, 3, 6, 7, 8, 9

Geef een omschrijving van een half-open interview

Half-open interview

Er is sprake van een mengvorm van het gestructureerde en het ongestructureerde interview: de onderzoeker heeft vooraf een aantal vragen geformuleerd die beslist beantwoord moeten worden.

Wat is een observatie?

Observatie

Een kwalitatief of kwantitatief onderzoek waarbij men informatie krijgt door naar het gedrag van mensen te kijken

Wat is een kwantitatief onderzoek?

Kwantitatief onderzoek

Is gericht op het verkrijgen van zinvolle cijfers door middel van enquêtes of andere vormen van registratie.

Doel van het onderzoek: informatie krijgen die al beschikbaar is.
Toepassing: Vaststellen wat bekend is. Voorbereiding op grotere onderzoektrends. Trends in kaart brengen. Als het snel moet
Relatie met de functie van marktonderzoek: verkennend +++ , beschrijvend +, verklarend -

1. Fieldresearch
2. Deskresearch

Inzichten in de motieven, emoties en gedragingen van consumenten.
Ideeën ontwikkelen. Pre-testen. Vragenlijst testen. Gevoelige onderwerpen.
Verkennend +++, beschrijven -, verklarend -

1. Kwantitatief marktonderzoek
2. Kwalitatief marktonderzoek

Goede betrouwbare cijfers door middel van enquête en registratie.
Marktontwikkeling volgen. Klantontwikkeling volgen. Effectmeting.
Verkennend -, beschrijvend +++, verklarend +++

1. Kwantitatief marktonderzoek
2. Kwalitatief marktonderzoek

Doel van de les

• Goed kunnen omschrijven wat het doel is tussen kwalitatief en kwantitatief onderzoek is.
• Verschillende vormen noemen van kwalitatief en kwantitatief onderzoek.
• Keuzes maken in onderzoeksmethoden

Huiswerk 

Maak de vragen 11 t/m 22 van hoofdstuk uit je boek.