Marketing lesweek 6: les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

• Je benoemt de subinstrumenten van de promotiemix. 
• Je legt uit wat het verschil is tussen themacommunicatie en actiecommunicatie.  

Opdracht communicatie

Maak de opdracht Peters Promotie op It's Learning. Je hebt tot 9.30 uur de tijd. 

Promotiemix

Themacommunicatie

Customer media

Reclame

Public relations

Sponsoring

Actiecommunicatie

Sales promotions

Directe communicatie

Persoonlijke verkoop

Het is voor een bedrijf erg belangrijk om goed te communiceren. In dit hoofdstuk gaan we kijken naar externe communicatie. Wat wordt er bedoeld met externe communicatie. Thema communicatie is gericht op de lange termijn en actie communicatie is gericht op de korte termijn. 

Customer media

• Ook wel content marketing genoemd. 
• Met de inhoudelijke boodschap (content) wordt ingespeeld op de wensen en behoeften van de klant.  

Reclame

Communicatie over producten, diensten en organisaties tegen betaling door middel van massamedia.

De verschillende soorten media zijn gericht op basis van:

• Afzender
• Inhoud
• Ontvanger

Reclame ingedeeld naar afzender

• Fabrieksreclame: gemaakt door één producent en direct gericht op consument. 
• Detaillistenreclame: reclame gemaakt door winkelier en gericht op afnemer. 
• Collectieve reclame: reclame gemaakt door ondernemingen uit eenzelfde branche. 
• Combinatiereclame: reclame gemaakt door ondernemingen uit verschillende branches. 

Reclame ingedeeld naar afzender

• Complementaire reclame: reclame gemaakt door ondernemingen waarvan de producten elkaar aanvullen.  

Reclame ingedeeld naar inhoud

• Commerciële reclame: reclame gericht op verkoop van producten. 
• Ideële reclame: reclame voor een maatschappelijk doel. 
• Merkreclame: reclame gericht op alle producten van een specifiek merk. 
• Productreclame: reclame gericht op een specifiek product van een merk.  

Reclame ingedeeld naar inhoud

• Themareclame: reclame gericht op de langere termijn om het imago te benadrukken. 
• Actiereclame: gericht op het vermelden van kortingsacties (voor korte termijn).  

Reclame ingedeeld naar ontvanger

• Industriële reclame: reclame gericht op producenten. 
• Handelsreclame: reclame gericht op de tussenhandel. 
• Consumentenreclame: reclame gericht op consumenten.  

Opdracht

Collage maken van de volgende soorten reclame:

• Fabrieksreclame
• Detaillistenreclame
• Collectieve reclame
• Combinatiereclame
• Complementaire reclame
• Ideële reclame