Product en Prijs (H22 havo, H24 vwo)

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• havo, vwo
• Leerjaar 4-6

Hoofdstuk 24 

Product en prijs

Leerdoel §1: 

Je kunt de verschillende productkenmerken noemen.

Een product heeft materiële en immateriële eigenschappen:

Materieel: vorm, gewicht, smaak, verpakking, service, garantie, kwaliteit (eigenschappen in het product zelf en toegevoegd door de producent)

Immaterieel: status, imago, goede naam (eigenschappen die de consument aan het product verbindt)

 24.2 Merk

Leerdoel           : Je kunt de verschillende merken noemen

A-merk: 

Bekend merk dat goed bekend staat waarvoor klant meer wil betalen. Vaak landelijke reclame. Te koop op veel plaatsen. Groot marktaandeel.

B-merk: 

Iets minder bekend dan A-merk, iets goedkoper en niet overal te koop.

Paraplumerk: alle producten onder één naam. Kan zowel A- als B-merk zijn. Voorbeeld: Philips, Calvé, Samsung

Wat is het grote voordeel van een paraplumerk

1. Ze zijn overal te koop
2. nieuwe producten hebben meer kans op succes
3. de prijs is vaak iets lager
4. Het komt meestal van een familiebedrijf

Private label:

Een fabrikant maakt een product in opdracht van bijv. een winkelketen. Opdrachtgever kiest merknaam. Het zijn vaak B-merken maar kunnen door een A-producent worden geproduceerd. 

Voorbeeld: G'woon voor o.a. supermarkten Vomar en Boni.

Huismerk: producten die onder de naam v.d. detaillist worden aangeboden. Grote supermarktketens vaak. Kan ook paraplumerk zijn.

vb: AH Basis, Bijenkorf Huisselectie 

Aan de slag!

Maken opgave 24.1 t/m 24.5

22.3 H / 24.3 V

--------------

OPDRACHT

20 vragen over de fase van de PLC waarin een product zich bevindt:

Zie link op volgende pagina, daarna naar slide 9

Je mag je theorieboek erbij houden

www.jdjong.nl

24.4 Prijselasticiteit (alleenVwo, SE)

Onderwerp is gelijk aan Prijselasticiteit binnen het vak Eco.

Prijs v.e. product verandert            de gevraagde hoeveelheid verandert

     =  %verandering q

         %verandering p

E​v​​

E​v​​

	Naam	Voorbeeld
< -1	Prijselastische vraag	Dure bonbons
tussen 0 en -1	Prijsinelastische vraag	Aardappelen
= 0	q is onafhankelijk van p	Medicijnen

Kruislingse elasticiteit van de vraag: de vraag naar een product hangt ook af van de prijs van andere producten.

Dit is het geval bij substitutiegoederen (goederen die elkaar vervangen)

En daarnaast bij complementaire goederen.

Dit zijn goederen die elkaar aanvullen (printers en inkt bijv.)

       =   %verandering van de vraag naar goed X

             % verandering van de prijs van goed Y

E​k​​

22.4 / 24.5 Prijsbepaling

Je kunt de methoden van vraaggeoriënteerde prijsbepaling beschrijven.

Naast kostengeoriënteerde prijsbepaling en concurrentie georiënteerde prijsbepaling, hebben we de vraaggeoriënteerde prijsbepaling:

• Penetratiepolitiek
  
• Afroompolitiek
  
• Psychologsche prijzen (€ 6,95 i.p.v. € 7,-)
  
• Prijskortingen (bijv. "3 halen, 2 betalen")
  

Penetratiepolitiek: De prijs v.e. nieuw product wordt zó laag vastgesteld dat in korte tijd een groot deel v.d. markt wordt voorzien.

Het doel is een groot marktaandeel te verkrijgen. Eventueel met verlies. Bij deze prijs is er nauwelijks concurrentie.

Afroompolitiek: Deze producten beginnen met een hoge prijs. Er zijn consumenten die dit graag voor een nieuw product willen betalen. 

Als afzet daalt, gaat de prijs omlaag enz. enz.

Er is steeds een nieuwe groep consumenten bereid om het product te kopen. De markt wordt a.h.w. afgeroomd. Voorbeeld: electronica, mode

Voorwaarden voor afroompolitiek:

• Het product moet vrij nieuw zijn;
  
• Het product is een duurzaam consumptiegoed of erg modegevoelig;
  
• Het aantal kopers is in elke fase voldoende groot.

In welke levensfase bevindt de elektrische auto zich?

1. Introductiefase
2. Groeifase
3. Rijpheidsfase
4. Verzadigingsfase

Wat wordt bedoeld met de Immateriële eigenschappen van een product?

1. De niet-tastbare eigenschappen van een product
2. De eigenschappen die de consument toekent aan het product